含廣量40%，這屆AI春晚是電視臺“最后的榮光”

作者|James

在每年春節檔，除了總臺春晚之外，河南衛視春晚也因曾誕生《唐宮夜宴》《只此青綠》等一系列生動描述中華文化的優秀作品，而備受觀眾期待。

但令人意外的是，今年的河南春晚卻畫風突變，成為了一場由AI主導的“廣告大雜燴”。網友對本次晚會的評價并不高，他們抱怨分不清廣告和正片，主贊助商“千問”洗腦循環，還有遍地開花的AI濫用。

之前口碑頗高的河南春晚何以至此？娛樂資本論也復盤了全場晚會，發現它最大的問題實際上是組織結構松散，廣告植入過于頻繁生硬，幾乎變成了廣告片和MV的堆砌。據手動統計，這臺晚會廣告環節畫面占比高達40%。

問題還不止河南一家。在全國省臺的十幾臺春晚中，都大量融入了AI元素，以及標榜節目由AI共創，就算是關注度最高的總臺春晚也不例外。豆包贊助了總臺春晚，百度和千問則分別冠名贊助了2臺和4臺省級晚會，再加上其他AI廠商，娛樂資本論發現涉及AI廣告的一共有十臺春晚。

有網友評論說：“今年春晚像教師公開課一樣，被要求與AI融合”。

在繪圈、文圈為代表的網民大量發聲痛斥AI滲透創意產業的同時，明確擁抱AIGC，大力宣傳AI融合，卻成為從電視臺到主管部門步調一致的努力方向。

如果AI用于文娛產業的趨勢不可阻擋，我們想知道，使用AI就一定會被網友罵嗎？怎樣的AI應用才能被觀眾廣泛接受、喜聞樂見？

沒有舞臺的“晚會”，在廣告里插播節目

娛樂資本論看完整檔河南春晚之后的第一個感受是——這檔節目在本質上根本不能稱之為“晚會”。

整場晚會沒有實體舞臺，全程依靠 AI 虛擬場景串聯節目。所有節目均在不同的布景中完成；它也沒有統一的舞臺調度和主持人報幕。每一個節目看起來，都像是總臺春晚在串場間隙播放的幾分鐘公益廣告一樣，結果就變成了很多廣告片、MV的堆砌。在微博評論區，有人管這叫做“電子ppt”。

這讓許多觀眾感到困惑。一臺沒有主舞臺和主持人的“晚會”，還能叫晚會嗎？即便制作者將其定義為創新，恐怕也很難讓傳統觀眾接受。節目切換也很突兀，正式播出片頭后還沒有主持人引導，部分觀眾甚至將劉宇的財神歌舞《馬上來財》誤認為廣告內容。

小鹿的脫口秀把臺詞配畫面，且自己也來回走動，像是在演情景劇，相對之前的站立形式比較特別，這也是因為沒有主舞臺的緣故。但是因為沒有罐頭笑聲，導致觀看體驗和常規脫口秀完全不同，也是有點詭異。

“河南衛視首次徹底取消真人主持和實體舞臺，全程采用 AI 虛擬場景串聯節目，成為地方春晚首個全虛擬制作嘗試?！惫俜叫侣劯灞硎?，“晚會依托唐小妹、洛神等經典虛擬 IP 完成節目銜接，整臺晚會全程采用 AI 生成背景與虛擬場景，舞者與歌手仿佛置身于流動的數字幻境之中?！?/p>

或許河南衛視希望通過不設置會場，創造一個讓觀眾戴上VR眼鏡一般，無盡遨游的沉浸式體驗，但從反饋來看，觀眾對于一臺晚會的基本希望，還是預期它是一個有舞臺，有觀眾，有報幕的傳統過程。或許舞臺可以通過AR或者AI無盡延伸，或者也可以有分會場，但現場的鼓掌聲往往是兩個節目之間最為自然的過渡，主持人口播的廣告詞也可能比直接放廣告片更符合觀眾的心理預期。

