2025全球手機(jī)存量報(bào)告出爐：蘋果第一、小米第三，華為第幾？

最近，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了一份關(guān)于2025年全球智能手機(jī)“活躍設(shè)備存量”的報(bào)告。

這活躍設(shè)備存量不是指廠家一年賣出去多少新手機(jī)，而是指全球消費(fèi)者現(xiàn)在真正拿在手里、還在開(kāi)機(jī)使用的手機(jī)總數(shù)。

這份報(bào)告一出來(lái)，立馬在網(wǎng)上炸了鍋，因?yàn)樗沂玖艘粋€(gè)我們天天在用的手機(jī)江湖的真實(shí)格局。

報(bào)告中最扎眼的一條數(shù)據(jù)是截至2025年底，在所有正在使用的智能手機(jī)中，蘋果居然占了大約24%的份額！

這是個(gè)什么概念？咱們換句大白話說(shuō)，就是走在地球上任何一個(gè)稍微熱鬧點(diǎn)的街頭，你隨便掃一眼，身邊每四個(gè)人里掏出的手機(jī)，其中就有一臺(tái)是iPhone。

這個(gè)數(shù)據(jù)確實(shí)有點(diǎn)恐怖，雖然平時(shí)看銷量榜單，三星經(jīng)常和蘋果打得有來(lái)有回，但用戶基數(shù)這塊，蘋果已經(jīng)把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成了勝勢(shì)。

而且有分析師還表示，蘋果在2025年新增的凈活躍設(shè)備數(shù)量，比它后面七家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加起來(lái)的還要多。

為啥蘋果能這么穩(wěn)？網(wǎng)上有很多數(shù)碼大V分析得挺到位，核心就是三個(gè)字粘性高。

只要你入了iOS的坑，買了iPhone，再用上AirPods、iPad或者M(jìn)acBook，這一套“生態(tài)全家桶”就把你安排得明明白白。

想換安卓？成本太高了，不僅是數(shù)據(jù)遷移麻煩，關(guān)鍵是很多習(xí)慣改不過(guò)來(lái)。

再加上蘋果出了名的系統(tǒng)更新支持，動(dòng)不動(dòng)就給五六年前的舊機(jī)型推送新系統(tǒng)，但確實(shí)讓老款iPhone們“老當(dāng)益壯”，繼續(xù)在江湖上活躍著。

排在蘋果后面的是老對(duì)手三星，大概占了19%的份額。

雖然在中國(guó)市場(chǎng)三星沒(méi)啥存在感，但在全球范圍內(nèi)，憑借從幾百塊的低端機(jī)到上萬(wàn)塊的折疊屏全覆蓋的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，三星的基本盤依然穩(wěn)如泰山。

而且三星是唯一能和蘋果打個(gè)來(lái)回的對(duì)手，成了僅有的兩家活躍設(shè)備超過(guò)10億臺(tái)的“10億俱樂(lè)部”手機(jī)品牌。

但最讓咱們國(guó)內(nèi)用戶提氣的，還得是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)，小米以大約12%的份額拿下了全球第三，這成績(jī)確實(shí)夠硬。

從當(dāng)年的“為發(fā)燒而生”到現(xiàn)在的“人車家全生態(tài)”，小米這盤棋確實(shí)下大了，把全球的“米粉”們牢牢團(tuán)結(jié)在了自己的戰(zhàn)車上。

緊隨其后的是OPPO和vivo，這兩家份額咬得很緊，都在7%-8%左右。

藍(lán)綠廠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深耕細(xì)作，在東南亞、印度等海外市場(chǎng)也是風(fēng)生水起，特別是那種設(shè)計(jì)感強(qiáng)、拍照好的線下機(jī)型，收割了一大波粉絲。

至于華為和榮耀，則因?yàn)楦鞣N眾所周知的原因，份額目前沒(méi)有超過(guò)5%，華為排名第七、榮耀排名第八。

報(bào)告里還提到一個(gè)有意思的現(xiàn)象，現(xiàn)在全球已經(jīng)有八家手機(jī)廠商的活躍設(shè)備存量超過(guò)2億臺(tái)，這八大品牌分別是蘋果、三星、小米、OPPO、vivo、傳音、華為、榮耀。

這八大品牌加起來(lái)，占據(jù)了全球超過(guò)80%的份額，這就是典型的“強(qiáng)者愈強(qiáng)”，頭部玩家吃肉喝湯，后面的小廠商可能連鍋都很難摸到了。

看完了這組數(shù)據(jù)，報(bào)告最后拋出了兩個(gè)直擊靈魂的問(wèn)題，你現(xiàn)在的換機(jī)周期是多久？你曾經(jīng)是否買過(guò)蘋果手機(jī)？

結(jié)合網(wǎng)上的討論，現(xiàn)在的換機(jī)周期已經(jīng)從以前的“一年一換”或者“十八個(gè)月一換”，硬生生拉長(zhǎng)到了接近4年。

說(shuō)白了，現(xiàn)在的手機(jī)性能太過(guò)剩了。驍龍?zhí)幚砥鞫汲龅降贜代了，但對(duì)于不玩超大型手游的普通人來(lái)說(shuō)，三年前的驍龍8 Gen1照樣刷抖音、聊微信、看視頻，一點(diǎn)不卡。

再加上現(xiàn)在的手機(jī)質(zhì)量越來(lái)越好，摔一下也不一定碎，換個(gè)電池又能再戰(zhàn)兩年。

另一個(gè)很重要的原因，就是二手市場(chǎng)的繁榮。

既然新機(jī)沒(méi)啥顛覆性的創(chuàng)新，很多人開(kāi)始把目光投向性價(jià)比更高的二手機(jī)，特別是二手的iPhone Pro系列，三四千塊錢就能體驗(yàn)到當(dāng)年的頂級(jí)旗艦，它不香嗎？

所以，回到最初的問(wèn)題，看到這份報(bào)告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)實(shí)，雖然每年新機(jī)發(fā)布的喧囂聲很大，但真正決定手機(jī)廠商未來(lái)命運(yùn)的，其實(shí)是這些還在我們手里的存量機(jī)，所以生態(tài)很重要。

那么，屏幕前的你，現(xiàn)在手里的手機(jī)是什么牌子，用了多久了？

如果讓你選，下一部手機(jī)，你還會(huì)繼續(xù)當(dāng)“蘋果黨”，還是準(zhǔn)備轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)，支持一把咱們的國(guó)貨之光呢？評(píng)論區(qū)聊聊吧。