瑞表25年榜單出爐，勞力士銷售額近千億

昨天，大摩發(fā)布了瑞士鐘表行業(yè)2025年年度報(bào)告，我們照例翻譯總結(jié)。

①勞力士的銷售額達(dá)到了985.22億，相當(dāng)于卡地亞愛彼百達(dá)翡麗歐米茄的總和。更加恐怖的是，據(jù)另一份報(bào)告顯示，勞力士官方二手的銷量逐年遞增，2025年達(dá)到了5億美元，折合人民幣約34.5億元。兩個(gè)加在一起，勞力士去年的銷售額已經(jīng)破了千億，而且，一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)正在形成閉環(huán)。

②愛彼150周年，至少在一級(jí)市場(chǎng)，交出了份不錯(cuò)的答卷，銷售額同比增長(zhǎng)21.43%，也是過去5年時(shí)間里第一次進(jìn)入TOP3。

江湖傳聞，愛彼在2025年的年初，給全球員工額外發(fā)放了1.5萬瑞郎的獎(jiǎng)金。之前我覺得很正常，150周年大家辛苦嘛，但前段時(shí)間有朋友和我說這筆獎(jiǎng)金不光是激勵(lì)，還有些不可說的原因。我就很好奇。

③TOP50的名單里，看似銷售額同比增長(zhǎng)的有21家，但細(xì)看的話，銷售額與銷量同時(shí)同比增長(zhǎng)的只有卡地亞、愛彼、RM、帝舵、寶格麗、梵克雅寶、杰克寶、康斯登、亨利慕時(shí)、MB&F這十家。

④ TOP50名單里沒有了 帕瑪強(qiáng)尼和名士，取而代之的是兩個(gè)獨(dú)立制表品牌。一個(gè)是法國(guó)的柏萊士，另一個(gè)是在國(guó)內(nèi)非常冷門的英國(guó)牌子CW。

⑤ 大摩整體看衰2026年，但同時(shí)也指出超高端市場(chǎng)，例如RM，應(yīng)該不會(huì)受到影響。此外，還特別強(qiáng)調(diào)，未來，勞力士愛彼百達(dá)翡麗會(huì)越來越強(qiáng)，價(jià)格便宜卻有設(shè)計(jì)感的獨(dú)立制表品牌反而更會(huì)有生存空間。

⑥大 摩也很看好頭部的獨(dú)立制表品牌。他覺得FPJ、亨利慕時(shí)、MB& F未來大概率也能穩(wěn)步上漲。

最后，TOP50詳細(xì)的如下。

你怎么看2026年鐘表市場(chǎng)？

2025年TOP50里，有沒有你的貢獻(xiàn)？

都?xì)g迎分享給我們，我們準(zhǔn)備了幾份品牌周邊。