蕃尼新作熱度破圈！看優酷少兒如何讓蕃尼IP征服α世代

最近，不少人的社交平臺又被蕃尼家族的新動態“點亮”了——2月6日，《蕃尼學院之古國奇緣》正式上線，優酷站內熱度在短短三天內便突破6000大關。

“我將永遠擁護蕃尼家族的哥哥姐姐們！”“悅兒郡主的古裝造型太戳了！”“短劇質量真的好高啊，不管是從劇情還是造型、發套、置景都是頂配”……粉絲們的熱情留言如潮水般涌來，不僅印證了這部新作的超高人氣，更凸顯出青少年群體對蕃尼IP的高黏性與強互動性。

從線上彈幕到社交平臺，蕃尼家族與“小蕃茄”們的情感紐帶，以鮮活的方式持續升溫。

回顧蕃尼IP的成長軌跡，其成績同樣令人矚目：截至目前，蕃尼系列節目全網累計播放量已突破120億，粉絲規模超過3000萬，穩坐親子真人賽道第一IP的寶座。這一串數字背后，是優酷少兒長達五年的精心耕耘，也是蕃尼IP從內容到生態的全面進階

那么，在少兒內容競爭日益激烈的當下，為何蕃尼IP能持續五年保持活力，甚至不斷突破受眾圈層？蕃尼IP的長線運營究竟有何獨到之處？本文將以此為切入點，探索蕃尼IP如何在與小朋友們的雙向奔赴中，持續煥發新生機。

內容矩陣化，蕃尼IP如何造就“全年陪伴式”IP生態？

縱觀蕃尼IP精心構建的內容矩陣，首先能看到一個最直接的數據：截至目前，蕃尼IP已成功打造了43檔優質少兒節目。

在這一龐大的基本盤之上，蕃尼IP通過精細化、分齡化的內容矩陣，完成了從“單一節目”到“全年陪伴”的升級。

而陪伴體系的核心，是其深耕多年的兩大主力系列。面向4-6歲學齡前兒童，《蕃尼蕃尼》作為每周三更的年番綜藝，是他們固定的“玩伴”；而面向7歲以上青少年的《蕃尼學院》系列短劇，則以更具故事性的內容，滿足孩子們日益增長的觀劇需求。兩者共同構成了蕃尼IP覆蓋核心年齡段的內容骨架。

2025年以來，蕃尼IP正是在這一骨架上，實現了關鍵的內容創新。

其標志性動作之一，是《蕃尼蕃尼2025》在延續年番優勢的基礎上，推出了全新內容單元“蕃尼GO”。從原有的“玩具開箱+情景演繹”升級成以“好玩”為主題的“運動+探索”模式，這一創新嘗試將音樂、體適能、故事線巧妙融合，打造出更具沉浸感的互動節目。

其核心創新點，在于用“低門檻、高互動”的設計，打破了傳統“我播你看”的模式。節目結構被設計成類似“跑酷”的“游戲關卡”，主持人化身“大朋友”實時引導，帶領屏幕前的小朋友同步互動參與。

除了能讓孩子們“玩起來”，蕃尼GO還能帶他們“學起來”、“動起來”。其根據孩子的健康需求和運動能力精心設計動作難度，確保孩子們互動時既能獲得樂趣、學習英語及文化知識，又能得到適當的體能鍛煉。這也是蕃尼IP“寓教于樂”初心的生動體現。

值得一提的是，節目組在創作過程中還積極擁抱AIGC等前沿技術，借助虎鯨文娛的數字虛擬演播室等資源，實現了制作效率與內容品質的雙重提升。

另一關鍵動作，是《蕃尼學院》系列在短劇賽道上的持續進擊與品質躍升。從第一季的“超能力對戰”守衛和平，到第二季《蕃尼學院之圣杯》以“密室闖關”提升敘事復雜度，直至近期上線的第三季《蕃尼學院之古國奇緣》中蕃尼家族穿越異時空，世界觀實現了大幅升維。

