新春走基層｜人氣足、消費(fèi)旺、體驗(yàn)新——海南自貿(mào)港封關(guān)后首個(gè)春節(jié)旅游市場(chǎng)觀察

　　新華社海口2月20日電（記者周慧敏）騎樓老街的市井煙火、免稅店里的消費(fèi)熱潮、文旅項(xiàng)目的煥新體驗(yàn)……海南自貿(mào)港封關(guān)后的首個(gè)春節(jié)假期，封關(guān)人氣與獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)疊加，讓這座海島成為國內(nèi)外游客新春出游的熱門目的地，旅游消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)出蓬勃活力。

　　人氣十足 海島成熱門目的地

　　老街的熱鬧，是新春最濃的底色。在海口地標(biāo)建筑騎樓老街，一串串紅燈籠從街頭綿延至巷尾，將老街裝點(diǎn)得年味十足。來自國內(nèi)外的游客漫步其中，沉浸式感受百年老街的歷史韻味和濃濃的年味。

　　新春假期第一天，來自荷蘭的游客斯特羅博斯和妻子一邊游覽南洋風(fēng)格建筑，一邊拍照留念。斯特羅博斯告訴記者，這是他第一次來到海南，第一感覺是“溫暖”。“騎樓老街很有名，所以我們過來逛逛。”他說，這里真的很美，無論是騎樓建筑，還是熱鬧的氛圍，都令人印象深刻。

2月15日，游客在海口騎樓老街游玩。新華社記者 周慧敏 攝

　　老街上人潮涌動(dòng)，年貨市集熱鬧非凡。從傳統(tǒng)的年貨美食，到充滿創(chuàng)意的文創(chuàng)手作，琳瑯滿目的商品吸引著市民游客駐足挑選，喧囂聲里透著市井煙火氣的滾燙。“騎樓老街很有文化特點(diǎn)，也很有煙火氣。”湖南游客曹女士說。

　　大年初一，麗星郵輪旗下“領(lǐng)航星”號(hào)郵輪搭載著1800余名旅客靠泊三亞鳳凰島國際郵輪港，為三亞新春旅游市場(chǎng)注入新活力。“這次郵輪旅行體驗(yàn)很好，中國的春節(jié)氣氛很熱烈，我感到非常開心。”來自瑞典的旅客弗雷德里克說。

　　同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前半段，海口美蘭國際機(jī)場(chǎng)、三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng)進(jìn)港機(jī)票熱度環(huán)比上月漲超300%。酒店住宿方面，截至2月19日，海口、三亞春節(jié)高品質(zhì)酒店預(yù)訂入住比例顯著高于全國平均水平；萬寧、陵水等地民宿和酒店在節(jié)中迎來入住高峰，追求“高質(zhì)價(jià)比”的“95后”“00后”年輕群體構(gòu)成客源主力，高峰期甚至“一房難求”。

　　紅利釋放 免稅購物消費(fèi)火爆

　　這個(gè)春節(jié)假期，免稅購物與海島度假深度融合，游客們?cè)谙硎芤L(fēng)海韻的同時(shí)，盡享免稅紅利。海南各大免稅店推出年俗體驗(yàn)、滿減優(yōu)惠、積分加倍等一系列特色活動(dòng)，掀起春節(jié)假日消費(fèi)熱潮。

　　在海口日月廣場(chǎng)免稅店，馬年主題裝飾將新春氛圍拉滿，金飾、化妝品等熱門區(qū)域游客眾多。“來海南旅游肯定要免稅購物，這里的護(hù)膚品和化妝品比長沙的商場(chǎng)便宜不少，很容易引起購買欲望。”第一次體驗(yàn)免稅購物的湖南游客簡(jiǎn)女士說，免稅店不僅商品種類多，購物環(huán)境也舒適。

2月16日，顧客在海口日月廣場(chǎng)免稅店選購商品。新華社記者 郭程 攝

　　對(duì)外地游客來說，免稅購物不僅成為海南之行的必選項(xiàng)，更成為海南旅游度假的“加分項(xiàng)”。“專門留了一天時(shí)間購物！”安徽游客何軍在陵水和萬寧度假了近一周，返程途中特意在海口停留一天逛免稅店，為自己購買了護(hù)膚品、面膜等免稅品。“我提前在網(wǎng)上做了功課，還搶到了政府消費(fèi)券，價(jià)格確實(shí)劃算。”她說，免稅購物很有吸引力，也讓整個(gè)海南之行更盡興。

　　隨著離島免稅政策持續(xù)優(yōu)化，商品種類不斷豐富，政府消費(fèi)券疊加門店優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)潛力。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期前四天，海南離島免稅購物金額達(dá)10.3億元，免稅購物人數(shù)13.7萬人次，比去年春節(jié)假期前四天分別增長20.9%和25.7%。

　　文旅融合 度假體驗(yàn)煥新升級(jí)

　　在海南環(huán)島旅游公路文昌木蘭灣段，一座四層的歐式風(fēng)格白色建筑臨海而建，格外引人注目。這座剛開放不久的鋪前三婆糟粕醋文化館，憑借“文化+美食+濱海景觀”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為文昌新晉網(wǎng)紅打卡地，吸引著各地游客紛至沓來。

2月18日，游客在鋪前三婆糟粕醋文化館游玩。新華社記者 郭程 攝

　　大年初二，文化館外的環(huán)島旅游公路兩側(cè)停滿了來自島內(nèi)外的自駕車輛。河南游客蘇曉暖一家自駕南下，抵達(dá)文昌后便直奔木蘭灣。“這邊景色挺美的，一邊吃美食，一邊看海景，特別舒服。”剛品嘗完糟粕醋火鍋的她說，這座建筑本身也很美，每一個(gè)角落拍照都很出片。“以前來文昌只吃過糟粕醋，沒想到這次能通過文化館了解它的歷史。”黑龍江游客詹慶亞說，館內(nèi)的圖片、光影、影像等展示手段，讓糟粕醋文化變得生動(dòng)鮮活。

　　鋪前三婆糟粕醋文化館負(fù)責(zé)人林冠介紹，項(xiàng)目總投資3000多萬元，集文化展示、主題餐飲、沉浸式體驗(yàn)于一體，希望打造成文昌文旅新地標(biāo)，讓更多人了解糟粕醋文化。

　　在陵水，白俄羅斯國家級(jí)歌舞團(tuán)在海南海洋歡樂世界驚艷登場(chǎng)；在三亞，重點(diǎn)文旅融合項(xiàng)目“海棠故事”在海棠灣全新亮相；在儋州，神沖濱海旅游度假區(qū)升級(jí)了貝殼工坊、火山石民宿；在五指山，“通什1988”全景沉浸式街區(qū)，把老市場(chǎng)變身懷舊與時(shí)尚交融的演藝空間……這個(gè)春節(jié)假期，一個(gè)個(gè)沉浸式、主題化文旅新產(chǎn)品、新項(xiàng)目和新場(chǎng)景，讓國內(nèi)外游客的海島假期體驗(yàn)更鮮活、更多元。