外國游客奔著雪道來，上海冰雪消費(fèi)成春節(jié)新熱門

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 牙韓翔

春節(jié)假期的上海，除了外灘的燈光和豫園的年味，在臨港新片區(qū)的上海耀雪冰雪世界（以下簡稱“耀雪”）里，另一種過年的熱鬧正在上演——戴著紅色圍巾的游客拖著雪板進(jìn)場，在帶著馬年元素的八駿圖冰雕前打卡，圍在一起以冰雪為主題的“雪舞英歌”非遺演出……

除了本地游客，越來越多在過年期間渴望體驗(yàn)中國春節(jié)的旅滬外國人，也正在把“在上海滑雪”寫進(jìn)自己的城市體驗(yàn)清單。

界面新聞了解到，2026年以來耀雪度假區(qū)整體客流量同比增長約70%，營收同比增長約40%，預(yù)計(jì)新春期間接待客流量同比提升20%。

而上海耀雪冰雪世界總經(jīng)理助理王曉波則向界面新聞透露，目前港澳臺及外籍游客數(shù)量增長較快，去年相關(guān)客流同比增長超過三倍，已占整體客流量的約8%至10%。

（圖片來源：上海耀雪冰雪世界）

外籍游客Hajar Makhchan第一次在上海耀雪冰雪世界嘗試單板滑雪。她原本以為這只是一處“小型室內(nèi)場地”，直到真正站上雪道才發(fā)現(xiàn)，“這里對我來說就像一座山。”她對界面新聞表示，還想再來幾次。

而來自阿聯(lián)酋的Taif Alnnaimi此前去過迪拜的室內(nèi)滑雪場，但這次是她第一次嘗試滑雪。她認(rèn)為耀雪的滑雪場規(guī)模更大、雪道選擇也更多，“在這里玩更有意思”。

不只是“第一次上雪”的外國游客，對滑雪已有一定經(jīng)驗(yàn)的人，上海的室內(nèi)滑雪場的吸引力絲毫不減。

來自美國明尼蘇達(dá)州的Edward Anthony Staats說，明尼蘇達(dá)州也有坡，但沒有真正意義上的“山”。“上海這里的滑雪就像在室外一樣，但實(shí)際上我是在一棟建筑里。別看這是室內(nèi)滑雪場，部分雪道也很有挑戰(zhàn)性。”他對界面新聞表示。

讓他們感到興奮的上海耀雪冰雪世界，是目前全球體量最大的室內(nèi)雪場，也是上海冰雪運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施的重要一塊拼圖。界面新聞了解到，耀雪雪道總長超1200米，其中三條中高級雪道坡度在22°至26°之間，紅道與黑道均具備承辦專業(yè)級滑雪賽事的條件，另一條藍(lán)道則以S彎設(shè)計(jì)，提升了整體滑行體驗(yàn)的豐富度。

（圖片來源：上海耀雪冰雪世界）

憑借便利的區(qū)位條件和豐富的滑雪體驗(yàn)，像耀雪這樣的室內(nèi)雪場，正成為外國游客、本地及周邊地區(qū)市民接觸冰雪運(yùn)動的重要入口。

為了進(jìn)一步降低入門門檻，耀雪在娛雪區(qū)三層設(shè)置了專門面向初學(xué)者的“小白道”新手雪道。開業(yè)僅兩個(gè)月，累計(jì)接待首次體驗(yàn)滑雪的游客約1.5萬人次，成為不少人邁入冰雪世界的“第一步”。

此外，“家門口”的便利性也正在改變滑雪愛好者的冰雪消費(fèi)路線。

1月剛到上海工作的法國人Gabriel向界面新聞直言，自己并不想為了滑雪特意跑很遠(yuǎn)：“北方太遠(yuǎn)了，上海耀雪基本成了我單板滑雪的唯一選擇。”來自安徽的陳奇則表示，自己上周末剛從崇禮滑雪回來，學(xué)了一些基礎(chǔ)動作，來到上海耀雪，正是想鞏固剛學(xué)的技術(shù)。

事實(shí)上，對于不少生活在南方的滑雪愛好者來說，飛往東北或西北雪場的成本仍然較高。滑雪愛好者張桐告訴界面新聞，自己最近一次前往東北松花湖、北大湖滑雪，總花費(fèi)接近9000元，其中機(jī)票1531元、住宿1160元，教練費(fèi)每天2000元以及雪票約2000元。

而在上海本地，耀雪2月推出的常規(guī)票價(jià)中，初級道3小時(shí)雙人票為599元，中高級道4小時(shí)雙人票為799元。界面新聞了解到，為提升春節(jié)期間的消費(fèi)吸引力，耀雪還推出了多款優(yōu)惠產(chǎn)品，包括99元馬年生肖娛雪單人票、299元娛雪夜場雙人票，以及798元滑雪夜場不限時(shí)雙人票等。

在張桐看來，室內(nèi)滑雪場適合新手練習(xí)，自己作為進(jìn)階滑雪者，也會在夏天或時(shí)間不充裕的時(shí)候，去“室內(nèi)解解饞”。

