Lunar New Year惹爭議，又一中國品牌攤上事了！

2026年春節(jié)，一場沒有硝煙的爭論，又一次沖上熱搜。

有網(wǎng)友扒出，華為在海外社交平臺發(fā)布新春祝福時，使用的是“Lunar New Year”，而非“Chinese New Year”。

消息一出，瞬間引發(fā)全網(wǎng)熱議。

▲ 圖源：海外社交平臺

有人怒其不爭，覺得華為作為中國科技巨頭，走出國門卻弱化春節(jié)的中國屬性，太讓人心寒。

也有人替華為辯解，認為只是國際通用表述，網(wǎng)友未免太過敏感、上綱上線。

然而沒人會忘了，2025年，霸王茶姬就曾因在海外使用“Lunar New Year”，引發(fā)輿論海嘯。

最終，霸王茶姬緊急道歉，承諾加強海外賬戶管理，確保表達準確，明確表態(tài)“從未忘記我們來自哪里”。

▲圖源：微博

霸王茶姬的道歉，本應(yīng)是給所有出海中國品牌的一記警鐘。它清晰地告訴我們，春節(jié)的英文表述，從來都不是一件可以隨意敷衍的小事。

但顯然，有些品牌并沒有放在心上。

華為不是第一個，大概率也不會是最后一個。這也讓人不禁猜想，未來幾年，每到春節(jié)，“Lunar New Year”和“Chinese New Year”的爭論，恐怕都會如期登上熱搜，成為全民熱議的話題。

其實，外國人怎么說，真的沒那么重要。

他們或許不了解春節(jié)的起源，或許只是跟風(fēng)使用所謂的“通用表述”，或許出于多元包容的考量，選擇了模糊文化歸屬的說法。

對于這些，我們大可不必過分苛責(zé)，畢竟文化認知的差異，需要時間來磨合。

真正讓人在意的，是我們自己的品牌。

那些從中國走出、在海外布局生意的中國品牌，它們的每一句話、每一個表述，都承載著傳播中國文化的責(zé)任，也牽動著國內(nèi)消費者的情感。

華為作為中國科技行業(yè)的標桿，更是無數(shù)國人心中的驕傲。我們期待它出海拓疆，展現(xiàn)中國科技的實力；更期待它能成為文化名片，在海外堂堂正正地彰顯中國文化的底色。

可這次，它卻讓人失望了。

在霸王茶姬因類似問題道歉之后，在全民都在關(guān)注春節(jié)文化歸屬的背景下，華為依然在海外社交平臺使用“Lunar New Year”，難免讓人覺得，心真的有點大。

很多人不解，一場關(guān)于兩個英文短語的爭論，到底有什么好吵的？網(wǎng)友們對著使用“Lunar New Year”的中國品牌罵聲一片，是不是真的太上綱上線了？

其實一點都不。

這場爭論的核心，從來都不是一個簡單的英文翻譯問題。它的背后，是文化歸屬的博弈，是歷史真相的堅守，更是一場關(guān)于文化話語權(quán)的較量。

海外之所以會興起“Lunar New Year”的說法，目的其實很簡單，也很直白——就是要把“Chinese”這個限定詞去掉。

去掉這幾個字母，看似只是表述上的簡化，實則是在模糊春節(jié)的中國起源，試圖讓它看起來，是一個“亞洲共享、無主歸屬”的節(jié)日，一個與中國無關(guān)的、單純基于歷法的節(jié)日。

在亞洲范圍內(nèi)，不少國家也有慶祝新年的傳統(tǒng)，其中韓國和越南的新年習(xí)俗，與中國春節(jié)有著深厚的淵源，也是較為積極推廣“Lunar New Year”表述的國家。

▲圖源：微博

韓國的新年稱為“Seollal”，越南的新年稱為“Tet”。

經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展，這兩個國家的新年慶祝活動，已經(jīng)形成了自身獨特的本土特色，成為其民族文化的一部分：韓國人會身著韓服、食用年糕湯、向長輩行禮儀；

越南人則有貼春聯(lián)、送壓歲錢、請“福人”迎年的習(xí)俗，新年假期時長也頗具本土特點。

我們尊重各國文化的獨特性，也認可不同國家對新年習(xí)俗的本土化發(fā)展，但這并不能改變一個明確的歷史事實：無論是韓國的Seollal，還是越南的Tet，其文化根源都與中國春節(jié)有著密不可分的聯(lián)系。

有人說，“Lunar New Year”比“Chinese New Year”更包容，能體現(xiàn)多元文化共生。

但事實恰恰相反，真正的包容，從來不是模糊文化的起源，而是在尊重歷史真相的基礎(chǔ)上，認可不同文化的傳承與發(fā)展。

“Chinese New Year”從來不是排他的表述，它既明確了春節(jié)的起源地，也沒有否定周邊國家對新年習(xí)俗的本土化發(fā)展——它承認中國是春節(jié)的源頭，同時也尊重各國在文化交流中形成的獨特特色，這才是最具包容性、最貼合歷史真相的表述。

反觀“Lunar New Year”，它的成立，本質(zhì)上是建立在模糊文化根源的基礎(chǔ)上，忽視了春節(jié)源自中國這一核心事實。所謂的“包容”，不過是弱化文化歸屬、回避歷史真相的借口。

如今，越來越多的國外品牌，主動在海外使用“Chinese New Year”向全球華人送上祝福，這不僅是對華人市場的重視，更是對歷史真相的尊重，對中國文化的認可。

網(wǎng)友們之所以會對這些品牌抱有好感，本質(zhì)上是因為看到了中國文化被尊重、被認可的樣子。

而那些在海外使用“Lunar New Year”的中國品牌，之所以會引發(fā)輿論爭議，從來不是因為網(wǎng)友太過敏感，而是因為它們作為中國品牌，本該是中國文化的傳播者，卻在關(guān)鍵時刻選擇了模糊文化歸屬，忽視了自身承載的文化責(zé)任。

▲圖源：微博

華為的爭議，霸王茶姬的前車之鑒，都在提醒我們：出海中國品牌，不僅要做好產(chǎn)品、搶占市場，更要扛起文化傳播的責(zé)任。

在海外市場，每一次表述，都是一次文化輸出；每一個選擇，都關(guān)乎中國文化的話語權(quán)。

也希望每一個中國人，都能堅定文化自信，正視我們自己的文化根源。

因為只有我們自己重視、自己堅守，中國文化才能在世界舞臺上，擁有足夠的底氣和話語權(quán)，才能真正被世界尊重、被世界銘記。

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