【申萬宏源研究春節見聞】春歸姑蘇，逐球追雪：一座江南古城的體育消費新熱潮

來源：新浪證券

　　作者：申萬宏源紡織服裝研究團隊 朱本倫

　　丙午年的春節，我踏上了歸鄉之路。車過獨墅湖隧道，窗外的風景從摩天樓宇漸次過渡為粉墻黛瓦與太湖煙波。作為一名關注運動服飾產業的紡織服裝分析師，我嘗試用職業視角捕捉家鄉的細微變化。這一次，蘇州給我的驚喜并非平江路的熙攘或園林的雅致，而是街頭巷尾涌動的運動活力，以及幾座剛剛揭開面紗的專業體育地標。它們如同一個個強勁的引擎，正悄然點燃這座江南古城的運動服裝消費熱情，讓“蘇式年味”有了汗水與速度的新注腳。

　　新春伊始，年味正濃，我在蘇州高新區的太湖之畔，感受到了熾熱的騎行氛圍。2月1日剛剛正式開園的蘇州環太湖自行車運動公園，被譽為長三角首個全類型自行車運動公園，甫一亮相便集聚高人氣。走進公園，目之所及是“真山真水”的生態基底與專業賽道的完美融合。5公里標準化XC越野環線在山林間蜿蜒，3600平方米的泵道場地內，彩色的輪跡交織成律動的線條。

　　最讓我印象深刻的是，這里不僅是專業騎手的競技場，更是全家共享的休閑空間。現場，老少騎行愛好者身著全套專業騎行服，高性能速干騎行服、防風騎行夾克、頭盔、鎖鞋、騎行眼鏡一應俱全，裝備的專業化程度令人驚嘆。公園內，環太湖1號騎行驛站、主題餐廳與兒童樂園配套齊全，形成了“賽事舉辦+休閑服務+親子互動”的全場景覆蓋。這種“體育+文旅”的模式，不僅帶動了賽事經濟，更讓運動消費融入日常。

圖1：蘇州環太湖自行車運動公園內的泵道場地；資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

圖2：蘇州環太湖自行車運動公園內出售展示的騎行裝備；資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　從太湖畔的車輪滾滾，到室內的冰雪飛揚，蘇州的體育新地標正多點開花。今年春節，太倉阿爾卑斯雪世界成為長三角家庭度假的熱門目的地，作為已成熟運營的大型室內冰雪綜合體，它在2026年新春推出“新春市集”、“搓雪人大賽”、“非遺絕技鬧新春”、“新春趣味冬奧會”等主題活動，滑雪、娛雪、燈光演藝、年俗體驗一站式集齊，人氣高漲。二期項目更致力于打造世界最長室內雪道、世界最長雪道總長、世界最大雪道高差、世界最大冷區面積，以及全球首個AI智慧雪場，未來將進一步放大冰雪經濟效應。此外，在2月1日開門迎客的太湖雪世界·蘇州熱雪奇跡，填補了蘇州市區大型全天候冰雪主題綜合體的空白，讓江南水鄉“四季暢滑”的夢想照進現實。

　　冰雪運動的興起，正催生著新的消費需求。在雪具大廳，租售區的滑雪服款式多樣，從專業的單板滑雪服到時尚的親子款雪服，色彩鮮艷，功能性十足。現場工作人員介紹道：“春節期間，滑雪服、滑雪鏡、護具的租賃和銷售火熱，尤其是兼具保暖與時尚的款式，特別受年輕人和家庭客群青睞。”她的話道出了當下運動消費的新趨勢——功能性與時尚感兼具，運動服飾正成為表達生活方式的重要載體。

圖3：太倉阿爾卑斯雪世界售票大廳；資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

圖4：太倉阿爾卑斯雪世界滑雪場內外出售展示的滑雪裝備；資料來源：實地拍攝，申萬宏源研究

　　如果說自行車與滑雪是大眾運動的“流量擔當”，那么匹克球與板球則彰顯了蘇州體育產業的國際化視野。在高新區鎮湖街道，蘇州River川流訓練基地正在緊鑼密鼓地籌備中，計劃于2026年3月底正式對外開放。這座總投資300萬美元、占地面積超25000平方米的綜合體，是川流匹克球在中國布局的六大基地之一。

　　盡管尚未正式開業，但基地的規劃已足夠令人期待。21片國際標準匹克球場，其中1600平方米的中央球場配備鷹眼系統與高清轉播系統，可承接亞洲杯等國際頂級賽事。基地不僅將打造國際賽事樞紐，還計劃培育專業人才，構建匹克球產業的全鏈條生態。更具創意的是，這里將打造“候鳥匹克球老人”長三角棲息地，根據其宣傳部公開信息，該基地預計每年能夠吸引1萬名老年愛好者旅居蘇州。

