27歲荷蘭女王破紀(jì)錄，拉鏈一拉全網(wǎng)爆，代言或超百萬美元？

2月10日，速度滑冰女子1000米，焦點落在一個人身上，27歲，荷蘭姑娘尤塔·萊爾丹，沖線第一，金牌拿下，還把奧運會紀(jì)錄刷掉，誰能不多看兩眼？

終點那一刻，情緒上來，她拉開上衣拉鏈，里面是白色運動內(nèi)衣，現(xiàn)場沸騰，鏡頭追著拍，歡呼一片，這動作大膽嗎，還是正常慶祝，你覺得呢？

然后，社媒這邊立刻接力，一個大牌運動品牌的賬號轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲2.98億，視頻鋪開，流量旋風(fēng)，評論涌進來，結(jié)果呢，廣告圈也開始算賬，有一家做廣告的創(chuàng)始人放話，可能給她帶來不低于100萬美元的合同，夸不夸張，錢從哪里來，其實就是曝光值，形象契合，合同周期，加在一起，價格就上去了。

接著，又有荷蘭本土零售品牌來敲門，理由挺接地氣，萊爾丹奪冠后喜極而泣，妝有點花，這家主打一款眼線，廣告詞就一句，防水，喜極而泣也不怕，這不貼臉嗎，誰不想用冠軍的淚點賣貨？

簡單說，體育和商業(yè)越走越近，一個動作，一個表情，就能成標(biāo)志，有些人會問，賽場上拉鏈一拉，會不會越界，會不會惹爭議，其實看規(guī)則，看場合，運動內(nèi)衣屬于比賽裝備，不少項目都允許，慶祝動作也多樣，撕衣有過，比心常見，披國旗繞場更是老傳統(tǒng)，社媒時代，瞬間就是符號，符號就是傳播，傳播就是價值，你說是不是這個理？

說到底，萊爾丹的這次爆火，不只是金牌，更是人設(shè)，強勁成績背書，外形吸引注意，情緒真實打動人，三件套放一起，品牌會動心，粉絲會買單，媒體會跟進，廣告公司會開價，運動員也會權(quán)衡，簽誰，怎么簽，簽多長，風(fēng)險怎么控，條款怎么寫，選品是否匹配，售后是否跟上，長句說完，你大概也能感到這事不簡單。

不過也有人提醒，運動員有既有合作，服裝贊助，賽事規(guī)定，別踩線，別沖突，別被罰，流量好，合同也要穩(wěn)，話說回來，這次更多是祝福和調(diào)侃，大家在看一個冠軍的高光瞬間，順手聊聊營銷，也挺生活化。

你更在意金牌，還是那一下拉鏈的態(tài)度，是勇敢，是自信，還是一種自我表達(dá)，有報道說，她下一步可能會有多家品牌找上門，速度型產(chǎn)品，美妝類，健身線，都有機會，會不會一口氣官宣好幾家，還是先挑一兩個強綁定？

老實說，體育就是舞臺，商業(yè)就是聚光燈，誰站得穩(wěn)，誰拿得住，后面的故事還長，萊爾丹這波，只是開場，你期待她會怎么走嗎？