日均84萬人次出入境 全球游客愛上“圳味”中國年

21世紀經濟報道記者 李金萍 報道

2月16日晚，恰逢農歷除夕，深圳寶安機場卻熱鬧非凡。

隨著深圳航空ZH888航班抵達，一場歡迎儀式正式拉開帷幕，嶺南特色的醒獅騰躍，鼓點激昂歡快，吸引著剛剛搭乘深航ZH888航班從倫敦抵達的旅客駐足觀看，隨即一份份“暢游深圳 新春禮遇”大禮包送到旅客手中。

這是深圳與倫敦兩地聯動，舉辦“歡迎到中國過大年”活動的一幕，也拉開了2026年深圳春節入境游火爆的序幕。

據深圳市人民政府口岸辦公室預測，春節假期（2月15日至2月23日）期間，深圳各口岸日均出入境人員將達84萬人次，單日客流峰值可能突破105萬人次。

龐大的客流背后，是深圳正在成為眾多入境游客的首選打卡地，攜程平臺數據顯示，春節期間廣東省入境游訂單同比增長40%，其中深圳入境游訂單量同比激增31%，成功躋身海外游客最喜愛的廣東五大目的地之首。

同時，記者調研發現，深圳入境游也出現了結構性變化，一方面，客源日漸多元，美國、馬來西亞、加拿大、菲律賓、韓國成為前五大來源國，上述的英國游客也正在成為深圳入境游客重要的增長極，2025年，英國入境深圳游客達18.44萬人次，在境外客源國中位居前列。另一方面，深圳也從入境第一站機場、口岸等場所開始，設計流暢的消費動線，將“過境流量”轉化為“消費留量”。

深圳作為毗鄰香港的城市，擁有多個陸地口岸，隨著深港融合日益緊密，港客仍為春節假期第一大入境游客群體。

預測顯示，羅湖、福田、深圳灣、蓮塘、廣深港高鐵西九龍站口岸將迎來大客流，預計假期日均客流將分別達21萬、18萬、16萬、9萬、11萬人次。

除了港客，國際游客也向深圳涌來，在國際游客的落地的主要載體深圳寶安機場，記者獲悉除夕當天，兩個小時內就有近20架次國際航班落地。1月，經深圳機場口岸入境人次已超16萬人次，同比增長近六成，春節前兩周，外國游客春節假期機票預定量同比增長超400%。

記者了解，這些入境游客在深圳感受“中國年”的方式正從傳統的觀光游覽，轉向深度沉浸與互動。

在錦繡中華民俗村，來自馬來西亞的游客陳先生一家親手嘗試了寫春聯、包餃子，并觀看了各民族傳統表演。“親手參與的感覺完全不同，這讓我對中國文化有了更深的感觸?！标愊壬诮邮苡浾卟稍L時表示。

距離其5.4公里的深圳世界之窗，一場融合了現代科技與傳統元素無人機表演，也吸引了大量外國游客駐足拍照。

世界之窗相關負責人告訴21世紀經濟報道記者，春節期間，深圳世界之窗推出“閃光迎新春”活動，集巡游演藝、全新科幻大秀、科技天幕大秀、互動游戲、音浪狂歡與動感體驗于一體，為廣大市民游客獻上一個異彩紛呈、吉祥歡騰的“有求幣應”吉祥年。春節前四天，接待游客10萬人，入境游客6000人左右。

攜程相關負責人告訴21世紀經濟報道記者，平臺監測數據顯示，深圳世界之窗、哈利波特：禁忌森林體驗、華發冰雪熱雪奇跡、錦繡中華民俗村、深圳野生動物園成為入境游游客最喜愛的前五大景區。

面對洶涌人潮，深圳的策略是從入境“第一站”開始，設計完整消費動線，將“過境流量”轉化為“消費留量”。

深圳機場變身為消費體驗的起點。深圳機場持續織密國際航線網絡，2025年新開加密20余條國際客運航線，航點突破60個。更重要的是，其功能正從交通樞紐向“體驗型樞紐”轉型。設立外籍人士一站式服務中心、提升候機環境、聯合推出“來深飛”中轉品牌和“經深圳游灣區”航旅產品，都是為了延長旅客停留時間，促進消費。

