今天去了趟普陀山，春節(jié)的旅游數(shù)據(jù)大概率會(huì)很炸裂

如題，當(dāng)然，我強(qiáng)烈不建議任何人在節(jié)假日前往這類TOP級(jí)的景點(diǎn)，因?yàn)閺挠瓮姹旧淼慕嵌瓤矗捎谌肆髁空眩w感是相當(dāng)糟糕的，但因?yàn)槲疑洗稳テ胀由绞?4年，隨后就趕上了1年多的牛市，趁著假期，就當(dāng)去還個(gè)愿了，順便觀察下假期的旅游市場(chǎng)。

從這兩天的高頻數(shù)據(jù)看，這回春節(jié)期間，部分的旅游數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)超預(yù)期——而且近期旅游行業(yè)可能出現(xiàn)了一種新現(xiàn)象，因?yàn)楹芏嗳硕际撬讯禭、小X書，或者讓AI推薦目的地，導(dǎo)致結(jié)果開始趨同，很多“冷門小城市”，也變得摩肩接踵，擠死了人。

以下均為閑聊，聊到哪兒算哪兒，純流水賬，由于我本人和絕大多數(shù)國(guó)人一樣，屬于無(wú)神論者，前去拜一拜求個(gè)心安，但本身對(duì)佛法和禮儀沒有任何研究，因此，表述上如果有冒犯神明的地方，還請(qǐng)諒解。

1、我大概解釋一下，去普陀山需要坐船，目前有兩個(gè)碼頭，分別是我標(biāo)注的兩個(gè)紅框框的位置，其中，要去到2號(hào)框框的碼頭，需要經(jīng)過藍(lán)色圈圈的跨海大橋。

這個(gè)跨海大橋分兩期，第一期是政府出資的，雙向兩車道，而后，又在旁邊擴(kuò)建了第二期，使得大橋變成了雙向四車道，而第二期的資金，一共4.5億左右，全部都是普陀山佛教協(xié)會(huì)無(wú)償捐贈(zèng)的，所以也叫觀音大橋。

一方面，這是08年左右的4.5億，足以說(shuō)明佛門的實(shí)力，江蘇的地方城投聽了恐怕要羨慕地流淚；

另一方面，如果從經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，也可以理解，因?yàn)樯蠄D2號(hào)框框的碼頭，航程更短，土地更充裕，成為了游客的首選，這時(shí)跨海大橋的運(yùn)力，就成為了節(jié)假日的命門，雙車道變四車道，可以大幅提升游客的假期體驗(yàn)（我看這回汕頭旅游很火熱，導(dǎo)致汕頭去南澳島的橋堵成了狗），降低流量的損耗，雖然投資的直接回報(bào)是0，但是長(zhǎng)期的綜合回報(bào)是很可觀的。

2、下圖，是普陀山的核心IP，南海觀音，其實(shí)也就30年的歷史，我讀小學(xué)的時(shí)候才建成，但意義應(yīng)該是非常大的——想象一下，碧海、藍(lán)天、孤懸東海的小島上，樹立起一座巨大的佛像，這在全世界范圍內(nèi)，也是獨(dú)一無(wú)二的視覺沖擊力，而任何世界級(jí)的景區(qū)，都需要一個(gè)有代表性的具象。

這里的故事是，當(dāng)時(shí)建這個(gè)南海觀音的時(shí)候，在其面部，混入了大概13斤的黃金，也即6500克，按照現(xiàn)在1000多/g的金價(jià)算，差不多價(jià)值700萬(wàn)左右，聽起來(lái)不少，但普陀山在春節(jié)里，一天的門票費(fèi)，就比這個(gè)多了。

而如果按當(dāng)時(shí)的金價(jià)算，其實(shí)也就40萬(wàn)左右，坦率說(shuō)，即使放在30年前，這也并不算多，因?yàn)檫@尊佛像本身的造價(jià)都得小幾千萬(wàn)了，但是，當(dāng)游客被介紹的時(shí)候，大家只會(huì)記得，這是黃金打造的佛像面部，IP價(jià)值一下子又被打高了。

3、南海觀音下面，分兩層，上面一層，供奉著很多小的佛像，這些佛像，如果你捐贈(zèng)的話，是可以永久署名的，30年前是2萬(wàn)塊一個(gè)席位，而下面一層，從去年開始也推出了佛像供奉署名的活動(dòng)，只不過價(jià)格變成了30萬(wàn)一個(gè)席位。

這也算是通脹的一種具象表達(dá)了。

4、下圖，是某券商的普陀山營(yíng)業(yè)部，今天正好路過了，我們1月在《》聊過，某游資大佬，就把賬戶開在了這兒，事實(shí)上，這可能確實(shí)是少數(shù)需要遞條子才能玩耍的地方——你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越有錢的大佬，似乎越相信佛學(xué)和風(fēng)水這些東西，而我們這種級(jí)別的小賬戶，數(shù)量太多，佛祖確實(shí)也顧不上了。

