非遺“搭臺”促消費 “全到莆田過大年”點燃新春煙火氣

江東村“萬斤紅桔壘桔塔鬧元宵”。朱崇飛/攝

東南網莆田2月23日訊（本網記者 金晶晶）油紙燈籠映紅游人的臉龐，萬斤紅桔塔拔地而起，免費年夜飯在各大酒店餐廳熱氣騰騰開席……2026年春節，莆田以“全到莆田過大年”為核心主題，用覆蓋全市、長達一個月的超百場非遺民俗盛宴，讓“老傳統”煥發出“新滋味”。

從正月初三到二月初二，一場場特色民俗活動輪番上演，八方來客在沉浸式體驗中感受“文獻名邦”的獨特年味，莆田文旅消費市場也在這個新春迎來了“開門紅”。

元宵啟幕：民俗聚人氣

鑼鼓喧天鬧元宵，桔塔巍巍迎賓客。2月19日（正月初三），荔城區黃石鎮江東村浦口宮廣場人潮涌動，2026年“全到莆田過大年”莆田元宵啟動儀式在此舉行，標志著莆田市持續一個月的元宵民俗活動正式拉開帷幕。

作為省級非物質文化遺產，江東村“萬斤紅桔壘桔塔鬧元宵”習俗驚艷亮相。村民們用萬斤紅桔壘起15座桔塔，最高達6.06米，塔尖貼有“三春”圖案，寓意迎春納福。活動現場設置“千人壘桔塔”體驗區，讓游客親身參與，沉浸式感受傳統民俗的魅力。

啟動儀式上，莆仙戲、九鯉燈舞、澄瀛高蹺等非遺表演輪番上演。直徑3.5米的“天下第一鍋”和5米高的“天下第一蒸籠”更是成為熱門打卡點，人氣十足。與此同時，位于江東村的“唐人街”市集同步火熱開啟，49個標準展位涵蓋了美食、文創、非遺等多個類別，讓市民游客在賞民俗、品年味中樂享新春。

新度鎮蒲坂村擺棕轎跳火鬧元宵。江瑞鑫/攝

正月初五，荔城區新度鎮蒲坂村擺棕轎跳火；正月初七，涵江區三江口鎮芳山村千人挑盤擔；正月初九，秀嶼區埭頭鎮黃瓜島搖櫓行酒……莆田元宵，一月歡騰，呈現出“村村鬧元宵、天天有節目、家家齊上陣”的生動景象。正月初三至正月初九，在仙游客山媽祖公園、荔城區九華廣場、城廂區南湖公園、涵江區白塘湖公園、秀嶼區土海濕地公園、湄洲賢良港天后祖祠等地，也集中上演全市各地的特色元宵民俗展演。

一場場民俗盛宴，既傳承了優秀傳統文化，也激活了節日消費市場，推動文旅融合持續升溫，為莆田文旅經濟高質量發展注入強勁動能。

2月20日晚，全市約1000家酒店（包括民宿）參與“免費年夜飯”活動。來源：湄洲日報

免費年夜飯：暖胃更暖心

“這碗鹵面鮮香醇厚，配上南日鮑魚，一口就嘗到了莆田的年味！”2月20日晚，農歷正月初四，莆田特有的“做大歲”民俗如約而至。全市約1000家酒店、民宿同步開啟免費年夜飯活動，為外地住店游客奉上一場誠意滿滿的非遺美食盛宴。這場以非遺美食為載體的暖心行動，不僅傳承了“做大歲”的民俗，更點燃了新春“舌尖經濟”的消費熱潮。

莆田紅囍宴婚禮藝術中心為近900位游客送上12道特色美食；友德漁市的500人宴席主打“十件套”寓意十全十美；仙游縣鯉南鎮及鯉南鎮機關食堂更是為就近10家酒店、公寓住宿點的300多位游客送上十道莆仙特色菜與新鮮水果……宴席現場，還有莆仙“喊贊句”等互動活動，讓游客在品嘗美食的同時，沉浸式感受非遺的魅力。

非遺美食的溢出效應持續釋放。春節期間，莆田非遺美食商家銷售額同比大幅增長，紅團、米粉等特色產品成為游客返鄉的首選伴手禮。借助免費年夜飯的熱度，全市非遺美食市集持續火爆，實現了“美食出圈、消費增收”的雙重效益。

興化府歷史文化街區人流如織。來源：興化府街區

文旅出圈：引爆新活力

丙午馬年新春第一天，興化府歷史文化街區便交出亮眼答卷——單日游客量突破10萬人次！街區內，莆仙戲、醒獅賀歲等非遺表演輪番登場，好戲連臺；吹糖人、竹編等非遺手作攤位前排起長隊，匠心傳承引得游客絡繹不絕。文曲啟慧巡游、“玩轉銀票經濟”古裝NPC互動等沉浸式互動場景，更讓市民游客“穿越”古今，深度領略莆陽歷史文化底蘊。

綬溪公園打鐵花。金晶晶/攝

夜幕降臨，莆田的熱鬧絲毫不減。綬溪公園內千燈璀璨，打鐵花、風火輪、火壺等非遺絕技驚艷上演。金色鐵花在夜空中凌空綻放，與漫天燈火交相輝映，絢爛光影引得現場觀眾陣陣歡呼，將新春氛圍推向高潮。

湄洲島立足媽祖文化特色，在媽祖影視城推出“滿城煙火鬧元宵”春節特別活動。英歌舞、魚燈舞、國潮噴火武轎等組成非遺巡游，搭配打鐵花、火龍棍等精彩表演，讓古老民俗煥發時尚魅力。非遺燈會與民俗的深度融合，不僅豐富了夜間文化生活，更帶動了餐飲、住宿、文創等相關產業蓬勃發展，讓夜間消費成為新春經濟增長的新亮點。

非遺賦能，消費煥新。春節元宵期間，莆田以非遺為筆、以煙火為墨，在千年文脈與現代生活之間架起橋梁。一系列豐富多彩的活動，不僅讓沉睡的非遺在新春“活”起來、“火”起來，更實現了文化傳承與經濟發展的同頻共振。莆田正以文化軟實力激活發展新動能，讓千年非遺成為拉動文旅消費、助推城市高質量發展的閃亮名片。