歐洲Q4市場(chǎng)分析：蘋果第一，三星第二，榮耀大亮

國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的重點(diǎn)市場(chǎng)一般在印度、歐洲以及拉美、東南亞等等。其中歐洲市場(chǎng)是最挑剔的，這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)品牌、手機(jī)質(zhì)量等要求很高。所以在歐洲市場(chǎng)蘋果、三星一直是王者，不過(guò)近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)漸漸做起來(lái)了。

這不全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint就正式發(fā)布了，2025年第四季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示在2025年第四季度歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2%，主要是蘋果、三星的機(jī)型熱賣導(dǎo)致的。排名第一的品牌是蘋果，市場(chǎng)份額高達(dá)33%，同比增長(zhǎng)7%。三星排名第二位，市場(chǎng)份額為29%，同比增長(zhǎng)4%。小米還是排名第三的品牌，市場(chǎng)份額為16%，遺憾的同比下降6%。榮耀沖進(jìn)前五，排名第四位，市場(chǎng)份額為4%，同比增長(zhǎng)18%。realme排名第五位，市場(chǎng)份額3%，不知道這個(gè)品牌發(fā)生了什么，同比竟然下跌21%。

縱觀排名前五的品牌蘋果、三星、榮耀在增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)量最大的是榮耀。小米與realme同比在跌，我們沒(méi)有看到OPPO與vivo的身影。可以講歐洲市場(chǎng)雖然前三格局沒(méi)變，但后二的格局大變，榮耀已經(jīng)沖到前五的位置，可以稱之為2025年第四季度最大的黑馬。在這里給大家講一個(gè)細(xì)節(jié)，榮耀在歐洲市場(chǎng)沖進(jìn)前五靠的卻不是中低端機(jī)型，而是中高端機(jī)型。在歐洲市場(chǎng)榮耀是僅次于蘋果、三星、谷歌這三個(gè)品牌，中高端機(jī)型占比排名第四，且是中高端機(jī)型銷量在自己品牌銷量中占比超過(guò)50%的品牌。

可以講榮耀的這處策略非常正確，先從中高端用戶開(kāi)始，把自己的品牌做起來(lái)。不斷提升自己的品牌影響力，為未來(lái)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本來(lái)我們的產(chǎn)品力根本不輸三星、蘋果，只是在歐洲市場(chǎng)我們的品牌影響力不如人家而已。