同時，深圳機場正在嘗試將旅客直接導向全市消費場景。在本次向倫敦航班旅客派發的大禮包中，內含景區門票、免稅店禮遇卡、餐飲券等多重消費場景即是典型案例。

口岸作為入境消費的第一站和離開的最后一站，深圳也在發力，目前，深圳已將離境退稅口岸增至6個，覆蓋主要東西向口岸，方便游客購物。

除了將客流導入，深圳也正在打造消費地標，推動特色產業集群向消費目的地轉型，將華強北（電子）、水貝（黃金珠寶）、大浪時尚小鎮（服裝）等整體規劃為“時尚科技之旅”街區，通過增設觀光導覽、品牌概念店、工匠互動坊等，變傳統的“市場交易”為可游、可購、可體驗的“產業地標”。這旨在解決消費場景碎片化問題，為國際游客提供主題鮮明、內容豐富的消費選擇。

21世紀經濟報道記者走訪調研發現，上述專業市場中，華強北已經快人一步，作為中國消費電子的名片，華強北的店鋪由曾經窄小的“一米柜”，升級為“類商場”環境的開放式、多功能消費空間。

這意味著，一方面，該空間將消費環境變得更加通透、明亮、美觀，同時大幅增加公共休閑場地；另一方面，配合各類新奇特電子潮品，形成“科技體驗 + 沉浸式消費” 閉環。值得一提的是，該消費空間改善了普通商圈內通道狹窄、消費體驗欠佳等問題。

華強電子世界副總經理王承珠告訴21世紀經濟報道記者，在消費硬環境方面，華強電子世界將主通道寬度拓展至3米，還增設休息區等便民設施。在消費軟服務方面，商圈內90%的商戶實現明碼標價，部分商鋪推行“統一收銀、開具小票”，改善了過往消費者“怕上當”的消費印象。

上述轉型也已經形成了消費目的地消費效應，王承珠告訴記者，假期期間，華強北電子世界二期單日人流峰值甚至能達到10萬人，華強北街道日均客流更是達到華強北商圈日均客流量已達75萬人次，同比增長50%；其中外籍人士超過7000人次，同比翻番。

人流量也轉化為消費增量，春節期間，華強北科技年貨持續走俏，華強北街道披露數據顯示，近兩個月，華強北科技類產品整體銷售額較平日增長超30%，其中AI眼鏡銷量增長達70%—80%，無人機、機器人銷量增長30%—50%；外籍客商數量同比增長100%。

廣東白云學院現代產業研究院院長王先慶近日在接受媒體采訪時表示，廣東在吸引境外游客消費方面具備三大結構性優勢，其一，消費環境系統性優化，重點商圈、交通樞紐完善多語種標識、國際支付便利化設施和消費維權服務，讓境外游客 “消費安心、體驗舒心”；其二，“世界工廠” 與消費源頭高度重合，游客可直接接觸智能手機、家電、美妝等高頻消費品制造地，“源頭購物” 帶來強烈信任感；其三，“廣東制造” 品牌信譽持續提升，高品質、高性價比的標簽降低了全球消費者的決策成本，使 “廣東” 成為中國制造的重要符號。

王先慶進一步表示，上述三重優勢共同構成了廣東促進入境游消費的中長期結構性優勢，這些因素相互支撐，正推動廣東從“制造出口”向“消費目的地”雙重角色深化。

盡管勢頭向好，但深圳入境消費市場仍面臨一些不足。廣東粵港澳大灣區研究院研究員表示，如何將口岸瞬時人流有效疏導至市內并產生深度消費，是當前最大課題，需交通接駁、信息引導、產品創新、服務細節的多方面協同。記者走訪發現，入境旅客在第一時間獲取商圈信息、地鐵接駁指引等方面仍有不便，客服及安保人員的外語、粵語溝通能力也需進一步加強。

可以預見，隨著國際客流不斷涌入，深圳打造國際消費目的地也將加速。