以人為本，以“技”為翼：浙江衛視讓春晚有科技感更有煙火氣

從內容破圈到技術升級，再到跨界融合，浙江衛視馬年春晚的破圈實踐，本質上是衛視春晚在行業變革中踐行差異化發展的生動體現。在同質化競爭日益激烈的當下，《美好加馬·2026浙江衛視春節晚會》跳出節慶敘事的固有框架，以現實議題錨定大眾情緒，以技術創新豐富體驗維度，以跨界聯動打破圈層壁壘，將溫暖與希望真正傳遞到觀眾心底，讓春節晚會這一文化IP煥發新的時代活力。

來源：廣電頭條—視聽快評

新春啟序，濃郁年味經由熒屏撲面而來。春晚作為聯結國人集體文化記憶的經典IP，自1983年創辦至今，已從全民節慶晚會逐步蛻變為兼具文化價值與社會意義的重要文化符號。如今，各地春晚也都競相推陳出新，以特色化定位、差異化優勢謀求破圈突圍。《美好加馬·2026浙江衛視春節晚會》打破節慶敘事定式，憑借精準的現實議題表達、深度的科技融合應用與多元的跨界陣容集合，將一場地方節慶盛典，打造為引發全民討論、行業關注的破圈事件。

截至2月17日24時，由千問APP獨家總冠名的《美好加馬·2026浙江衛視春節晚會》全網直播觀看總量超3616萬，全平臺話題觸達總量突破20億，斬獲全網熱搜熱榜1079個。浙江衛視春晚以強勢破圈之姿，成為鏈接個人情感和時代洪流的文化符號。

捕捉國民情緒，激蕩內心共鳴

一場真正能引發全民共鳴的晚會，往往扎根深厚的時代土壤、回應社會情緒。本次浙江衛視春晚突破了單向度的視聽娛樂模式，將社會心理與個體關切深度融入內容肌理。晚會旨在撬動大眾深層共情，不僅實現了對傳統收視邊界的突破，更成功構建了一個具備高討論度的公共話語場域。

小品《都是朋友》直擊互聯網時代年輕人的社交困境，精準捕捉當代“社交尷尬”問題；《還我的“獨處”春節》聚焦過年的“清凈需求”，另辟蹊徑地探討了節日社交與個人獨處的平衡之道；而王建國帶來的脫口秀《美好加馬》則切中社會高速發展下大眾渴望“慢生活”的內心訴求，讓觀眾在“會心一笑”的同時也感到“心頭一暖”。這種把現代節奏帶上舞臺的年輕化表達方式，將看似隱秘卻無處不在的社會情緒納入敘事中，引發觀眾深層共鳴和代入，讓“年”的文化意涵進一步回落到當下生活現場，成就一場同頻共振的情感觸達。

AI技術賦能，定制專屬質感

如果說內容是一臺晚會的血肉，那么技術就是其筋骨。本次浙江衛視春晚舞臺技術全面創新升級，通過AI技術與內容創作、嘉賓互動的全方位深度融合，生動呈現“科技點亮生活”這一新興命題。晚會依托阿里AI助手——千問APP，將千問拍照識圖辯物、用AI打電話功能和嘉賓合作說相聲、AI智能點外賣、訂餐廳、規劃出游路線等生活化的功能，呈現在節目內容中，多方面展現了AI與日常生活的緊密連接。此刻，AI不再是冰冷的技術符號，而是成為豐富晚會體驗、服務觀眾需求的重要工具。

除了AI的生活化場景運用，AI技術在舞臺藝術層面也實現了升維。例如《陽光彩虹小白馬》舞臺背景中的彩繪卡通小馬形象，均由AI依據小朋友的手繪小馬作品一鍵生成，為舞臺賦予十足童真，營造出沉浸式的彩色樂園氛圍。周深帶來的《馬上好事來》，是和千問一起為馬年特別定制的新歌，節目中千問的“AI魔法”讓博物館中和一些至今流落海外的文物馬在舞臺上重聚團圓，構建起一個既有人文溫度、又充滿想象張力的奇幻舞臺。這種實用性與藝術性并重的技術路徑，讓科技真正融入年俗場景，打造出兼具科技質感和藝術美感的沉浸式“夢幻家園”體驗場。

深耕跨界融合，構建集體情感共鳴

跨界破圈的關鍵，在于面對不同年齡、不同圈層受眾的差異化審美需求。本次浙江衛視春晚以“跨界融合”為抓手，在嘉賓陣容與節目設置上打破地域、圈層的壁壘，廣泛邀請社會各圈層嘉賓，搭建起連接各群體的情感紐帶，實現文化的包容性表達與全民情感的凝聚。

在浙江衛視春晚的舞臺上，我們能看到趙雅芝與岳云鵬同臺演繹《千年等一回》，令經典IP在對話中煥發新意；黃子弘凡攜手全運會女運動員登場獻唱，釋放賽場情誼與青春風采；當紅短劇演員們則從昔日的“指尖小屏”躋身“春晚大屏”，為青春戀曲寫下曼妙注腳。此外，更有佳佳一家攜手合唱，勾勒小家團圓的溫馨畫面，還能見證艾熱、孜巴甜蜜同臺，于聚光燈下詮釋愛情最美好的模樣。浙江衛視春晚讓不同文化形態、不同審美偏好的內容實現共生，有效覆蓋了全年齡段受眾，讓晚會真正成為“全民共享的文化盛宴”。

從內容破圈到技術升級，再到跨界融合，浙江衛視馬年春晚的破圈實踐，本質上是衛視春晚在行業變革中踐行差異化發展的生動體現。在同質化競爭日益激烈的當下，《美好加馬·2026浙江衛視春節晚會》跳出節慶敘事的固有框架，以現實議題錨定大眾情緒，以技術創新豐富體驗維度，以跨界聯動打破圈層壁壘，將溫暖與希望真正傳遞到觀眾心底，讓春節晚會這一文化IP煥發新的時代活力。