劉濤春晚送福：第一次以派福官身份過年

很多人都刷到一條微博，劉濤在除夕夜發出：“年味在傳承，陪伴在升級。春晚看我們，團圓有我們。古井貢酒，陪您回家過年。“并@古井貢酒官方微博

評論區前排留言寫道：“劉濤送福，這福我接了。”

從“媽祖”到“派福官”，觀眾信的是同一個人

劉濤身上有一個觀眾共識：她演過媽祖。

十多年前的角色，至今仍被沿海地區觀眾視作“福氣”的象征。每年春節期間，#劉濤媽祖# 的話題都會在社交平臺自然浮現，有人曬截圖，有人求保佑，有人只是說一句“看到她就覺得心安”。

這份觀眾賦予的“福氣人設”，沒有隨著角色結束而消散，反而成為劉濤與春節場景之間的天然紐帶。今年1月古井貢酒官宣她擔任“新春派福官”時，不少用戶的反應是：“媽祖來派福，這酒得喝。”

觀眾分得清角色與真人，但在“送福”這件事上，他們愿意相信同一個人。

“送福”不是一句口號，是春晚熟人之間的自然表達

今年1月，古井貢酒官宣劉濤擔任“新春派福官”時，外界曾討論：派福官到底做什么？一個月后，答案在總臺春晚現場自然呈現。劉濤以春晚演員的身份站在舞臺上，向觀眾道出“給全球華人送福了”。她不需要在演員和派福官之間做任何身份切換——對觀眾而言，她始終是那個每年除夕都會見到的劉濤。

觀眾習慣在除夕夜看到她，就像習慣餐桌上那瓶古井貢酒。當人和品牌都是春晚的“老面孔”，在同一天、同一個場景里各自完成自己每年都在做的事，他們不需要向觀眾解釋“我們合作了”，觀眾自己會說：“她們本來就該在一起。”

有用戶在那條微博下留言：“劉濤送福，古井倒酒，春晚圓滿了。”

她沒有在“演”派福官，她就是在送福。古井貢酒也沒有在“做”廣告，它就是出現在年夜飯桌上該出現的位置。這正是品牌與藝人合作中最難達成的狀態：當祝福不需要解釋，祝福才能被當作祝福接收。

消費者的選擇，往往藏在年夜飯的照片里

從除夕夜開始，朋友圈陸續出現年夜飯的曬圖。古井貢酒出現在不少家庭的餐桌上。有用戶發圖配文：“不是特意買的，家里每年都喝這個。今年看到劉濤也在喝，覺得挺巧的。”另一條評論寫道：“我媽說，這酒上春晚11年了，靠譜。”

這些來自真實消費者的表達，沒有華麗的辭藻，卻構成了這次春節營銷最核心的資產——信任。劉濤在除夕夜發出的那條微博，確實是品牌的一次精準亮相。但有意思的是，評論區沒有人說“這廣告怎么樣”，更多人接的是那句“劉濤送福，這福我接了”。營銷的邊界感在這里變得模糊：品牌做了該做的事，但沒有打擾任何人。古井貢酒只是恰好出現在那里——出現在劉濤的微博里，出現在電視屏幕上，最終出現在自家的餐桌上。而消費者在舉杯時，認出了這個陪伴自己11年的品牌。

2026年是農歷馬年，劉濤的本命年。

她在微博里發的“更添一份特別的歡喜”，沒有展開說這份歡喜是什么。但觀眾替她補完了：第九次登臺、本命年、第一次以派福官的身份過春節。

而古井貢酒在這一年完成了第11次春晚陪伴。11年，足夠一個品牌從“上春晚的白酒”變成“過年就該喝的那瓶酒”——也就是消費者口中常說的“中國人的年酒”。

有行業媒體將這次合作稱為“春節營銷的最輕打法”——不做打擾，只做在場。

新的一年，熱搜會換，話題會冷。但消費者餐桌上的那瓶酒、電視里那個熟悉的面孔，會在下一個除夕夜繼續出現。這就是長期主義最樸素，也最有效的表達。