　　匹克球作為一項融合了網球、羽毛球與乒乓球特點的新興運動，門檻低、趣味性強，近年來在全球迅速走紅。隨著River川流訓練基地的落成，這項運動有望在蘇州掀起熱潮，而與之配套的輕量化運動服飾、防滑耐磨的運動鞋，也將迎來新的市場機遇。匹克球的普及或將帶動運動服飾市場的細分升級，催生出更多兼具靈活性與舒適性的產品。

　　圖5：蘇州River川流訓練基地規劃圖（匹克球體旅產業綜合體項目）　資料來源：蘇州高新區管委會，申萬宏源研究

　　從高新區驅車向北，抵達太倉沙溪鎮，另一座體育新地標正在拔地而起——太倉板球運動中心。作為2025年蘇州市重點項目，該中心計劃于2026年下半年投入使用，建成后將掛牌中國板球國家隊訓練中心。這座占地面積約62.5畝的綜合體，包含國際標準板球比賽場地、訓練中心、酒店與商業配套，總建筑面積超3萬平方米。

　　板球運動在國內尚處起步階段，但太倉憑借前瞻布局，有望成為中國板球發展的核心陣地。中心建成后，將承辦國內外頂級板球賽事，開展青少年培訓，推動板球運動的普及。盡管項目仍在建設中，但已能預見其對體育消費的帶動作用。板球運動對服飾有著嚴格的專業要求，從透氣吸汗的球衣到防護性強的護腿板，從專業的球鞋到遮陽的鴨舌帽，每一項裝備都蘊藏著市場潛力。隨著板球運動的推廣，相關專業運動服飾的需求將逐步釋放，為運動服飾產業開辟新的細分賽道。

圖6：太倉板球運動中心規劃圖；資料來源：蘇州體育，申萬宏源研究

　　蘇州新建的這些專業場館，就像一個個“流量入口”，讓消費者從“看運動”轉變為“做運動”，從而帶動了裝備的更新換代。專業場館的落成，不僅完善了體育基礎設施，更培育了運動文化，激發了消費潛力。蘇州環太湖自行車運動公園、River川流訓練基地、太湖雪世界、太倉板球運動中心，這四座2026年新開業或即將開業的場館，分別覆蓋了自行車、匹克球、冰雪、板球四大領域，形成了“全齡段、全季節、多元化”的體育產業布局。

　　從產業發展的角度看，這股體育熱潮正為蘇州的運動服飾消費市場帶來三重機遇。一是專業裝備的需求快速增長，隨著消費者運動水平的提升，對服飾的功能性、專業性要求越來越高，推動運動品牌向高端化、專業化升級；二是細分市場的擴容，新興運動的興起催生了新的消費需求，帶動了騎行服、滑雪服、匹克球服飾等細分品類的增長；三是時尚化趨勢的強化，運動服飾不再局限于運動場景，正向著日常化、時尚化發展，成為年輕人的穿搭新選擇。

　　此次返鄉，我深刻感受到，蘇州這座千年古城，正以開放的姿態擁抱體育產業的發展。從太湖之畔的騎行熱潮，到室內冰雪的歡樂時光，從新興匹克球的蓄勢待發，到板球運動的前瞻布局，體育正成為蘇州高質量發展的新引擎。而運動服飾消費的升溫，正是這座城市體育活力的生動體現。

　　隨著更多專業體育場館的落成，更多國際賽事的舉辦，蘇州的體育產業將迎來更廣闊的發展空間，運動服裝類的消費熱情也將持續被帶動。相信在不久的將來，體育將成為蘇州的新名片，而運動服飾產業也將在這座江南古城，綻放出別樣的光彩。

　　申萬宏源研究“春節見聞”系列研究：2018年起，以出思想、建體系著稱的申萬宏源研究所，持續踐行探究中國國情的草根見聞。2026年春節，申萬宏源研究為進一步了解國情民情，提升調研能力，厚植為民情懷，號召分析師回顧過往總結經驗、展望未來砥礪奮進，利用春節回家鄉探親訪友、實地走訪、外出旅游的機會，研究團隊通過每年春節期間的回鄉走訪，將所見所聞用更接地氣的文字與實地探訪方式，讓“研究”不拘泥象牙塔，從而看清楚中國經濟的多層次脈絡。