浙江
如果我說我是秦始皇，你會給我錢嗎？大部分人的第一反應可能是： "你誰啊” ，那如果是它呢？
如果平常不關注微信小游戲的話，這個圖標可能依然看著很眼生，但它還有各種大伙可能已經見過，但又一時想不起來的款式，比如明星代言人款。
比如掛羊頭賣狗肉款。
當然，最近讓它熱度再次翻紅的，是它在bilibili的全新投放形式，它承包了tim的冬日生存直播冠名，并請來做代言，陣仗堪稱鋪天蓋地，導致各種皮膚的tim都在涌現。
從賬面上來看，用財大氣粗來形容《無盡冬日》和它背后的點點互動真的是恰如其分。
從 SensorTower 的統計數據不難看出來，23 年上市以后，《無盡冬日》就開始狂炫全球手游市場的蛋糕。
除了騰訊和網易這種商業帝國能夠自保，剩下的國內主流手游廠商，什么米鷹庫疊，被人哈氣了都不敢護食的。
即便有微信小游戲這么個風口，但《無盡冬日》這樣的商業成績，已經不是一句簡單的“微信小游戲的玩家很好騙”就能解釋的了。
如果好好審視這款游戲的推進節奏，會發現它看起來非常粗制濫造，序章的模擬經營部分甚至堪稱丐中丐版本的《冰汽時代》。
同樣有著提供溫度的核心鍋爐，以及需要分配人員工作的各種生產基站，只是缺少了一些刁民干擾決策的環節。
這種一切從簡的表現形式，很容易讓你以為它背后的創作團隊是個草臺班子，但仔細觀察就會發現，它們制造焦慮和解決焦慮的手法，嚴謹得像科班出身。
從一開始它拉攏玩家的態度就相當“無害”。
點一點就能立刻拯救要凍死在風雪中的卡通小人，再點一點就能立刻搭建起一處難民營地和中心火爐。
你會在短短的半小時里，幾乎沒有任何負擔地就能從零建立起這樣一處像模像樣的據點。
這種低精度的卡通模型雖然觀感上不能和 11 bit 精心制作的城建相比，但勝在夠用。
而比這還夠用的就是資源。雖然整個序章都在不停地給你施加生存壓力，但真等開始手操的時候你會發現，營地的產出非常富裕。
哪怕全程超載，煤炭的消耗量依然追不上你的生產量。
就算你是微操大師，這邊一鏟子不挖，那邊庫庫加大火量，最后把你的小人通通害死，也會很快遇到新的加入事件來給你補充。
而當你發現這點貓膩的時候，它沒有給你更多思考的時間，搖身一變，成了大伙再熟悉不過的抽卡卡牌式戰斗。
這當然十分里有tm九分的不對勁，小發玩到這里的時候也覺得水溫開始變高了。
但這套抽卡戰斗的系統實在太簡陋了，只需要點點右上角的綠色箭頭，依然完全不用動腦子，角色就跟坐火箭一樣瘋狂升級。
一場戰斗用不了十秒就能解決，并且它爆出的材料非常可觀。
秉承著中國人一貫的“來都來了”的理念，權當調劑的想法，小發就又開始抽卡。
我相信，很多人看到這里可能說，哎，這不就中計了嗎？
但恐怖的是，網壓根就沒收。確實在這個階段，小發逐漸遇到了一些氪金內容，但價格往往很便宜，十幾塊幾十塊就基本能夠做到一勞永逸。
如果實在不想花這個錢，等資源慢慢發展也完全可以。
直到小發又通了一個多小時的馬桶，終于解鎖了這款游戲的大地圖，以及大地圖帶來的真正玩法——SLG 國戰。
什么抽卡付費，跟這種白天攻沙晚上偷家的 SLG 比起來那都是小兒科。為了爭個服務器里的排名，富二代煤老板猶如過江之鯽。
掛羊頭賣狗肉見多了，但好在有消費者保護法，玩到這里感覺被騙了大不了不玩不就得了。
但沒這么簡單，一般來講，在 SLG 這種類別的游戲里，0 氪，微氪，中氪都是大佬的玩具，這是共識。
