新春中國行｜愛上“中國范兒” 外國人來華過年購物成為新風尚

　　2026年2月4日，在海南海口騎樓老街，來自俄羅斯的游客在年貨集市上選購干果。新華社記者 許雨深 攝

　　新華社北京2月19日電 題：愛上“中國范兒” 外國人來華過年購物成為新風尚

　　新華社記者崔恩慧、李傲秋、程卓

　　俄羅斯游客達里婭在春節期間專程到琿春景區渤海古鎮預約了漢服旅拍，她認為這是更能體驗中國傳統春節的方式。旅居中國的匈牙利人帝漢尼今年首次以“本地人”的身份，招待三位遠道而來的同鄉在天津的菜市場里吃糖墩兒、嘗干果。廣東佛山一些餐廳的年夜飯餐桌上，多了不少外國游客的身影。

　　今年，越來越多的國際游客選擇跨越山海，在春節這個中國人最重要的團圓時刻來華旅游、購物，深度體驗中國傳統文化。

　　國家移民管理局預測，春節假期全國口岸日均出入境人員將突破205萬人次，同比增長14.1%。旅游平臺數據顯示，春節前后外國游客赴華機票預訂量同比增長超400%。

　　更重要的是，他們中許多人不再滿足于走馬觀花的旅游——他們渴望的，正是近期社交媒體上流傳的“very Chinese time”（很中國的時刻），他們逛廟會、寫福字、貼春聯，看新春燈會、舞獅和英歌舞，與家人和朋友分享在中國觀看燃放鞭炮的視頻。

　　外國游客的到來帶動了消費。國家稅務總局數據顯示，2025年辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長305%，退稅商品銷售額、退稅額分別同比增長95.9%、95.8%。

　　入境游客的“購物車”里也悄然發生著變化。與國際大牌一同出現的，是越來越多“只有在中國才買得到”的商品。這是一場消費升級，更是一種文化認同：從“看過中國”到“帶走中國”。

　　春節前夕，融入馬年生肖元素和傳統圖案的商品率先成為熱銷款。在北京環球度假區，荷蘭游客芬恩購買了一頂生肖帽和一件春節主題T恤。他說，這里的節日氛圍讓人“想把這份溫暖帶回家”。“購物不只是消費，而是和一座城市的對話。”希臘游客馬克西里斯在上海南京東路逛街時對記者說。

　　國潮玩具也成為外國游客的新寵。在上海市中心一家潮玩門店，來自韓國的李漢彬購買了“大國重器”系列積木潮玩。“這里有很多潮玩店鋪，種類太多了。”他說。

　　在華旅游期間，許多入境游客專程前往線下門店，體驗在社交媒體上“種草”已久的高科技產品。現場體驗折疊屏手機、操控放飛無人機，他們“中國制造”的認知被一次次刷新——從“平價替代”到“中國智造”。

　　不少游客稱，中國智能產品“做工精致、品質優秀、品種非常豐富”。這種“選擇的豐富性”成為外國消費者反復提及的關鍵詞。“在中國逛商店，就像開盲盒，每一家店都有新發現。”越南游客黎亞娜說。在她看來，中國不僅是“世界工廠”，更是創新的源頭。

　　有些高科技國貨雖無法當場帶走，卻已被加入了國際游客的心愿清單。在北京王府井商圈，來自克羅地亞的馬丁和洛麗體驗了智能駕駛，中國新能源汽車在智能座艙、內飾設計和整體科技感方面“令人驚訝”。“如果這些車型進入歐洲市場，我們會認真考慮購買。”馬丁說。

　　“中國游”“中國購”熱度持續升溫，除了歸因于中國文化的吸引，還有免簽政策與入境便利化舉措的持續發力。2025年，中國單方面免簽國家增至48國，互免簽證國家擴至29國。中國還升級了240小時過境免簽政策，適用范圍擴至55個國家，入境口岸增至65個。

　　在海南三亞，俄羅斯游客阿納斯塔西婭坦言，免簽政策讓她和家人來華更便利。國家移民管理局數據顯示，2025年免簽入境外國人3008萬人次，占入境外國人73.1%，同比上升49.5%。

　　讓游客“進得來”，更要讓他們“買得暢”。截至2025年11月底，全國離境退稅商店已達12252家，提供“即買即退”服務的商店超7000家。截至去年9月，支付寶國際版已與亞太地區40個電子錢包達成合作，游客可在1.5億家中國商戶使用本土支付應用。“在這里掃碼支付比刷信用卡省事多了。”在北京國貿商城購買華為手機的德國顧客克里斯蒂娜說。

　　今年2月初，網信辦和商務部等11部門聯合出臺政策，提出到2027年顯著提升入境數字化服務的國際化與便利化程度。同時，商務部正支持15個城市開展國際化消費環境建設試點，近期已會同財政部下撥首批10億元資金。

　　“我們將努力讓全球消費者來得更方便、游得更舒心、買得更實惠，感受更加開放包容、多元創新的中國。”商務部副部長盛秋平說。