請反復閱讀！全球暢銷百萬的經典，你錯過了嗎？

馬年啟新程，佳節已至，湛廬祝您所遇皆機遇，所行皆坦途，新的一年，湛廬與你一同進化～

如今的春節，更像是一場巨大的消費狂歡。不管是人情往來宴請賓客，還是守在電視前掃碼搶紅包、出行游玩、給家人置辦年貨好禮，或者趁著節假日來一波投資……

只要你做出了“選擇”的行為，統統歸屬于經濟學的范疇，更多更復雜的決策行為，也都可以用經濟學思維來解讀。

經濟學包含的一切，直接影響著我們生活和工作中最重要的兩端：成本和收益。

哈佛大學訪問學者、浙江工商大學經濟學教授李井奎曾這樣總結：

經濟學不是象牙塔里的學問，它是生存智慧和生活常識的總結，了解它可以讓你看到那些原本可以得到的收益，以及那些原本不必付出的成本。尤其是企業家和管理者，更要懂一些經濟學。

湛廬邀請到經濟學家、浙江工商大學經濟學教授李井奎，作為新奇點CLUB領讀官，為你領讀曾榮獲中國圖書最高獎“文津獎”的《牛奶可樂經濟學》。敬請期待！點擊加入：

以前，只要聽到“經濟學”這三個字，你會不會第一反應就覺得這是一門很復雜、枯燥的學問？

物理學家霍金說過，如果一本書的第一頁出現一個公式，那么它的銷量就會腰斬。不過，這次我們要讀的這套《牛奶可樂經濟學》，你是不大會遇到這種情況的。

從事經濟學研究教學二十多年，也曾在哈佛大學訪學，翻譯過不少經濟學經典。盡管李井奎教授的主攻方向是法律經濟學與經濟思想史，但他表示始終堅信：

經濟學不該鎖在象牙塔里，而應該成為每個人思考世界的底層工具。

今天給你搶先“劇透”李井奎教授領讀《牛奶可樂經濟學》的精彩內容。

點擊海報，加入新奇點CLUB

（以下內容摘錄自新奇點CLUB·李井奎《牛奶可樂經濟學》）

經濟學，真的跟日常生活沒關系嗎？買這個還是買那個，要不要加價購，炒股還是基金，跳槽還是留下……

只要你做出選擇，就暴露了自己的“偏好”，選擇的背后就是經濟學。多了解一些經濟學的知識，就是為了多一個看世界的清醒視角。

《牛奶可樂經濟學》的英文名直譯過來就是《經濟博物學家》，副標題是破解日常生活的密碼。作者羅伯特·弗蘭克，是美國名校康奈爾大學的經濟學和管理學教授。

弗蘭克不是一位學術型經濟學家，他主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為核心的硬科學。這點在本書中也能感覺到，通篇沒有晦澀的學術術語，有的都是生活小智慧。

弗蘭克在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學”作業，讓學生們寫短文，提生活中的問題，并以經濟學的視角做出問答。經過幾年的積累，這些問題被收集成冊，就成了此書。

這套書引進中國后，曾在2008年獲得了國家圖書館·文津圖書獎，這個獎稱得上是國內圖書最高獎。

順便說一嘴，弗蘭克教授所寫的教科書《中級微觀經濟學》，也十分非常暢銷，在經濟學領域大大有名。

說實話，我和作者弗蘭克教授的志趣特別一致，我們都認為經濟學最有用的地方就在于，它能讓我們對日常生活中的種種現象給出一套非常有趣且充滿著理性色彩的解釋。

好，我們且來看看《牛奶可樂經濟學》有哪些破解日常生活密碼的故事吧。

比如，為什么最暢銷的書常常打折銷售，而最熱門的電影卻不打折？

因為對電影院來說，最稀缺的資源不是電影本身，而是座位。大受歡迎的電影即使不打折也會滿座，出于收益最大化的考慮，電影院有理由不給票價打折。但是書不一樣，如果預見到哪些產品更熱門，賣家往往可以提前準備好充足的庫存。賣家給書打折以促進銷量，是更有利的做法。