所以大部分玩家在這些游戲里往往都是淺嘗輒止，Day1 、Day7 和 Day30 三個留存率節點的數據，會成一個陡峭的曲線迅速下滑。
比如《Last War》這樣的游戲，2024 年 12 月份的月收入約 1.38 億美元，在全球范圍內已經算成績斐然了，它的 Day1 留存率也只有 34%，到了 Day30 更是只剩 4%。
而《無盡冬日》的留存率卻高得嚇人，Day1 高達 42%，Day30 則是《Last War》的兩倍 8%
究其原因，我覺得主要是它成熟的節奏把控，讓玩家付出了很高的沉沒成本。
如果你在進入大地圖的 SLG 玩法后不想付出，那你辛苦打造的營地接下來就會被其他高戰力玩家拆家，導致全部木大。
沉沒成本的驅動，加上點點互動刻意簡化的操作，玩到這里的玩家面對的并不是機制新穎，復雜，甚至有可能涉及策略的新生代 SLG。而是一個足夠簡單，只有點對點出兵，部隊碰撞純看數值的 SLG 玩法。
換句話說就是，一路上都不帶腦子地玩，到了這里依然不用帶腦子。
而當你接受了這一點，SLG 不可避免的強社交屬性會把你徹底綁死。于是點點互動和它的《無盡冬日》就實現了一個看似不可能的目標：
“把輕度的休閑玩家轉化成 SLG 玩家”
很多人可能覺得它是站在風口上飛起來的豬，之后又借著這個風口開始做投放拉新，拉到新之后繼續賺錢，最終滾成了史上最大的雪球。
但你要知道的是，在《無盡冬日》之前，點點互動已經在寒冬里滾過很多次雪球了，他們做了非常多類型的游戲。
乍一看似乎毫不相干，但如果把這些作品羅列出來，就能看出其中的蛛絲馬跡。
先是推出了純模擬經營玩法的《菲菲大冒險》，沖進了美國區 AppStore 游戲暢銷榜 TOP 10 。
雖然后續運營泯然眾人，不過開服階段的熱度和成績證明了輕度休閑的模擬經營存在潛力。
這之后他們又很快推出了卡牌賽道玩法的《Valor Legends: Eternit》。
自走棋式的布局界面，以及類低Poly風格的人物美術，是這款產品較為突出的差異化內容，它也因此拿到了 22 年出海游戲排名第14的成績。
而在這些之后，它們最終推出了《無盡冬日》的前身——《奔奔王國》。
這個階段明顯能看出它們已經在把之前獲取的經驗雜糅到一起。
《奔奔王國》在塔防的基礎上加入了模擬經營和卡牌構筑的要素，每一輪防守成功后就需要把收集的金幣投入到工事建筑里。
最后雖然游戲的熱度還算不錯，不過因為前期難度的設置不夠合理，并且付費點暴露得過早，被很多還沒有適應水溫的玩家吐槽，很快就在瘋狂內卷的小游戲市場里不見蹤影了。
而迭代了這么多的《無盡冬日》就像我們剛才說的：走在前人已經驗證過可行的道路上去選擇玩法、吸取了前人沒有做好的教訓，熟練控溫，并克制地延后付費點，終于讓玩家帶著“來都來了”的想法，踩進了 SLG 的坑。
“我是秦始皇”這句話，如果從小發這么一個沒有任何鋪墊，張嘴就要錢的人嘴里說出，確實缺乏說服力。
但對一直撲在如何把休閑玩家卷進來的點點互動來說，似乎還真有那么點可能性。
畢竟它好像真的有在奮六世之余烈。
撰文：kk
編輯：面線糊君&阿泰
美編：煥妍
圖片、資料來源：
SensorTower 2023-2024游戲收入統計
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