春節(jié)檔三強(qiáng)，張藝謀翻車《鏢人》靠自來水，沈騰憑啥獨(dú)吞半壁票房

姐妹們，這個春節(jié)檔可真是太有意思，我剛從電影院出來，手里還捏著三張電影票根，腦子里一直在瘋狂復(fù)盤為什么《飛馳人生3》能斷層碾壓，而《鏢人》和《驚蟄無聲》明明陣容豪華卻有著美強(qiáng)慘的感覺,這根本就不是簡單的誰好看誰贏的事情，而是當(dāng)代年輕人情緒消費(fèi)的一次大型現(xiàn)場教學(xué)。

頂流扎堆才6.3分，沈騰憑啥獨(dú)吞半壁票房？

你們有沒有發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)檔有個特別奇怪的現(xiàn)象，張藝謀加上易烊千璽、朱一龍、楊冪、劉詩詩這種頂流聚會的配置，在豆瓣才得了6.3分，而沈騰一個人靠著賽車梗就能讓票房破14億還占比超50。

這不是說國師不行，而是我們這一代人的情緒買單邏輯完全變我們要的不是你看我多厲害，而是我看完覺得爽了。

《飛馳人生3》比較聰明，它精準(zhǔn)踩中了輕解壓這個Z世代的剛需

韓寒可太懂我們了，他知道現(xiàn)在的年輕人不需要另一個像《流浪地球》那樣的宏大敘事,也不需要《滿江紅》那樣的歷史厚重感。

我們想要的是兩個小時的情緒SPA，沈騰的段子好笑但不尷尬,賽車場面燃但不燒腦，結(jié)局熱血但不刻意煽情。

就好像你周末去做個按摩一樣，不需要解決什么人生難題,只要那60分鐘是舒服的罷了。

而且，你們有沒有發(fā)現(xiàn)到，這部電影的社交貨幣屬性格外高

我朋友圈里至少有五個人發(fā)了張馳賽車的截圖,還配上文字DNA動了，還有人在討論「如果AI真的來賽車人類能不能贏」

這類話題不會顯得太嚴(yán)肅，還能引發(fā)比較適度的討論，正好符合我們想要參與社交但又不想花太多心思的心理需求

春節(jié)檔硬玩燒腦，堪比大過年加班！

相對來說,《驚蟄無聲》的諜戰(zhàn)題材雖說費(fèi)腦子，可在春節(jié)這個大腦就想休息的時間段，反倒成了負(fù)擔(dān)誰會在大年初三還想去做閱讀理解

說起《驚蟄無聲》，我實(shí)在得為它叫屈，張藝謀的鏡頭美學(xué)還是在線的,反轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)也挺精巧，可是問題就在于氛圍不對頭。

國安、間諜、量子竊密這類元素，放在國慶檔那是特別好,可放到春節(jié)檔就好像穿著西裝去拜年正式是正式，總覺得哪兒不太合適。

我們看看其他人怎么說，吐槽說「大過年的你讓我看抓間諜，感覺跟加班差不多」，這話可太真實(shí)了,我們這一代不是不喜歡燒腦，而是不喜歡在該輕松的時候被強(qiáng)制燒腦。

更細(xì)微的是，關(guān)于演員配置的期待值管理問題

作為配角出現(xiàn)的楊冪和劉詩詩，本來是想要弄出一些驚喜，可是結(jié)果卻反而引發(fā)了番位大戰(zhàn)的負(fù)面討論

當(dāng)下的觀眾是挺聰明的，一眼就能看出誰是來捧場的，這種靠流量拼湊的辦法反倒會讓人產(chǎn)生抵觸情緒

和這相比，《飛馳人生3》的陣容雖然也比較厲害，但是沈騰加上尹正加上黃景瑜的組合更像是老帶新的傳承，沒有那種故意把熱搜詞條寫在臉上的感覺

武俠頂流云集，排片卻被《熊出沒》碾壓？

再來講講最讓我心里不開心的《鏢人，風(fēng)起大漠》袁和平、吳京、謝霆鋒、李連杰一起出現(xiàn),這簡直就是武俠界的理想陣容，可是首日排片卻只有16.8%，還被《熊出沒》超過了。