在這個前提下，晚會的每一個節目都進行了深度的商業植入。贊助商的名字出現在各個環節，植入感顯得極為生硬。本來以為去年總臺春晚的小品到處都是小紅書靠墊就已經很過分了，沒想到河南春晚才是植入界和硬廣界的真正扛把子。

電視端原定 19:30 播出，卻延遲至 19:50 開播，觀眾被迫觀看 20-30 分鐘純廣告輪播。正片中的廣告密度更是令人咋舌，說是廣告里插播幾個節目也不過分。

娛樂資本論統計了整場晚會出現的各色軟硬植入：

主贊助商千問App幾乎貫穿全場，從開場的AI抱枕、屏幕畫面，到AI說書人、舞臺地磚上碩大的Logo，節目里生硬插入的Q版廣告，不斷復讀瓜分30億。連楊麗萍舞蹈前，都要先播一段本人出鏡的硬廣。因為時長壓縮和前后插廣告，《花開富貴》幾乎失去了藝術完整性。

功夫表演《功夫機緣》活脫脫變成了智元機器人的產品發布會，全程展示機器人性能；蜜雪冰城的雪王不僅有定制節目，還唱滿了廣告歌。

游戲廠商也不甘示弱，《暗區突圍》和《燕云十六聲》直接把游戲元素搬上舞臺，甲胄、布景全是游戲風，一場表演就是一段游戲PV，相比它們，暖暖的植入極其溫和，連名字都沒有露出，只是暖暖上去跳了個舞。

其它諸如愛他美奶粉、六福珠寶、妙可藍多、仰韶彩陶坊等品牌，選擇了在公用節目中拼盤植入，奶粉罐和酒瓶子在鏡頭里來回穿梭，見縫插針。

晚會開頭放了20分鐘廣告，收尾也沒有什么《難忘今宵》，畫面定格在樂事薯片的廣告條上戛然而止，下一秒開始出字幕了。這種為了服務金主，而把內容切割得支離破碎的做法，遭到了網友的痛批。

娛樂資本論粗略統計，整場晚會有靠枕等軟植入，提示條，logo硬廣等的所有廣告環節加起來的畫面占比接近 40%，節目和廣告的界限完全被打破，商業植入就像瘋長的野草，瘋狂纏繞并擠壓實際內容的生存空間。

用AI是晚會的“原罪”嗎？

在上述糟糕的觀看體驗同時，AI大量植入讓晚會風評雪上加霜。

本次晚會導演明確表示大量節目使用了AI技術。在這一前提下，網友們非常熱衷于“找茬”，指出節目中因AI生成導致的光影渲染不對、人物不對、招牌不對等問題。

網友批評主要集中于全場濫用AI生成背景與特效，導致舞臺充斥冰冷的機械感。在《永樂未央》中，XR 技術復活的永樂宮壁畫人物與現代舞者共舞，本應驚艷的跨時空對話，卻因失真感明顯的虛擬場景被批詭異、缺乏靈氣。由于舞臺過度頻繁晃動，觀眾甚至無法看清武打演員的動作細節。實際上只要在一個常規舞臺上使用常規運鏡，觀眾對臺上的人的表現就可以感知得非常徹底。

有多個節目過多依靠 AI 生成畫面，使得特效和節目內容特別脫節，甚至節目不完整，有跳躍感和“摳圖粘貼感”。同一件事可以有不同的解讀，開場歌舞《萬馬奔騰》的馬匹形象，往好了說就是AIGC的絕美藝術，觀眾看生氣了就會吐槽“連馬都是 AI 做的”。

更嚴重的問題是幾個出現打鐵花的鏡頭本來都是真人出演，卻因為前后疊加的虛擬煙花和光污染而慘遭喧賓奪主。在傳統打鐵花舞臺上，當表演開始時，它占據了舞臺的視覺中心，給觀眾以震撼，在河南春晚的成片里，它卻好像僅僅是個陪襯。真人表演與 AI 特效的界限模糊不清，觀眾真假難辨，嚴重削弱了人類主體表演的藝術感染力。