王曉波也向界面新聞表示，目前耀雪整體上海本地客群約占整體客流的80%。隨著宣傳力度和產(chǎn)品影響力持續(xù)提升，度假區(qū)對江浙滬周邊市場的輻射能力不斷增強(qiáng)，其中浙江、江蘇市場增長尤為明顯，杭州、蘇州已成為重要客源地。

此外，隨著境外游客的增加，在春節(jié)期間，耀雪嗨推出“全球?qū)櫩陀?jì)劃”，包含了66項(xiàng)服務(wù)舉措，貫穿停車引導(dǎo)、溫暖休息區(qū)設(shè)置等。

近年，隨著冰雪運(yùn)動熱度持續(xù)升溫，室內(nèi)滑雪場數(shù)量也在快速增加。根據(jù)國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告（2024-2025冰雪季）》，截至2025年4月，全國室內(nèi)滑雪場（真雪）已達(dá)79個(gè)，較上一冰雪季增加20個(gè)，增幅為33.9%。

在數(shù)量快速擴(kuò)張之后，室內(nèi)雪場進(jìn)入到更加現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營能力比拼階段。

相比之下，定位為綜合型冰雪度假目的地的上海耀雪，則更強(qiáng)調(diào)“全季運(yùn)營”能力。

王曉波向界面新聞表示，耀雪將持續(xù)推動冰雪運(yùn)動與旅游、體育等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展；同時(shí)，依托自有滑雪學(xué)校體系，打造覆蓋入門到進(jìn)階的四季教學(xué)產(chǎn)品。此外，度假區(qū)還布局了衍生娛樂產(chǎn)品和文化IP類內(nèi)容，并配套冰場、水世界以及三家星級酒店，力圖構(gòu)建更完整的冰雪度假區(qū)生態(tài)。

（圖片來源：上海耀雪冰雪世界）

雖然上海并不具備天然冰雪資源優(yōu)勢，但強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和多元化的冰雪體驗(yàn)需求，正成為發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)最重要的土壤。上海冰雪運(yùn)動協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，上海冰雪運(yùn)動參與人次已從2017年的約60萬人次增長至2024年的452萬人次，2025年更是突破500萬人次。

比利白就把全球首家滑雪主題文化空間Boardroom開設(shè)在了上海。

比利白在滑雪圈內(nèi)被視為“單板大神”，同時(shí)作為Boardroom的主理人，他告訴界面新聞選擇上海，正是看中這座城市對滑雪文化和多元生活方式的包容度。

Boardroom目前引入了JONES、BURTON、NITRO、IFUBUKI以及國產(chǎn)護(hù)具品牌Arkus等十余個(gè)滑雪相關(guān)品牌。相比傳統(tǒng)運(yùn)動零售門店，其更強(qiáng)調(diào)文化展示與社群運(yùn)營，二層還設(shè)有丹麥滑雪歷史展區(qū)。

Boardroom已成為不少滑雪愛好者來滬打卡的固定一站。界面新聞注意到，有美國滑雪愛好者在相關(guān)帖子下留言稱：“My favorite place in Shanghai”。

Boardroom（圖片拍攝：界面新聞 秦李欣） （圖片來源：上海耀雪冰雪世界）

事實(shí)上，為了承接持續(xù)增長的冰雪消費(fèi)需求，上海也正通過制度設(shè)計(jì)和消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，進(jìn)一步放大冰雪經(jīng)濟(jì)的外溢效應(yīng)。

按照上海市人民政府發(fā)布的“十五五”時(shí)期規(guī)劃，上海將加快建設(shè)國際經(jīng)濟(jì)中心地位，持續(xù)深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，打響“上海消費(fèi)”品牌，大力發(fā)展體育等改善型服務(wù)消費(fèi)。

對這座城市而言，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的意義，并不僅僅在于建造更多雪道，而在于延長消費(fèi)鏈條——從運(yùn)動培訓(xùn)到賽事運(yùn)營，從裝備零售到文旅聯(lián)動，形成可持續(xù)的城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

上海冰協(xié)發(fā)布的“2026年上海冰雪運(yùn)動發(fā)展十大關(guān)鍵詞”提到，2026年將通過“冰雪+全民健身”促進(jìn)消費(fèi)，打造臨港新片區(qū)“周周有活動、月月有賽事”的消費(fèi)場景。同時(shí)，上海將繼續(xù)推動“體旅聯(lián)動”，以臨港新片區(qū)為冰雪主戰(zhàn)場，聯(lián)動上海海昌海洋公園、上海天文館等周邊景點(diǎn)，構(gòu)建“冰雪+體旅”深度融合的新模式。

在多方合力之下，上海正逐步成為長三角“南方滑雪第一站”、輻射國際客群的冰雪消費(fèi)樞紐。對越來越多來到這座城市體驗(yàn)滑雪的外國游客而言，冰雪不再只是一次短途嘗鮮，而是嵌入城市生活方式的一部分，這也正是上海冰雪經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)最具想象空間的地方。