英國廣告標準管理局在調查后裁定,一則宣傳《使命召喚:黑色行動7》的廣告“淡化性暴力”,并支持相關投訴,該廣告現已被封禁。
據該監管機構官網公布的裁決結果,這則廣告于去年11月開始在YouTube及視頻點播平臺投放,場景設定在機場安檢處,臺詞顯示兩名安檢人員“跑去玩新出的《使命召喚:黑色行動7》了”,由兩名“替代人員”頂替其崗位。
英國廣告標準管理局的描述如下:“隨后畫面中,一名男性民眾正通過金屬探測門。男性安檢員說道:‘你被隨機抽中接受搜身——面朝墻站!’并讓該男子轉身。鏡頭切換至女性安檢員,她齜著牙舔了舔牙齒,拿起一個藥盒搖晃,隨后舉給男安檢員看,對方則向她回使了個眼色。
男安檢員接著對男子說:‘我需要你脫掉所有衣服,只留鞋子。’女安檢員隨后戴上手套,說道:‘木偶戲時間到!’片尾彩蛋畫面里,男安檢員將手持金屬探測器塞進男子嘴里,說道:‘咬住這個,她要開始生掏了。’”
英國廣告標準管理局共收到11起針對該廣告的投訴。其中9起投訴認為廣告“淡化性暴力”,并質疑其內容不負責任、令人反感;另外2起則認為廣告“慫恿或縱容吸毒”,質疑廣告的不當性。
在調查過程中,動視暴雪英國分公司向監管機構表示,該廣告已通過Clearcast(英國負責預先審核電視廣告的非政府組織)審核,該組織為其標注了“兒童禁播”時段限制,即不得在兒童節目或可能吸引16歲以下人群的內容時段及周邊投放。
動視還辯稱,廣告呈現的是“刻意荒誕、戲仿的場景,與現實機場安檢流程毫無相似之處”,且英國廣告標準管理局過往的裁決中,“認可包含明顯荒誕或戲仿場景的廣告,不易被觀眾字面解讀,也不會被視作可效仿的行為”。
針對“淡化性暴力”的投訴,發行方堅稱廣告“并未將安檢行為色情化,也無任何暗示該行為具有性屬性的內容”;同時辯稱廣告“未描繪非法毒品或濫用處方藥的場景”。
盡管動視作出上述辯解,英國廣告標準管理局仍指出,即便廣告無露骨畫面,且“多數觀眾能理解廣告意在搞笑”,但其笑點源于“對該男子的羞辱,以及隱含的痛苦、非自愿侵入式行為的威脅,而這類行為與性暴力相關”;同時安檢人員“自信戲謔的態度,將該行為以搞笑的方式呈現”。
監管機構最終裁定:“因廣告影射非自愿侵入行為,并將其包裝成娛樂化場景,我們認定該廣告淡化了性暴力,因此內容不當且令人反感。”不過監管機構未支持關于吸毒的投訴,判定廣告“不太可能被視為慫恿或縱容吸毒”,因此在此方面并無不當。
基于生效的投訴裁決,英國廣告標準管理局最終要求這則《使命召喚》廣告“不得再以當前形式播出”,同時要求動視暴雪英國分公司確保其廣告“具備社會責任感,不得因淡化性暴力等行為引發嚴重反感”。目前,這則機場安檢主題的廣告視頻仍可在《使命召喚》官方頻道觀看。
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