加上全場哪怕連個AI主播都沒安排，報幕的活人感也消失了，給本屆河南春晚AI生成的負面評價釘上了最后一顆釘子。

但客觀地拋開這些瑕疵，如果將它們視為獨立的AI影視作品上傳至網絡，其整體質量其實處于較高水平，并不算差。

本屆河南春晚，瑞幸聯名MV的制作方在小紅書上分享了幕后流程：從劇本描述到“抽卡”生成，經歷了繁復的步驟，且并非100%全自動，也結合了傳統技術進行合成。

春晚結束后的滾動名單中，顯示有5人負責晚會AI制作。不過上面說的瑞幸影片的主創團隊并未在其中列出，可見不同項目可能還有其它未署名的團隊負責AI視頻生成和制作。

結合《牌子》、賈樟柯《賈科長Dance》等近期涌現的優質案例，很難一概而論地說“AI做的東西不如人”。觀眾的怒氣更多是因為在期待看到一場晚會的時候，卻因為AI生成內容，產生了強烈的“糊弄事”的廉價感。

但與此同時，河南春晚總導演路紅莉卻對媒體表示，今年“對于 AI 的大量運用是往年所沒有的，真正做到了文化加科技，把最先進的理念融入節目創作中”。

事實上，AI生成已成為一種技術顯學和“政治正確”，這不僅是河南春晚一家的問題，而是說，各家電視臺都將“全鏈路融入”AIGC視作晚會的創新之舉，是一種“出成績”的表現。我們可以從電視臺和大模型端的宣傳稿當中摘錄一些：

• 豆包備受關注的視頻生成模型Seedance 2.0、以及圖像創作模型Seedream 4.5、空間視頻等AI技術，深度融入總臺春晚《賀花神》《馭風歌》《夢底》等節目的創作。
• 周深現身兩場春晚，用了兩個不同的AI輔助：北京春晚的《京味·新歲》背景采用百度文心大模型繪制的動態胡同、冰窖、故宮窗欞畫面；
• 而浙江衛視的《馬上好事來》通過千問AI技術生成舞臺，并復現北京大運河博物館“天馬脊獸”等文物形象。
• 千問還出現在東方衛視的宋小寶小品《機器人共生指南》上，官方宣傳是“實現實時臺詞生成”。
• 江蘇衛視的魔術《千問幻境》中，表演者通過千問大模型實時生成燃氣灶燃燒效果、紅包封面等內容。
• 湖南衛視 2026 年春晚AI，以阿里云設計團隊與導演組深度合作，《方的言》呈現“AIGC 互動舞臺”，虛擬卡通 IP與真人歌手的跨次元互動。字節跳動火山引擎為《愛麗絲卿》《登頂》等節目提供了技術支撐。
• 深圳衛視春晚，騰訊虛擬歌手星瞳以全息投影形式登場，實現無縫融合；運用 AI 算法解構敦煌藻井、秦漢瓦當等傳統紋樣，生成動態光效投影。

不論觀眾是否接受，無論是從擁抱新技術、鼓勵AI發展的政策角度，還是從媒體自身開源節流、降本增效的角度，AI勢必會在未來的晚會中得到越來越廣泛的應用。

AI救場背后，電視臺的經濟賬

AIGC“入侵”各地春晚的趨勢本就難以阻擋，更不用說在今年，各家AI大模型的廣告投放，已然成為各省春晚最粗的一根“救命稻草”。

今年春節期間，全國各級廣播電視臺和網絡視聽平臺精心策劃了40多場特色春晚。據介紹，除了總臺春晚外，這些涵蓋歌舞、戲曲、民歌、少兒等多種題材的節目將“百花齊放”，為全國觀眾提供“誠意滿滿、異彩紛呈的春節文化大餐”。