但是,你們可曉得不，它的豆瓣7.5分和虎撲8.7分就說明了一件事看過的人是真的喜歡。

問題是,武俠片現(xiàn)在的受眾基本盤特別小，就好像你精心弄了個復(fù)古港風(fēng)的妝容，可出去發(fā)現(xiàn)大家都在畫韓系白開水妝，不是你不好看而是審美周期沒幫你

不過我特別喜歡《鏢人》的一點(diǎn)在于它的反流量堅(jiān)守

沒有硬往里面塞進(jìn)年輕流量,沒有為了春節(jié)檔硬去添加喜劇元素，有的就是實(shí)實(shí)在在的打斗戲和江湖味兒。

吳京說拍攝難度排在他生涯前三位，李連杰帶病減掉12公斤,這樣的老式敬業(yè)在如今的娛樂圈反倒成了稀少的東西

我們看看其他人怎么說，評價(jià)「這是我們最后的武林盛宴」，看得我都有點(diǎn)想哭不是因?yàn)殡娪?而是因?yàn)槟欠N"認(rèn)真做一件事”的工匠精神

被看到，比干得好更重要！

其實(shí)，這三部電影之間的較量，很像我們當(dāng)下碰到的職業(yè)選擇尷尬境地

順著趨勢走，《飛馳人生3》就好像風(fēng)口上的豬一樣，輕輕松松就能掙錢，而《驚蟄無聲》走的是精英路線，實(shí)力比較不錯但是時機(jī)不合適，《鏢人》則是理想主義，明明不行還偏要去做。

不存在絕對的對與錯，只有不同的生存辦法罷了,可是票房數(shù)據(jù)跟我們顯示，在這個時代，被看到常常比干得好更加重要這不是悲哀，而是實(shí)際情況。

不過，我得為《驚蟄無聲》說句話

雖說它在春節(jié)檔的表現(xiàn)一般，但是這種反間諜+高科技的題材嘗試本身就很值得鼓勵。

70多歲的張藝謀還在做類型片創(chuàng)新，這種創(chuàng)作熱情，可比票房數(shù)字寶貴得多

而且我發(fā)現(xiàn)個細(xì)節(jié)，這部電影的IMAX場次預(yù)售比較火爆，這就說明核心受眾的粘性還挺強(qiáng)的。

也許它的長尾效應(yīng)會在假期結(jié)束后顯現(xiàn)，就如同有些劇首播平淡，之后靠口碑逆襲是一樣的道理。

《鏢人》的自來水現(xiàn)象也讓我挺感動的

當(dāng)鏢人口碑上了熱搜的時候,很多觀眾自己呼吁增加排片，這種護(hù)著自己人的心態(tài)在當(dāng)下電影市場還挺少見的，它就證明了這么一件事，只要質(zhì)量足夠好，就算一開始不順利，也有反轉(zhuǎn)的機(jī)會，就像我們在職場里，有時候不是輸在能力上，而是輸在起跑線上，但是只要一直輸出有價(jià)值的東西，最終會被發(fā)現(xiàn)的。

歸根結(jié)底，今年春節(jié)檔給大伙最關(guān)鍵的啟發(fā)在于，內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)到情緒精準(zhǔn)匹配階段，觀眾不再是盲目地給明星陣容或者高成本制作付錢，反而是根據(jù)當(dāng)下的情緒需求來做挑選，盼望著闔家歡樂的，順理成章地朝著《飛馳人生3》過去，追求強(qiáng)視覺體驗(yàn)的，會選定《鏢人》，而針對《驚蟄無聲》，則更符合那一部分「在喧鬧氛圍中尋找一絲刺激」的小眾人群。

這樣的分層不是壞事，反過來，還讓市場更成熟了。