春節檔“隱形富豪”，如何悶聲發大財

春節檔，是中國電影市場最吸金、最擁擠的檔期。這個檔期真正有效的，是合家歡、確定性和情緒價值。

在這個窗口期里，工業巨制、戰爭大片、喜劇IP、現實題材輪番上陣，票房排行榜頭部的類型幾經易主。但在激烈競爭之下，有一個國產動畫IP幾乎年年出現，很少成為話題中心，卻從不缺席——《熊出沒》。

馬年春節檔一開盤，《熊出沒·年年有熊》就表現強勁，沖上票房前三，僅次于《飛馳人生3》和《驚蟄無聲》。到大年初一下午，《熊出沒·年年有熊》票房已經超過1.5億元，以剛剛超過10%的排片占比，收獲14.3%的票房占比。票務網站預測，該片最終票房將達到11億元至14億元。

在過去十余年的春節檔，《熊出沒》從未成為票房冠軍，卻也不會墊底；它常常最早定檔，宣發卻很“佛系”；它并不以破紀錄的姿態震動市場，但也從不哭慘。它沒什么聲量，卻在每個春節檔持續存在、穩定輸出、斬獲回報，成為名副其實的“春節檔隱形富豪”。

不搶C位，但從不缺席

《熊出沒》的電影之路始于2014年。當時，國產動畫電影仍處在探索期，《喜羊羊與灰太狼》系列剛剛走完它的黃金年代，新的本土動畫IP尚未完全補位。《熊出沒之奪寶熊兵》靜悄悄地在賀歲檔上映，但憑借電視動畫多年積累的觀眾基礎，取得了超出行業預期的成績。這一次嘗試，為《熊出沒》系列此后十余年的春節檔布局奠定了基礎。

從那以后，《熊出沒》以一年一部的節奏穩定推出電影作品。對許多家庭而言，每年春節帶著孩子走進影廳，觀看一部新的《熊出沒》，如同順手買的一件年貨，即便沒多少驚喜，也總不會買錯。

也許很多人對《熊出沒》的印象還停留在森林與伐木，其實，這個系列的內容早就進化到令人眼花繚亂的地步。如果把這12年放在一起看，《熊出沒》的變化并不激進，卻非常敏銳，近年來，幾乎緊貼時代熱點展開故事。

早期的《熊出沒》電影，世界觀很純粹：森林與鄉村、動物與伐木工、追逐與對抗，幾乎是電視動畫的放大版。那時的熊大、熊二更多承擔的是喜劇功能，光頭強則是典型的反派形象。隨著系列推進，這套單一對抗關系逐漸被打破，故事開始引入更復雜的情感結構：親情、友誼、陪伴、失去、選擇……

到了中期，《熊出沒》向冒險片靠攏。熊不再只是守護森林的角色，而是被不斷拋入新的空間與任務之中——城市、科技裝置、陌生文明逐一出現，世界觀被拉大，角色也開始擁有真正的成長線。動畫故事開始融合類型片的特征。

最近的三部作品，則構成了科幻三部曲。機器人、人工智能、未來世界、時空穿越成為核心設定，既呼應了社會潮流，也順應了IP本身推陳出新的迭代需求，同時也是非常現實的內容策略：當今天的孩子已經生活在智能設備和科幻語匯中，動畫的世界觀如果仍停留在砍樹與護林，走不出森林和草原，會顯得原地踏步、想象力匱乏。

到后來，光頭強干脆成了程序員。這些呼應科技發展和社會現實的設定，也是向陪同觀影的成人觀眾給出的會心一笑。《熊出沒》系列面向孩子的底色并未改變，卻或多或少拓寬了成人的接受度，在陪孩子看電影中也能激發幾許興趣，產生片刻共鳴。

科幻三部曲畫上句號，到了今年的《熊出沒·年年有熊》，則開啟了新的“中式奇幻”篇章。熊強三人組穿上練功服，練起武術，有幾分功夫熊貓的神采。這個新的宇宙結合了傳統文化與奇幻視效，《熊出沒》嫁接新的電影類型，是否能繼續為IP保持生命力？

“熊強”年年上班

將《熊出沒》系列的票房成績單獨拉出來觀察，它極少在首日或單日票房上制造驚喜，卻在整個檔期緩慢而持續地積累數字。尤其在春節假期之后、開學之前，乃至開學之后的周末，當其他春節檔電影已經充分釋放能量，大人們已經收心上班，《熊出沒》往往能夠沖上票房榜前列，呈現較強的長尾效應。

