北京
本文轉自：人民網-青海頻道
新春走基層
青海德令哈：影視IP賦能 解鎖新春“新年味”
新春市集人頭攢動。人民網記者 況玉攝
大年初一，寒意未散，青海省海西蒙古族藏族自治州德令哈市柯魯柯鎮與火車站街道卻熱潮涌動。借力電視劇《生命樹》的熱度，昔日取景地華麗轉身，化身集“吃、玩、游”于一體的新春市集，在留存光影記憶、延續劇集情懷的同時，升騰起濃郁煙火氣，更以“影視+文旅”的新模式，成為市民與游客爭相打卡的“新年味”地標，讓影視IP真正轉化為帶動地方文旅發展的新動能。
清晨，陽光灑落德令哈市柯魯柯鎮，市集入口已人潮如織、車水馬龍，歡快的音樂裹挾著喜悅四處流淌。廣場中央，熱情的鍋莊舞率先點燃氛圍，身著絢麗民族盛裝的群眾手拉手圍成同心圓，踏歌起舞、裙擺飛揚。游客們紛紛舉起手機定格這年味滿滿的瞬間，循著香氣步入市集深處，特色美食攤位前人聲鼎沸，食客們邊走邊嘗，舌尖的滿足化作臉上的笑容，也為這份因影視而生的熱鬧更添幾分煙火溫情。
影視IP的引流效應在此彰顯，不少《生命樹》的觀眾專程驅車前來，追尋劇中熟悉的場景與印記，主人公“白菊”的家更是成為市集里的“頂流打卡點”。古樸院門前排起長隊，人們有序走進院落，輕輕觸摸劇中的老物件，在現實場景與影視光影的交織中，感受劇情里的溫情與力量，也讓這份年味多了幾分文化的厚重與溫度。“今天專程來追尋《生命樹》的足跡，不僅感受到了濃濃的年味，更體會到了德令哈的民族風情與熱情，這趟新年之旅太有意義了。”來自甘肅的游客李先生感慨道。
鏡頭轉向《生命樹》的另一取景地火車站街道，這里的年味多了幾分悠揚與沉靜。“瑪治縣人民政府”大院內，青磚灰瓦間人頭攢動，年貨攤位琳瑯滿目，吆喝聲與歡笑聲交織成動聽的新春樂章，昔日的影視布景，如今成為老百姓選購年貨、感受年味的好去處，讓影視IP真正融入群眾生活。
昔日影視場景，如今成老百姓家門口的增收寶地。德令哈市精準把握影視IP的傳播力與影響力，深挖“影視基地+文化旅游”融合發展潛力，串聯柯魯柯鎮與火車站街道的生命樹市集，既精心還原劇中經典風貌，留住影視記憶，又注入鮮活的市井氣息與民族元素，打造出融合文化體驗、美食品鑒、休閑娛樂于一體的綜合性旅游新平臺，讓影視IP從“屏幕”走向群眾身邊，有效帶動了當地文旅消費，激活了鄉村振興與文旅發展的新活力。
“初一到初七，我們圍繞《生命樹》影視主題，安排了不同特色的文藝節目和本地特色美食，全力營造沉浸式打卡氛圍，同時做好后勤保障工作，讓每一位游客都能玩得盡興、吃得安心。目前，市集日均人流量已達3000人次左右。”德令哈市柯魯柯鎮副鎮長高永芳介紹道。（人民網記者 況玉）
市民游客爭相拍照留念。人民網記者 況玉攝
市民游客爭相拍照留念。人民網記者 況玉攝
新春市集人頭攢動。人民網記者 況玉攝
《生命樹》拍攝原景。人民網記者 況玉攝
《生命樹》拍攝原景。人民網記者 況玉攝
市集新春活動。人民網記者 況玉攝
市民游客拍照留念。人民網記者 況玉攝
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