作為蕃尼IP的首部古裝短劇，《蕃尼學院之古國奇緣》達成了題材與形式的雙重突破。據悉，該劇在虎鯨文娛昆山數字夢工場完成拍攝，通過服化道及置景的全面升級，營造出極具視覺沖擊力的異時空冒險世界。相較于前兩季，本季以“古風奇幻輕喜劇”的明確定位，成功將受眾范圍拓展至10-15歲青少年群體，為他們提供了愉悅且契合審美的觀劇體驗。

總的來看，通過《蕃尼蕃尼》的常態更新和模式創新，以及《蕃尼學院》系列的拓展和制作升級，蕃尼IP不僅確保了內容陪伴的連續性、持續強化IP與粉絲之間的情感聯結，更展現了蕃尼IP作為行業領頭羊的創新活力。

體驗沉浸化，蕃尼IP“打破次元壁”的魔法

在構建了全齡段、高互動的內容矩陣之后，蕃尼IP進一步將線上的情感聯結，延伸至線下真實的家庭場景中，讓每個孩子都能成為蕃尼IP故事的參與者。

具體來看，蕃尼IP通過策劃親子嘉年華、蕃尼家族粉絲見面會等一系列線下體驗活動，讓悅兒姐姐、馬樹哥哥、七仔哥哥等熟悉的IP成員從屏幕中走出，成為孩子身邊“可觸摸的陪伴”。這種“打破次元壁”的相遇，給孩子帶來了難以替代的情感體驗。

這些活動也自然引發了家長們在社交平臺上自發的社群傳播。孩子們與蕃尼家族互動的真實瞬間成為蕃尼IP最有力的口碑，通過照片、視頻持續傳播，形成從線上到線下、再回到線上的“情感回流”。

更重要的是，這些線下瞬間融入了無數家庭的共同記憶。孩子們長大后回想起童年時光，與爸爸媽媽以及蕃尼家族共度的這些快樂時刻，將成為他們成長記憶中溫暖的一頁。

最終，蕃尼IP也因此超越內容本身，成為孩子們真正意義上的“成長伙伴”、走進萬千親子家庭的生活，完成了從“內容價值”到“情感價值”的關鍵跨越。

從流量到“留量”，蕃尼IP的商業價值深耕

在構建了深度互動的情感連接之后，蕃尼IP的價值鏈進一步延伸至商業領域，構建了一套以“情感共鳴”為基礎、以“品效合一”為理念

具體來看，在授權合作時，蕃尼IP突破了傳統“硬廣”的生硬植入方式，巧妙地將產品功能與品牌美學融入定制劇情發展中。

在產品功能結合層面，蕃尼IP注重將產品自然轉化為劇情的一部分。以與小天才電話手表的合作為例，在《蕃尼學院》的定制番外中，小天才電話手表化身為主角團隊探險時的“關鍵道具”，在自拍、通信、追蹤反派等環節中自然地展現功能。這樣一來，蕃尼IP既保持了內容的觀賞性，也精準傳遞了產品賣點、完成“情感化種草”，形成內容與商業的雙贏。

在品牌美學融合層面，蕃尼IP則注重通過內容傳遞品牌質感。例如，在《蕃尼學院之圣杯》內容創作與品牌合作實踐中，蕃尼IP與服裝品牌小鶴鶴達成深度內容合作，小鶴鶴童裝作為劇中角色的核心穿搭，無縫融入劇情場景與人物塑造，呈現其鮮明的設計風格與舒適的產品特質。最終，小鶴鶴借助蕃尼IP內容實現了精準、軟性的品牌曝光，有效觸達核心親子受眾群體，深化品牌認知與好感度。

更值得關注的是蕃尼IP商業模式的靈活性。其能夠根據不同品牌的個性化需求，提供從內容定制到整合營銷的全鏈路方案。

比如在與小天才電話手表等品牌的創新合作中，團隊將定制短劇與電商直播有機結合，通過“劇集引流+電商轉化”的方式，構建了完整的營銷鏈路。不僅展現了蕃尼IP強大的商業適配能力，更體現了蕃尼IP在商業化探索上的前瞻性眼光。

由此可見，蕃尼IP的商業化實踐早已超越流量思維，進階為可持續的、高黏性的“留量”資產。它通過優質的內容承載商業信息、以靈活的方案滿足品牌需求，不僅為自身IP生態延續了生命力，也為行業提供了可參考的商業化范式。