民俗、冰雪、曲藝齊發(fā)力，山東春節(jié)文旅體驗(yàn)再升級(jí)

2月18日，春節(jié)假期第4天，山東省文旅市場(chǎng)秩序井然、運(yùn)轉(zhuǎn)良好。截至15:00，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，當(dāng)日接待游客386.2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入1.8億元，同比分別增長(zhǎng)9.7%和8.9%。全省16家5A級(jí)旅游景區(qū)共計(jì)接待游客103.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.68%；營(yíng)業(yè)收入5504.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.72%。

文旅市場(chǎng)供需兩旺，馬年春節(jié)歡喜連連

2026“好客山東賀年會(huì)”融合了冬季文旅資源與年俗特色，展現(xiàn)“馬上有福、馬上打卡、馬上嗨吃、馬上有禮、馬上有戲”五大主題，游客在齊魯大地盡享冬日盛景、傳統(tǒng)年味與馬年新意帶來(lái)的多重歡樂(lè)。持續(xù)開放中的濟(jì)南天下第一泉新春廟會(huì)、泉城年味非遺煙火市集匯聚特色美食、非遺手作，為游客帶來(lái)了“逛、吃、玩、賞”的一站式體驗(yàn)。曲阜魯源村“花火魯源?回村過(guò)年”沉浸式體驗(yàn)持續(xù)升溫，“浮光琉璃臺(tái)”上演社火大秀，中幡、英歌舞、川劇變臉、高蹺社火等民俗表演循環(huán)開演。煙臺(tái)朝陽(yáng)街、所城里歷史文化街區(qū)推出“馬上有福游煙臺(tái)”、煙臺(tái)山“馬上生花”新春嘉年華、芝罘灣廣場(chǎng)冰上活動(dòng)，為游客獻(xiàn)上兼具文化味與煙火氣的新春盛宴。青州古城“仙俠奇境”NPC互動(dòng)實(shí)景演藝、新春燈會(huì)持續(xù)火爆，臨沂水浥田園綜合體、沂蒙山蒙童勝境度假區(qū)的“水浥田園·潮玩過(guò)年”、“開年大典·祈歲安康”等活動(dòng)游人如織。德州齊河歐樂(lè)堡海洋極地世界的奇趣海洋劇場(chǎng)等精彩演出游客眾多。濰坊市奎文區(qū)金寶樂(lè)園的“童話雪鄉(xiāng)”戲雪樂(lè)園、1532文化產(chǎn)業(yè)園的夜游光影、非遺市集、民俗雜耍等主題活動(dòng)，當(dāng)日吸引了1.09萬(wàn)人次游客，營(yíng)業(yè)收入26.97萬(wàn)元。

新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)持續(xù)上新，眾多游客應(yīng)接不暇

齊魯大地年味濃郁、熱度攀升，廣大游客逛市集、品民俗、賞非遺、樂(lè)出游，新春文旅活力十足、暖意融融。青島天后宮舉辦第27屆新正民俗文化廟會(huì)，開放非遺市集和非遺互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，當(dāng)日接待游客3181人次。濟(jì)寧微山湖旅游區(qū)南陽(yáng)古鎮(zhèn) “一年又一年?漁家民俗年”的魚鷹表演、漁家絕技展示還原運(yùn)河漁家傳統(tǒng)，古街巷快閃舞蹈融合民俗與現(xiàn)代演藝，水鄉(xiāng)年味吸引了眾多游客。日照山海天旅游度假區(qū)推出“民宿里過(guò)大年”“國(guó)潮非遺游園會(huì)”“秧歌賀歲民俗演出”等系列活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了春節(jié)假日旅游產(chǎn)品供給。

曲藝演出市場(chǎng)持續(xù)火熱。各地輪番上演京劇、呂劇、音樂(lè)劇、兒童劇、舞臺(tái)劇等各類演出，滿足不同觀眾文化需求。濟(jì)南方榮翔大劇院從2月17日起連續(xù)上演《龍鳳呈祥》《紅鬃烈馬》等經(jīng)典京劇，歷山劇院、寶貝劇場(chǎng)上演《小紅帽》《風(fēng)吹麥香·秧歌少年》等親子兒童劇。膠州市開展“歲煥新風(fēng)馬上啟程”2026新春賀年系列活動(dòng)，開心麻花精品喜劇輪番開演，膠州秧歌沉浸式巡演、茂腔選段展演同步開展。濟(jì)寧山東梆子劇院在聲遠(yuǎn)舞臺(tái)上演《樊梨花西征》等經(jīng)典劇目，盡顯傳統(tǒng)戲曲魅力，讓市民游客在家門口就能享受文化大餐。