為什么某企業獎勵員工一輛豪華轎車，而不是等值的現金？

經濟學家有一個很有說服力的觀點：最好的禮物，往往是我們想要但是又不舍得買的東西。被獎勵，等于別人幫著自己做出了選擇，自己可以開開心心享受獎品，又無需為自己的奢侈行為感到愧疚。

為什么很多酒吧喝一杯清水賣四塊錢，但咸花生卻可隨意索要？

理解這種做法的關鍵在于，花生的生產成本雖然比水高，但花生和酒是互補的。客人花生吃得越多，要點的酒或者飲料也就越多。水雖然幾乎沒有成本，但是客人水喝得越多，點的酒自然也就越少了。所以，即便水成本更低，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。

《牛奶可樂經濟學》這套書中提出了100多個這樣的問題，全部來自于日常生活經驗，涉及產品設計、供求關系分析、公用品、人際關系、心理學、職場風云等等各個方面。

作者說：“這些生活中的問題不是公式和概念，它們并沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。”這也許正是此書的魅力所在。

人人都可以從經濟學的角度來分析經濟生活現象，人生因此充滿樂趣，有時候甚至還能從中看到賺錢或省錢的機會。

我會用9講內容，拆解并延伸《牛奶可樂經濟學》。

從成本、收益、激勵這些底層邏輯出發，幫你搭建經濟學的思維框架。用經濟學視角破解身邊現象，把那些看似平常的事物變成思維訓練的切口。深入市場、信息與制度的運作機制，看懂復雜世界背后的真實邏輯。

我們追逐財富，尋求機會，節約成本，渴望收益……或大或小的博弈與決策，都可藉由經濟學視角看得更清楚明白。這不是單純的知識，更像是給自己打造了經濟學家才有的思維工具箱。

思維工具越多，你就越有智慧。在新奇點CLUB，包括經濟學家李井奎教授在內，你可以習得更多思維工具。

我們不需要成為經濟學家，但要像經濟學家一樣思考。因為財富、職業和生活軌跡，其實就是由一個個經濟選擇構成的。

經濟學真正的力量不在于既得利益，而在于激活你的“思想奇點”！它是我們認識世界、厘清現實難題的底層邏輯。

點擊海報，加入新奇點CLUB

這不是一個簡單的會員身份，這是你的隨身“外腦”。加入CLUB，你將獲得“知、行、物、聯”的全維賦能。新奇點CLUB的「知·行·物·聯」，是一個持續進化，保持在場的學習系統：

【知】看透骨架：新奇點讀書會。不僅是讀書，而是帶你像做手術一樣拆解書籍，建立思維模型。

【行】練出肌肉：進化營與大師課。把“知道”變成“做到”，在真實的決策場景中進化。

【物】裝備行囊：專屬資料庫。這是你的私人軍火庫，隨時調用湛廬20年的知識儲備。

【聯】找到同盟：優先入場權。未來的大師課、閉門會，你擁有First Pass。你將不再孤軍奮戰，而是與高質量的同路人并肩奔跑。

在這里，你可以：

·讀書會對接作譯者

·專家領讀+進化營促成作者面對面

·社群開展高質量共創

·大師課&工作坊落地實踐……

這一年，我們將通過讀書會（有直播對談）、大師課&工作坊、進化營、社群等形式，為你提供一種持續、系統、有同伴反饋的思考訓練。

??新奇點CLUB陣容-滑動查看導師與閱讀書單

3月21日，我們還爭取到一個稀缺機會——馬兆遠老師將在北京舉辦線下大師課，與你面對面交流，現場推演“世界的邏輯”。

我們聊什么？聊那個同樣關乎根本、關乎你未來競爭力的核心問題：掌握學習與成長的底層代碼。

只設50個席位。閉門深度研討，不錄播，不復刻。

世界在劇變，唯一的確定性，來自于你認知的厚度。

僅設50個稀缺席位！機會只有一次

??購買選項中【單人學習】即可下單大師課

也可選擇【大師課+新奇點CLUB會員】，直降400～

本期策劃：Burt

編輯：蘆丁

CHEERS CHEERS CHEERS

BD@cheerspublishing.com,

拜托點下“在看”