早期幾部《熊出沒》電影的票房體量多在數億元區間，當時春節檔剛剛成形。其實中國電影春節檔差不多是2013年才定型的，被《西游·降魔篇》點燃第一把火。《熊出沒》幾乎是伴隨著春節檔的誕生與成長，也隨著大盤的膨脹而水漲船高。

到2023年前后，《熊出沒》系列單部作品已能穩定進入10億元級別，2023年，《熊出沒?伴我“熊芯”》以14.95億元票房，沖到春節檔第三，僅次于《滿江紅》與《流浪地球2》。2024年《熊出沒?逆轉時空》更收獲19.84億元票房，成為當年春節檔票房第四、全年票房第五，達到系列巔峰。

至2025年，《熊出沒》系列的累計總票房，已經突破80億元，在中國動畫電影市場上，是僅次于《哪吒》系列的存在。

《哪吒》5年來一回，年年上班的熊強三人組，才是最長情的陪伴。春節檔的頭部影片常常隨著題材、審美、頂流演員的變化而快速更替，《熊出沒》卻通過高度一致的角色體系和持續更新的故事版本，構建出一種連續劇式的電影消費體驗。觀眾并不需要重新認識世界觀，也不必擔心理解門檻，只要認識熊大、熊二和光頭強，就可以無縫進入新一年的故事。

從市場角度看，這種低風險、高確定性的產品屬性，使《熊出沒》在排片和發行層面始終具備吸引力。影院知道它不會成為黑馬，也很難成為票房冠軍，但可以確定它能穩穩覆蓋親子觀影人群，填補春節檔中最穩定的一塊基本盤。

春節保留節目

在《熊出沒》之前，面向孩子的動畫代表毫無疑問是《喜羊羊與灰太狼》。《喜羊羊》系列曾經連續多年在賀歲檔上映，幾乎定義了國產動畫大電影的最初形態。但隨著系列創作疲態顯現、觀眾審美變化以及制作節奏放緩，《喜羊羊》逐漸退出春節檔的核心位置。

《熊出沒》的崛起，正是填補了這一空缺。它繼承了這一類動畫在春節檔的核心功能：服務親子觀影、降低決策成本、保證情緒價值。同時，它也在制作規模和敘事層次上逐步升級，使自己不至于被迅速淘汰。

這一類作品之所以能在春節檔長期存在，原因并不復雜。它們是一種高度適配節日結構的內容類型。春節是代際差異最需要被調和的時間節點，而動畫電影，恰恰是最容易達成共識的文化產品。它不會制造尷尬，也不容易引發分歧，而且，它能讓孩子成為觀影決策的主角，而成人則以陪伴者的身份完成消費。

這種表現，與春節檔的觀影結構密切相關。春節并不是一個以影迷為核心的檔期，而是高度家庭化的合家歡檔期。觀影決策權往往取決于全家“最大公約數”，如果家里有10歲以下的孩子，安全、輕松、無門檻的動畫電影，一定是這種決策機制下的優選之一。這大概率就是《熊出沒》的基本盤。

這也能解釋，當《哪吒2》在2025年狂卷154億元票房，雖然對同檔期的電影或多或少都造成虹吸效應，但為什么對同為動畫電影的《熊出沒·重啟未來》影響最大。《熊出沒》從系列前作19.84億元的巔峰，直接滑落至8億元。正是因為孩子看電影的份額，選擇了《哪吒2》。

雖然《熊出沒》的主創曾否認它是低幼動畫，而是合家歡電影，而且確實有些觀眾在偶然看過后感慨，沒想到這個兒童電影并不那么幼稚，有些大場面甚至“魂穿”漫威，然而不可否認，如果不是以安頓孩子為目的，有多少成人會自主選擇去看“熊強三人組”？

所以，在越來越多的動畫創作者致力于打造成人動畫時，專心為孩子拍動畫，不論從文化意義還是經濟意義上，都不應該是一個羞于承認的選擇。票房表現也表明，這是具有長遠潛力的領域。作為中國在這個領域目前幾乎唯一的代表，《熊出沒》用十余年的時間證明了一件事：在高度波動的電影市場中，穩定本身就是一種稀缺能力。

記者：倪偉