馬年春節檔電影的變與不變，導演辛華：好影片的票房是穩定的！

中國商報（記者 楊宏生 文/圖）“我準備這兩天去看看電影。前兩天去郊縣岳父家拜年了，沒來得及去電影院。”2月19日晚上8點多，河南信陽90后小伙鄭成驅車返回市內。

“前兩天市內電影院基本爆滿。”愛看電影的鄭成打開手機，“我現在看看能不能買到票。”很快，鄭成給記者發來一張訂票截圖。圖片顯示，當天晚上9點40分場次的《飛馳人生3》尚有余票。

變：題材多元

鄭成準備觀看的《飛馳人生3》是馬年春節檔六部新片之一，另外五部新片分別為《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》。

北京市西城區某電影院的《驚蟄無聲》海報。

六部新片涵蓋喜劇、諜戰、動作、動畫、科幻等，種類多樣、題材多元。

日前，記者針對馬年春節檔電影消費進行了隨機問卷調查。調查結果顯示，在影片選擇上，《飛馳人生3》成為最受觀眾期待的影片，占比超過50%。從觀影驅動力來看，“影片題材”與“IP吸引力”以約55%的占比成為核心因素，這與觀眾對《飛馳人生3》IP續作的期待高度契合。

北京某電影院內人頭攢動。

談及馬年春節檔電影，導演辛華對記者說：“春節檔電影可能要逐步回歸正常狀態，那些質量好的影片，票房還是穩定的。”

不變：內容為王

截至2月20日發稿，《飛馳人生3》票房已超過16億元，占新片總票房的一半以上（占比約52%）。

調查結果顯示，在題材偏好方面，喜劇/合家歡題材以約73%的壓倒性優勢成為觀眾最感興趣的類型，這與《飛馳人生3》的高關注度形成呼應。現實/懸疑、動畫/奇幻題材也各有接近30%的占比，顯示出觀眾對多元化題材的需求。

北京市西城區某電影院內，春節檔電影海報在顯眼位置擺放。

“變的只是題材，‘內容為王’是不變的。”辛華說，“現在的短劇和AI技術發展迅猛，電影會受到一些影響。但是，只要牢牢地抓住內容質量這個核心競爭力，電影業就一定會有好的發展。”

業內人士認為，馬年春節檔電影呈現三大鮮明特征：一是國產原創與IP續作“雙輪驅動”，既有《飛馳人生3》等成熟IP穩健輸出，也有《驚蟄無聲》等全新力作開拓題材邊界；二是票價親民帶動觀影熱情，多地票補優惠力度大，降低了觀影門檻，刺激了電影消費；三是口碑驅動票房成為主流，觀眾選擇更趨理性，優質內容與真實口碑成為觀影的核心依據，市場回歸內容本位。

網友分享觀影感受。（圖片截自小紅書）

馬年春節檔被稱作“史上最長春節檔”，具體時間為?2月15日至23日共9天，為觀眾留出了充足的觀影時間。“看電影過大年”持續成為新春團圓“標配”。調查結果顯示，在觀影計劃方面，有近60%的受訪者表示已觀看或計劃觀看春節檔影片。截至2月20日發稿，燈塔專業版數據顯示，馬年春節檔新片票房（含點映和預售）已突破31億元。

截至2月20日8時10分的馬年春節檔新片票房榜。（圖片截自燈塔專業版）

“春節檔不僅是票房的‘戰場’，更是展現我國電影創作活力的重要窗口。”辛華表示，當前，票房增速平穩、觀影人次穩步回升，說明我國電影市場底盤堅實，長期向好趨勢不變。

記者手記：什么樣的影片才“好看”

2月17日（大年初一）上午，記者在北京市西城區一家電影院觀看了新片《驚蟄無聲》。一個擁有111個座位的放映廳，只有前兩排空余，其他六排幾乎滿座。記者看到，有不少觀眾是全家齊出動一起觀影。

《驚蟄無聲》是我國首部聚焦當代國家安全題材的電影。72小時諜戰博弈、緊張的正邪對抗，故事情節扣人心弦。散場后，記者身旁的一名觀眾還意猶未盡地和家人交流起電影里的動人情節來。

該片導演張藝謀表示，因為他們（電影里描寫的一些人）在守護，所以（才有）今天的歲月靜好，真的是有人在默默地負重前行。看完電影，記者對這句話有了具象化的感受。

的確，一部好影片確實能夠讓觀眾產生情感共鳴。調查結果顯示，在評價一部影片“好看”的影響因素中，“劇情完整流暢”以約82%的占比成為首要標準，“情感共鳴強”“制作精良”的占比緊隨其后。這在一定程度上表明，觀眾對影片的要求已從單純的娛樂性，轉向對故事完整性、情感深度與制作水準的綜合考量。此外，調查結果顯示，家庭觀影成為主流選擇，觀眾對影片內容質量的要求持續提升，同時IP吸引力與合家歡屬性仍是撬動春節檔電影消費的關鍵因素。

從整體來看，馬年春節檔的電影消費市場呈現“家庭化、內容化、理性化”的趨勢。就春節檔電影而言，片方只有“以內容為王”，積極打造兼具IP吸引力與合家歡屬性的優質影片，同時注重劇情打磨與情感表達，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。隨著消費觀念的成熟，觀眾將更加注重影片的質量與價值，這也將推動我國電影市場向更高質量的方向發展。