5、普陀山的面積是12平方公里左右，差不多只有黃浦區(qū)的一半左右，確實(shí)是非常非常小的一座島嶼，因此，其所能承載的游客數(shù)量，是有明確上限的，我印象中，單日的進(jìn)島預(yù)約上限是7.5萬(wàn)，下圖，顯示的最大承載量是9.375萬(wàn)，瞬間承載量是3.75萬(wàn)，這應(yīng)該是流量的概念，因?yàn)橐紤]到有人上島，有人離島，還有人住在島上。

如果你去小X書上搜，大家進(jìn)島都是這么個(gè)狀態(tài)，人多到非常離譜。

因此，普陀山其實(shí)是最近幾年人流恢復(fù)的一個(gè)非常好的微觀樣本——22年整個(gè)春節(jié)假期，游客總數(shù)是5萬(wàn)出頭；然后23年春節(jié)刮大風(fēng)，初三的時(shí)候全天停航，游客普遍非常狼狽；隨后24年開始恢復(fù)；25年春節(jié)期間，初二單日的出入游客（上島、離島算作2次）超過20萬(wàn)；而今年的初二，比去年的單日人數(shù)還多，直接炸裂，單日預(yù)約全滿，其實(shí)已經(jīng)達(dá)到極值了。

好像和股市的節(jié)奏也挺像？

全國(guó)很多景區(qū)，應(yīng)該都是這么個(gè)情況，甚至形成了反向的供需錯(cuò)配——需求太旺盛，而部分景點(diǎn)的供給能力已經(jīng)不足了，這也是很多地方出現(xiàn)天價(jià)酒店的一個(gè)客觀因素。

6、但是，上述的供需錯(cuò)配，是階段性的，全國(guó)絕大多數(shù)的旅游景點(diǎn)，都面臨旱的時(shí)候旱死，澇的時(shí)候澇死的局面，黃金周的時(shí)候游客爆炸，然而淡季的時(shí)候，酒店客房入住率慘不忍睹。

因此，我之前就說(shuō)，春/秋假制度，對(duì)提振消費(fèi)，是有長(zhǎng)期價(jià)值的（類似多年前推出黃金周之后），因?yàn)楹茱@然，從總量來(lái)看，很多時(shí)候，我們?nèi)钡牟⒉皇窍M(fèi)的能力，而是缺乏消費(fèi)的場(chǎng)景和消費(fèi)的時(shí)間。

今年地方的兩會(huì)之后，長(zhǎng)三角的三省一市，只有上海沒有落地春秋假了，可以想見，今年的各個(gè)時(shí)間段，很多景點(diǎn)，會(huì)出現(xiàn)江蘇、浙江、安徽等地區(qū)的游客集中現(xiàn)身的場(chǎng)景。

而且，春秋假的另外一層意義在于，帶娃旅游和不帶娃旅游，對(duì)消費(fèi)的帶動(dòng)，并非是線性增長(zhǎng)的——2個(gè)人出去可能花3000，但帶娃出行，可能就得花1萬(wàn)。

從內(nèi)部大循環(huán)來(lái)看，這實(shí)在是一個(gè)大好事——但是，各地旅游的軟硬件條件優(yōu)化的速度，可能依然趕不上人民群眾日益增長(zhǎng)的要求。

7、說(shuō)回普陀山本身，其實(shí)我們?nèi)绻阉?dāng)做單一實(shí)體來(lái)看的話，它就類似于一個(gè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的類基礎(chǔ)設(shè)施Reits。

底層資產(chǎn)，是觀音的宗教IP，不可移動(dòng)的海天一色地理空間；

收入模式，是門票，香火，索道，周邊；

經(jīng)營(yíng)周期，是永續(xù)經(jīng)營(yíng)（已經(jīng)1000多年了）；

護(hù)城河，是唯一性，不可復(fù)制性，以及信仰的剛需。

大家挑Reits項(xiàng)目的時(shí)候，可以按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)看看。

8、另外，你看，普陀山這種宗教IP，其實(shí)和泡泡瑪特，也挺像的，都講究IP價(jià)值，都講究復(fù)購(gòu)率——普陀山等宗教圣地，告訴你需要“還愿”，告訴你“好了就來(lái)，來(lái)了就好，越來(lái)越好”，本質(zhì)就是促進(jìn)你的“復(fù)購(gòu)”。

泡泡瑪特在各方面，都接近這一商業(yè)模式，一個(gè)用潮玩對(duì)抗存在的虛無(wú)，一個(gè)用信仰安放生活的焦慮。

只不過，大家對(duì)泡泡瑪特最大的擔(dān)憂就是，IP的可持續(xù)性問題。

碎碎念了半天，大家就當(dāng)看個(gè)樂子。

我在島上買了一幅字，送給各位讀者朋友們：

人生哪能多如意

萬(wàn)事只求半稱心

在投資上，用健康的姿勢(shì)，做一些模糊而正確的事情，大概率就能獲得不錯(cuò)的回報(bào)，不要苛責(zé)自己沒有賣在最高點(diǎn)，也不必苛求所有賺錢的板塊都出現(xiàn)在你的賬戶里。

就聊這么多。

求贊、在看。