冰雪、溫泉參與者眾多。濟(jì)南金象山、雪野、九頂塔滑雪場(chǎng)開展滑雪挑戰(zhàn)賽、雪地拔河、雪地足球、接力跑等趣味項(xiàng)目，成為家庭短途游熱門選擇。煙臺(tái)推出冰雪旅游季，“北緯37°冰之夢(mèng)”冰場(chǎng)、南山、林山、高頂?shù)然﹫?chǎng)為游客打造集趣味游樂(lè)、親子互動(dòng)、視覺(jué)觀賞、味蕾享受于一體的冬季文旅體驗(yàn)。東營(yíng)攬翠湖“黃河冰緣?光影中國(guó)年”冰雕光影秀、龍居桃花島滑雪場(chǎng)冰雪嘉年華、園博園冰雕大世界與戲雪樂(lè)園等持續(xù)火爆。臨沂聚焦“冰雪溫泉”與“暖冬療愈”，整合智圣湯泉、馬泉養(yǎng)心谷、諸葛亮文化旅游區(qū)，推出“泡頭湯、祈頭福、賦頭章”新春祈福康養(yǎng)之旅，以“康養(yǎng)+祈福”雙主題解鎖假日休閑新方式。濱州市沾化區(qū)滑雪場(chǎng)聯(lián)動(dòng)西苑體育公園拓展休閑體驗(yàn)，目前滑雪票銷量已超1萬(wàn)張，整體人氣持續(xù)走高。

公共服務(wù)下沉基層，群眾共享溫情暖心

山東省文博場(chǎng)館馬年主題文化體驗(yàn)?zāi)晡稘夂瘢卜?wù)更加溫情暖心、有聲有色，成為廣大游客感受傳統(tǒng)文化、歡度新春的重要場(chǎng)所。山東美術(shù)館開啟齊白石特展、煙臺(tái)市博物館開啟“齊白石在山東”《許麟廬藝術(shù)展》，省、市兩級(jí)文博場(chǎng)館形成聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與假日體驗(yàn)的雙向融合。濟(jì)南市博物館“騏驥騰驤——馬文化主題文物展”活動(dòng)，大年初二開展“天駟行空——來(lái)自東漢的豪邁”互動(dòng)體驗(yàn)，帶領(lǐng)青少年創(chuàng)作駿馬浮雕錫紙畫。淄博市文化館推出“藝馬當(dāng)先”春節(jié)系列活動(dòng)，推出公益賀歲電影放映，舉辦“紋彰一縷”淄博絲綢文化主題展、“多彩非遺 魅力淄博”非遺展。棗莊滕州市博物館舉辦“尋知探寶”活動(dòng)、漢畫像石館舉辦探險(xiǎn)研學(xué)活動(dòng)。濰坊市圖書館開展“新生活·新風(fēng)尚·新年畫”美術(shù)創(chuàng)作精品展等線上線下活動(dòng)10余場(chǎng)，當(dāng)日服務(wù)讀者5600人次。濟(jì)寧市文化館持續(xù)開展“文化場(chǎng)館過(guò)大年”惠民活動(dòng)，舞龍舞獅展演、曲藝小書場(chǎng)輪番上演，茶藝體驗(yàn)、非遺美食市集同步開啟，沉浸式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力。菏澤曹縣美術(shù)館舉辦以夢(mèng)為馬·馳騁千年——菏澤市丙午馬年馬文化特展，以“馬”文化為核心展示菏澤精品書畫技藝。聊城市組織開展四季村晚、百姓大舞臺(tái)、社區(qū)聯(lián)歡、鄉(xiāng)村燈會(huì)等活動(dòng)269項(xiàng)、867場(chǎng)。全省活動(dòng)精彩紛呈，參與人數(shù)眾多。

惠民便民措施多多，新春消費(fèi)活力十足

山東省惠民優(yōu)惠活動(dòng)持續(xù)開展，游客可享多重折扣政策，春節(jié)出游幸福感大大提升。青島市嶗山區(qū)圍繞馬年主題推出多項(xiàng)惠民措施。嶗山風(fēng)景區(qū)以“騏驥嶗山賀新春”為主題，推出屬馬游客免嶗山門票活動(dòng)。其中，大河?xùn)|客服中心新春送福，舉辦“沙包投福 瑞馬送喜”活動(dòng)；太清游覽區(qū)向游客免費(fèi)供應(yīng)熱可樂(lè)飲品；石老人觀光園推出情侶39.9元雙人票活動(dòng)。淄博市博山區(qū)推出覆蓋紅葉柿巖、陶琉藝術(shù)中心、顏神古鎮(zhèn)、焦裕祿紀(jì)念館等8家A級(jí)景區(qū)的69元“冬游博山·一票通享新春聯(lián)票”。泰安老街推出“福馬迎春、非遺過(guò)大年”系列活動(dòng)，免費(fèi)向游客發(fā)放豬肉燉粉條大鍋菜和蒸饅頭。臨沂市啟動(dòng)2026年文旅惠民消費(fèi)季，集中發(fā)放文旅消費(fèi)券，對(duì)景區(qū)、住宿、觀影、演藝等消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼。啟動(dòng)“臨沂人游臨沂”活動(dòng)，全市26家景區(qū)實(shí)行優(yōu)惠。