界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 牙韓翔
春節(jié)假期的上海,除了外灘的燈光和豫園的年味,在臨港新片區(qū)的上海耀雪冰雪世界(以下簡稱“耀雪”)里,另一種過年的熱鬧正在上演——戴著紅色圍巾的游客拖著雪板進(jìn)場,在帶著馬年元素的八駿圖冰雕前打卡,圍在一起以冰雪為主題的“雪舞英歌”非遺演出……
除了本地游客,越來越多在過年期間渴望體驗(yàn)中國春節(jié)的旅滬外國人,也正在把“在上海滑雪”寫進(jìn)自己的城市體驗(yàn)清單。
界面新聞了解到,2026年以來耀雪度假區(qū)整體客流量同比增長約70%,營收同比增長約40%,預(yù)計(jì)新春期間接待客流量同比提升20%。
而上海耀雪冰雪世界總經(jīng)理助理王曉波則向界面新聞透露,目前港澳臺及外籍游客數(shù)量增長較快,去年相關(guān)客流同比增長超過三倍,已占整體客流量的約8%至10%。
(圖片來源:上海耀雪冰雪世界)
外籍游客Hajar Makhchan第一次在上海耀雪冰雪世界嘗試單板滑雪。她原本以為這只是一處“小型室內(nèi)場地”,直到真正站上雪道才發(fā)現(xiàn),“這里對我來說就像一座山。”她對界面新聞表示,還想再來幾次。
而來自阿聯(lián)酋的Taif Alnnaimi此前去過迪拜的室內(nèi)滑雪場,但這次是她第一次嘗試滑雪。她認(rèn)為耀雪的滑雪場規(guī)模更大、雪道選擇也更多,“在這里玩更有意思”。
不只是“第一次上雪”的外國游客,對滑雪已有一定經(jīng)驗(yàn)的人,上海的室內(nèi)滑雪場的吸引力絲毫不減。
來自美國明尼蘇達(dá)州的Edward Anthony Staats說,明尼蘇達(dá)州也有坡,但沒有真正意義上的“山”。“上海這里的滑雪就像在室外一樣,但實(shí)際上我是在一棟建筑里。別看這是室內(nèi)滑雪場,部分雪道也很有挑戰(zhàn)性。”他對界面新聞表示。
讓他們感到興奮的上海耀雪冰雪世界,是目前全球體量最大的室內(nèi)雪場,也是上海冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施的重要一塊拼圖。界面新聞了解到,耀雪雪道總長超1200米,其中三條中高級雪道坡度在22°至26°之間,紅道與黑道均具備承辦專業(yè)級滑雪賽事的條件,另一條藍(lán)道則以S彎設(shè)計(jì),提升了整體滑行體驗(yàn)的豐富度。
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(圖片來源:上海耀雪冰雪世界)
憑借便利的區(qū)位條件和豐富的滑雪體驗(yàn),像耀雪這樣的室內(nèi)雪場,正成為外國游客、本地及周邊地區(qū)市民接觸冰雪運(yùn)動的重要入口。
為了進(jìn)一步降低入門門檻,耀雪在娛雪區(qū)三層設(shè)置了專門面向初學(xué)者的“小白道”新手雪道。開業(yè)僅兩個(gè)月,累計(jì)接待首次體驗(yàn)滑雪的游客約1.5萬人次,成為不少人邁入冰雪世界的“第一步”。
此外,“家門口”的便利性也正在改變滑雪愛好者的冰雪消費(fèi)路線。
1月剛到上海工作的法國人Gabriel向界面新聞直言,自己并不想為了滑雪特意跑很遠(yuǎn):“北方太遠(yuǎn)了,上海耀雪基本成了我單板滑雪的唯一選擇。”來自安徽的陳奇則表示,自己上周末剛從崇禮滑雪回來,學(xué)了一些基礎(chǔ)動作,來到上海耀雪,正是想鞏固剛學(xué)的技術(shù)。
事實(shí)上,對于不少生活在南方的滑雪愛好者來說,飛往東北或西北雪場的成本仍然較高。滑雪愛好者張桐告訴界面新聞,自己最近一次前往東北松花湖、北大湖滑雪,總花費(fèi)接近9000元,其中機(jī)票1531元、住宿1160元,教練費(fèi)每天2000元以及雪票約2000元。
而在上海本地,耀雪2月推出的常規(guī)票價(jià)中,初級道3小時(shí)雙人票為599元,中高級道4小時(shí)雙人票為799元。界面新聞了解到,為提升春節(jié)期間的消費(fèi)吸引力,耀雪還推出了多款優(yōu)惠產(chǎn)品,包括99元馬年生肖娛雪單人票、299元娛雪夜場雙人票,以及798元滑雪夜場不限時(shí)雙人票等。
在張桐看來,室內(nèi)滑雪場適合新手練習(xí),自己作為進(jìn)階滑雪者,也會在夏天或時(shí)間不充裕的時(shí)候,去“室內(nèi)解解饞”。
王曉波也向界面新聞表示,目前耀雪整體上海本地客群約占整體客流的80%。隨著宣傳力度和產(chǎn)品影響力持續(xù)提升,度假區(qū)對江浙滬周邊市場的輻射能力不斷增強(qiáng),其中浙江、江蘇市場增長尤為明顯,杭州、蘇州已成為重要客源地。
此外,隨著境外游客的增加,在春節(jié)期間,耀雪嗨推出“全球?qū)櫩陀?jì)劃”,包含了66項(xiàng)服務(wù)舉措,貫穿停車引導(dǎo)、溫暖休息區(qū)設(shè)置等。
近年,隨著冰雪運(yùn)動熱度持續(xù)升溫,室內(nèi)滑雪場數(shù)量也在快速增加。根據(jù)國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告(2024-2025冰雪季)》,截至2025年4月,全國室內(nèi)滑雪場(真雪)已達(dá)79個(gè),較上一冰雪季增加20個(gè),增幅為33.9%。
