你的新春紅包，八成是邵東“包”的

2月13日，邵陽三眼井食品城農貿市場一家喜品門店內，一位顧客正在紅包攤認真挑選拜年紅包，她俯身細看，手指在傳統燙金“福”字與絲絨生肖馬款式間猶豫。

“今年這款賣得最好，”店主笑著抽出一個卡通紅包，紅色底上躍著一匹靈動的卡通小馬，“年輕人喜歡，送孩子也喜慶。這邊還有新出的款式，殼子更硬挺一些，質感不一樣。”

顧客接過，端詳著上面的圖案，最終將幾款各拿一疊。“都要一些，過年嘛，圖個多樣紅火。”

紅包，作為春節年味里最具儀式感、也最不可或缺的小物件，早已不止是裝壓歲錢的容器，更是不斷迭代的文化消費品。

很少有人知道，這張小小的紅包背后，藏著一個穿透文化周期與地理邊界的龐大產業。據行業數據顯示，湖南邵東憑借日產超 630 萬個紅包的產能，占據了全球紅包市場約 80% 的份額，產品遠銷 19 個國家和地區。這份專屬于春節的儀式感，早已跨越地域邊界，讓中國年味在五洲四海落地生根。

紅包廠家訂單已排到三月

春節前挑選紅包從來都不只是簡單的采購，更是對新春祝福的期許。

陳女士告訴瀟湘晨報·辣椒財經記者，紅包的銷售旺季，要從前一年10月下旬一直到過年前，“零售、批發都有。”近年來，生肖款式頗受歡迎，比如一款馬年的毛絨刺繡款，就是店里的爆款之一。

陳女士在邵東商貿城經營著一家喜品門店，春節臨近，到店購買紅包、對聯的顧客絡繹不絕。記者發現，用AI繪制的卡通馬圖像、萌娃拜年等款式，今年十分受歡迎。不過，陳女士表示，批發商更青睞選傳統經典的燙金 “福” 字，“新年大吉”等款式，這些在線下商鋪都是經典款。

“數字紅包再方便，親手把紅紙包的祝福遞出去的感覺，是數字紅包比不了的。” 門店現場，一位消費者表示，紙質紅包獨有的儀式感和情感溫度，是春節里具煙火氣的存在。

這些陳列在貨架上的新穎紅包，大多來自于邵東最大的紅包生產企業——永吉紙品。從每年第四季度開始，這家企業的紅包生產車間便進入滿負荷運轉狀態，智能化車間里，10余條全自動生產線24小時高速運轉，雙色燙金、智能裝袋等工序，一氣呵成每分鐘就能產出數千個馬年主題紅包。企業相關負責人介紹，海外訂單增長很快，手頭上的訂單已排至3月。

現在的紅包，早已不是傳統的單一款式，譬如生肖主題、IP聯名、卡通風、國潮風，從“紅包袋”升級為文化創意禮品。作為全球規模較大的紅包印制企業，永吉目前在售有50多個系列，400多個品種，為迎接馬年春節，企業推出了多款馬年主題系列紅包，除了傳統的紅包規格，還有萬元大紅包、卡位紅包等新穎款式。

除了款式創新，企業的生產工藝也不斷升級，比如燙金工藝，最早的時候，用手動燙金機，一個工人一天最多完成5000張紙板燙金。后來，依次發展出半自動的平板燙金機、全自動的平板燙金機。如今，在車間里，標好圖案的整卷紙張，在傳送機器上一次性就能完成雙色燙金。印制好的紅包往裝卸口一擺放，便能被機器“秒”裝入袋。

為海外客戶定制紅包封面

數據顯示，邵東馬年紅包日均產能超630萬個，年產量突破22億個，占據全球約80%的市場份額，成為名副其實的“世界紅包之都”。邵東究竟做對了什么，竟能將小小的紅包做成產值數十億的大產業？

邵東紅包能占據全球市場如此高的份額，在于它深深扎根于邵東這片“百工之鄉”所孕育的、極其成熟與高效的產業集群生態之中。作為邵東五大傳統優勢產業之一，紅包與打火機、箱包、小五金、印刷包裝等產業相鄰而居，相互滋養。紅包生產所需的特種紅紙、燙金膜、印刷油墨、模具雕刻等環節，都能在本地找到高度專業化的供應商。

此外，隨著消費升級和審美多元化，邵東紅包從“功能性導向”轉變為“需求性導向”。企業引進先進的印刷技術和設備，燙金、浮雕、UV印刷等新工藝的應用，使紅包的質感和視覺效果得到了很大的提升。而電商與跨境貿易的興起，更是為邵東紅包出海按下了加速鍵。四五年前，邵東的紅包渠道商便敏銳捕捉到跨境商機，開設網店將產品銷往東南亞等華人聚集區。然而，紅包走出國門，僅靠渠道遠遠不夠。面對全球審美多元、需求各異的消費者，邵東紅包必須做出適配與調整。為滿足東南亞市場的喜好，紅包設計師在設計上會增加鮮艷的色彩和本土吉祥元素，比如一款面向越南消費者的紅包，就用越南文字和中式祝福相結合的形式進行設計，這種因地制宜的調整，讓邵東紅包在全球市場站穩了腳跟。

永吉紙品一位長期渠道商告訴記者，四五年前，他開了網店，將產品通過跨境渠道銷往東南亞等地。“今年以來的變化特別明顯，傳統的‘福’字、吉祥圖案依然是基本盤，但真正能引爆銷量的，是那些具有強烈‘網感’的創意設計。”他舉例說，渠道商拿貨前會先搜索社交媒體的網友分享，根據網友的喜好來針對性的拿貨。

當一枚邵東制造的紅包被鄭重遞出，那抹躍然掌心的中國紅，便在全球無數個團聚或思念的瞬間，完成了它最古老的使命：讓祝福穿越周期與邊界，讓情意，在指尖溫暖相傳。

瀟湘晨報·辣椒財經記者陳詩嫻

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