小年夜前夕抵達中國的斯洛文尼亞游客赫娜,此前已游覽北京、西安、張家界等地,她特意將新春收尾行程定格在上海。
類似赫娜這樣的外國游客非常多,今年春節,外國游客“扎堆”來中國體驗春節。去哪兒數據顯示,截至目前,春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增長兩成,TOP10目的地城市為上海、北京、廣州、成都、深圳、廈門、海口、重慶、武漢和哈爾濱。
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外國游客足跡遍布102個中國城市,上海最熱
去哪兒方面表示,與往年不同,今年外國游客來中國不滿足只玩兒一個城市,而是首站選擇北京、上海、廣州等大城市,然后向內延伸,探索更多中國城市。去哪兒平臺上,外國旅客預訂國內航線機票覆蓋了102個城市,比去年新增了騰沖、漢中、阿勒泰、日照等10個目的地。從客源地看,來中國過年游客較多的客源地國家為韓國、越南、新加坡、美國、澳大利亞、印度尼西亞、俄羅斯、加拿大和馬來西亞。
具有豐富年味兒民俗體驗的目的地受到外國客人歡迎。比如到上海參觀豫園燈會、去湛江看一場傳統的英歌舞……上述城市躋身去哪兒平臺入境游熱度增速最快的城市TOP10。
春節期間,春秋旅游重點接待來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國的入境游客,圍繞江南年味與上海海派風情,打造沉浸式新春體驗,讓外國友人感受中國傳統春節的魅力與內涵。
大年初一飛抵上海的墨西哥游客馬克和夫人都是攝影愛好者,春秋旅游的導游為他們量身定制梧桐區文化CITYWALK,漫步余慶路、安福路、思南公館等地,讓他們從容捕捉上海街巷的新春氣息與老洋房風情,感受城市中西合璧的氣質;為避開客流高峰,初二早上,他們前往龍華寺,在古寺中品嘗一碗清香醇厚的羅漢素面。對于中國傳統文化和美食,他們贊不絕口。
赫娜和丈夫來自斯洛文尼亞夫婦,新春收尾行程選擇在上海,他們在夜間參觀豫園新春燈會,欣賞九曲橋畔燈火璀璨、傳統紋樣與現代燈藝交相輝映的盛景,導游也帶領他們走進七寶古鎮老鋪,觀看老師傅手工制作湯團的全過程,親口品嘗皮薄餡足、湯汁鮮美的傳統湯團。
第一財經記者在豫園現場看到,馬年主題的燈會流光溢彩,吸引了來自全球各地的游客,九曲橋、南翔饅頭店等都排起了長隊,還有不少來自海內外的游客體驗漢服與旅拍。而在老廟黃金的店內,記者看到大量顧客都在咨詢或購買黃金飾品,在本月,該店對于黃金飾品的克金價格有立減百元和“一口價”金飾九折等活動,以文旅結合商業聯動促消費。
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春節旅游也拉動了餐飲和購物等消費。“我已經連續7年在工作崗位上過年了,春節假期有很多外國游客來我們門店,我們也給游客準備了春節游園會活動,這在春節期間非常受到入境游客歡迎。”星巴克臻選上海烘焙工坊營運經理邢婉瑩告訴第一財經記者。
途牛方面表示,上海、北京和三亞是最受歡迎的幾大入境游目的地,此外潮州、汕頭、延邊等一批“小而美”的目的地在假期內的熱度增長顯著,相關目的地的酒店上演了“量價齊飛”的火爆景象。
除了文化、商業和旅游的融合,各類展覽也是上海等城市吸引游客尤其是海外游客駐足的項目。去哪兒方面表示,今年春節文化景區熱度高,博物館里過大年已演變為一種備受追捧的新民俗。耗資數千萬元升級煥新的上海廣富林文化展示館向公眾開放,成為今年春節上海文商旅體展的一大亮點。此外,三星堆博物館、河南博物院熱度同比增長6.3倍。
同時,今年春節假期,讓AI幫忙預訂旅行服務成為新潮流。千問發布的數據顯示,春節活動期間,全國超過1.3億人體驗AI點餐飲、囤年貨、買門票、訂機酒。飛豬數據顯示,千問春節請客活動上線2天,AI訂景點門票單量環比增長22倍。客單價較高的機酒表現也超出預期,AI訂機票等交通票務單量環比增長超7倍,AI訂酒店單量環比增長超2倍,酒店每晚成交均價為325元。上海、杭州、重慶、廣州、西安是AI幫忙訂酒店的熱門目的地城市前五位。
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體育賽事聯動,春節冰雪經濟升溫
隨著米蘭冬奧會的舉行,出境游方面冬奧觀賽游熱度快速攀升,米蘭及意大利其他主要城市的旅游預訂熱度增長顯著。除了赴海外觀看冬奧會,與冬奧相關的冰雪經濟也在近期升溫。據了解,此次冬奧會,安踏集團旗下多個品牌為中國國家隊提供專業裝備及支持,覆蓋近3萬名運動員與教練員。冬奧會也帶動了冰雪運動的相關裝備銷售。在運動市場上,近期與冰雪運動相關的滑雪板、雪鞋、雪服等都隨著冰雪經濟的崛起而獲益。
上海耀雪冰雪世界借助冬奧熱潮,營造全民“迎冬奧、上冰雪”的氛圍,第一財經記者在現場看到,該景區設置冬奧項目主題打卡雪墻,游客可通過模仿速度滑冰、花樣滑冰、單板滑雪與雙板滑雪等標志性動作拍照,定格屬于自己的“冬奧高光瞬間”。冰上自行車競速、雪地保齡球等趣味互動項目也同步推出,進一步降低冰雪運動參與門檻,吸引更多游客前往。據悉,上海耀雪冰雪世界已于去年年底推出專為初學者設計的“小白道”新手雪道。“小白道”開放僅兩個月已累計接待首次體驗滑雪的游客約1.5萬人次,夯實冬奧群眾基礎。
隨著冰雪運動熱度持續攀升及春節假期的到來,上海耀雪冰雪世界也在進一步帶動本地及周邊市場的冰雪消費,結合酒店住宿、滑雪、餐飲等為冰雪經濟注入新活力,促進文化、商業、旅游、體育和展覽等多產業融合發展。
《中國冰雪產業發展研究報告(2025)》報告顯示,我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元,估測2025年突破萬億元大關,達到10053億元。除總規模迅猛擴張外,冰雪消費也呈現快速提升趨勢。2024年-2025年冰雪季,居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元,同比增長超25%;全國滑雪場消費金額達786.13億元,滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%,對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。
(文內赫娜、馬克為化名)
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