但在各省紛紛辦春晚的表象背后，是收視率連年走低、影響力逐步下降、辦會越來越困難的嚴峻現實。如下表總結，各大衛視的14場晚會中有4家無贊助商，“剃光頭”開播。正如娛樂資本論長期關注電視劇集的招商數量一樣，如果一部劇是“零廣開播”乃至“裸播”也就是全程無廣告贊助，觀眾反而需要為這個IP乃至背后工作室的后續生存感到擔憂。

據行業內人士對小娛透露，目前各家電視臺的財政狀況都比較捉襟見肘。恰逢此時，以阿里千問、字節豆包、百度文心為代表的AI聊天機器人，發動了猛烈的春節攻勢，加碼贊助各省春晚，作為其春節推廣戰的重要環節。

豆包本次春節給新用戶分的總金額未有官方披露，包含8888現金大獎及“10萬份科技好禮”等。其最重要的春節動作就是贊助總臺春晚，去年12月底就已經披露，成為各家中動作最早的。這也許刺激了元寶和千問趕在除夕之前推出活動，且分別在2月1日和2月6日前后就迎來流量高峰。各家活動高峰期，App Store下載量也交替登頂，截至目前千問和螞蟻阿福的商店排名較為靠前，國區免費榜被各種AI助手占領。

在豆包和元寶之后，百度官方披露現金紅包是 5 億元，在晚會贊助方面，百度 App 作為首席 AI 合作伙伴合作北京春晚，百度地圖則與天津衛視相聲春晚獨家特約合作。而喜提四個獨家冠名的阿里千問，更是所有AI產品當中的“顯眼包”。

千問官方披露2026年春節全周期總投入30億元，后又加碼至60億元。該預算包含全場景消費免單補貼、用戶權益活動等全部春節營銷支出，而河南、東方、浙江、江蘇四大衛視春晚獨家冠名費用也包含在這個總投入內，具體金額則未披露。官方稱合作內容是“片頭片尾、角標、口播及互動頁面全鏈路品牌露出，并作為官方 AI 合作伙伴參與節目共創”。

除此之外，阿里系內另一大C端AI應用——螞蟻阿福也首先成為“CCTV健康生活合作伙伴”，然后在總臺春晚出鏡，成為豆包之外唯一露臉的AI助手。它選擇不跟千問“同室操戈”，而是差異化走位，但背后少不了海量投錢。

娛樂資本論觀察年初一播出的東方、浙江、江蘇春晚，發現千問App的露出方式和總臺春晚露出豆包這一AI合作伙伴，及追覓等其它合作伙伴的方式相同，均為主持人口播，角標，手機App互動，以及小品的抱枕、招貼畫等角落，語句軟植入等。

這些春晚播放期間，無孔不入的廣告植入也引發了網友的口誅筆伐。但即使跟這些批評相比，河南春晚的植入方式還是可以說成“獨樹一幟”。

贊助商數量、呈現方式等變量，往往與該節目的全網討論度和影響力，以及電視臺本身的財力掛鉤，也決定了電視臺擁有多大的議價權。河南春晚歷年口碑不俗，按理說不至于如此缺錢，但從最終呈現來看，他們顯然還是對廣告商做出了極大的讓步。這或許與電視臺的總體財政狀況有關；甚至不能排除，如果沒有這些相當于直接放廣告片的深層植入，這場“春晚”可能根本無法存在。

一個有趣的對比是，在河南春晚僅一個多小時的“正片”之前，還有一個一小時左右的“2026河南健康網絡春晚”。該節目由河南省衛健委與河南衛視合辦，雖然同樣沒有主舞臺和主持人，謀篇布局更是類似網絡短劇，但由于植入商家非常少，在網上反而收獲了不少好評，很多聲音認為這個“中醫春晚”比此后的正片好看多了。

不過這個特殊的編排背后，更可能是另一種無奈的解讀——由于各種原因，不得不讓之前的健康春晚部分減少贊助，為了補貼由此產生的成本，才把大量的廣告植入放在了后面的春晚節目中。