在數(shù)量快速擴(kuò)張之后,室內(nèi)雪場進(jìn)入到更加現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營能力比拼階段。
相比之下,定位為綜合型冰雪度假目的地的上海耀雪,則更強(qiáng)調(diào)“全季運(yùn)營”能力。
王曉波向界面新聞表示,耀雪將持續(xù)推動冰雪運(yùn)動與旅游、體育等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展;同時(shí),依托自有滑雪學(xué)校體系,打造覆蓋入門到進(jìn)階的四季教學(xué)產(chǎn)品。此外,度假區(qū)還布局了衍生娛樂產(chǎn)品和文化IP類內(nèi)容,并配套冰場、水世界以及三家星級酒店,力圖構(gòu)建更完整的冰雪度假區(qū)生態(tài)。
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(圖片來源:上海耀雪冰雪世界)
雖然上海并不具備天然冰雪資源優(yōu)勢,但強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和多元化的冰雪體驗(yàn)需求,正成為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)最重要的土壤。上海冰雪運(yùn)動協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,上海冰雪運(yùn)動參與人次已從2017年的約60萬人次增長至2024年的452萬人次,2025年更是突破500萬人次。
比利白就把全球首家滑雪主題文化空間Boardroom開設(shè)在了上海。
比利白在滑雪圈內(nèi)被視為“單板大神”,同時(shí)作為Boardroom的主理人,他告訴界面新聞選擇上海,正是看中這座城市對滑雪文化和多元生活方式的包容度。
Boardroom目前引入了JONES、BURTON、NITRO、IFUBUKI以及國產(chǎn)護(hù)具品牌Arkus等十余個(gè)滑雪相關(guān)品牌。相比傳統(tǒng)運(yùn)動零售門店,其更強(qiáng)調(diào)文化展示與社群運(yùn)營,二層還設(shè)有丹麥滑雪歷史展區(qū)。
Boardroom已成為不少滑雪愛好者來滬打卡的固定一站。界面新聞注意到,有美國滑雪愛好者在相關(guān)帖子下留言稱:“My favorite place in Shanghai”。
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Boardroom(圖片拍攝:界面新聞 秦李欣)
(圖片來源:上海耀雪冰雪世界)
事實(shí)上,為了承接持續(xù)增長的冰雪消費(fèi)需求,上海也正通過制度設(shè)計(jì)和消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,進(jìn)一步放大冰雪經(jīng)濟(jì)的外溢效應(yīng)。
按照上海市人民政府發(fā)布的“十五五”時(shí)期規(guī)劃,上海將加快建設(shè)國際經(jīng)濟(jì)中心地位,持續(xù)深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè),打響“上海消費(fèi)”品牌,大力發(fā)展體育等改善型服務(wù)消費(fèi)。
對這座城市而言,發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的意義,并不僅僅在于建造更多雪道,而在于延長消費(fèi)鏈條——從運(yùn)動培訓(xùn)到賽事運(yùn)營,從裝備零售到文旅聯(lián)動,形成可持續(xù)的城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
上海冰協(xié)發(fā)布的“2026年上海冰雪運(yùn)動發(fā)展十大關(guān)鍵詞”提到,2026年將通過“冰雪+全民健身”促進(jìn)消費(fèi),打造臨港新片區(qū)“周周有活動、月月有賽事”的消費(fèi)場景。同時(shí),上海將繼續(xù)推動“體旅聯(lián)動”,以臨港新片區(qū)為冰雪主戰(zhàn)場,聯(lián)動上海海昌海洋公園、上海天文館等周邊景點(diǎn),構(gòu)建“冰雪+體旅”深度融合的新模式。
在多方合力之下,上海正逐步成為長三角“南方滑雪第一站”、輻射國際客群的冰雪消費(fèi)樞紐。對越來越多來到這座城市體驗(yàn)滑雪的外國游客而言,冰雪不再只是一次短途嘗鮮,而是嵌入城市生活方式的一部分,這也正是上海冰雪經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)最具想象空間的地方。
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