新春走基層｜從“流量”到“留量” 廣州燈會點燃灣區新春經濟

中經記者 陳婷 趙毅 廣州報道

華燈初上，游人如織。

傍晚6時，廣州南沙濱海公園入口處人潮涌動。在2026年粵港澳大灣區燈會現場，燈組漸次亮起，上萬盞華燈將800畝的燈會場地裝點得流光溢彩，宛如夢幻之境。同一時刻，近70公里外的越秀公園“雄獅醒闕”，巨型燈組在夜色中閃耀，吸引著眾多市民游客駐足觀賞。

這兩幕相隔數十公里的場景，共同勾勒出2026年廣州新春的底色。作為嶺南春節傳統的“流量擔當”，廣州燈會是廣東文旅從“觀光旅游”向“深層體驗”跨越的標志性樣本。

《中國經營報》記者了解到，2026年粵港澳大灣區燈會以“灣區同心·華彩千秋”為主題，展區面積約53.3萬平方米，主游線路長達2.5公里，設置五大主題展區，包括“星河馳騁·駿馬騰云”“綠野仙蹤·生態和鳴”“逍遙天地·數智未來”“千年一夢·煙火人間”“同根同源·灣區和韻”，展出上百組大型燈景，其間推出近千場灣區特色演藝活動。位于越秀公園的2026年廣州新春燈會以“粵韻千年·四海同心”為主題，打造“一軸三環多點”布局，串聯廣州歷史文脈與海絲文化精髓，推出85組特色燈組、上萬盞氛圍彩燈以及聯動八大公園。

據2026年粵港澳大灣區燈會承辦單位南沙資產經營集團相關負責人介紹，與2025年相比，今年燈會完成全方位煥新升級，從游玩體驗、內容創作、科技賦能、活動供給到基礎設施均實現提質升級，為市民游客帶來更豐富的灣區文旅體驗。

光影技術重塑傳統年味

初春的南沙，海風徐來。2026年粵港澳大灣區燈會在南沙天后宮及濱海公園拉開帷幕。不同于傳統燈會的擁擠，這里更像是一座“海上光影之城”。

記者了解到，本屆燈會創新打造“白+黑”全時全域游玩體系，游客白天可以體驗媽祖祈福、叢林飛躍、戶外營地等特色活動，夜間可乘坐小火車沉浸式賞燈觀景，實現日夜游玩體驗的雙向提升。與此同時，本屆燈會科技含量“拉滿”。據介紹，燈會園區內廣泛運用VR互動、人工智能、全息投影、環繞聲場、交互地屏、體感裝置等技術，打造魔法森林大秀、南沙天后宮古建筑群主題燈光秀，以光影為筆在山海之間講述灣區故事。

在燈會現場，記者看到“李白對月”巨型燈組靜立在天后湖面，其以全息投影技術重現了詩仙舉杯邀月的經典場景，月光與波光在數字光影中交相輝映，游客通過手機掃描即可觸發AR特效，見證詩句如流星般劃過夜空。不遠處“數字水墨長廊”運用交互地屏技術，游客腳步所至之處，嶺南鑊耳屋、木棉花等元素隨步伐舒展綻放，配合環繞聲場中的粵劇唱腔，形成“一步一景一詩篇”的沉浸式體驗。

2026年粵港澳大灣區燈會“李白對月”巨型燈組 陳婷/攝影

轉入中心城區，越秀公園燈會自20世紀以來便是“老廣”的集體記憶。作為廣府文化的“定海神針”，今年越秀公園燈會通過“一軸三環”布局，延續“白天賞花、晚上觀燈”的經典模式，將西湖路花市的煙火氣與公園的光影藝術完美縫合。入口處20米高的“雄獅醒闕”門樓眨動眼眸，瞬間把過年氛圍感拉滿。園內11米高的“大吉大利”燈組是市民游客必打卡的網紅點。

燈火里的經濟賬

燈會不僅僅是一場節日慶典，更是一次關于拉動內需、提振消費的生動實踐。

南沙資產經營集團方面公開透露稱，2025年粵港澳大灣區燈會累計接待觀眾達71萬人次，整體曝光量近40億人次。今年燈會展期為90天，預計吸引游客超100萬人次，預計曝光量超50億人次。相關數據顯示，截至2月11日，2026年粵港澳大灣區燈會線上線下合計游客流量達102.8萬人次。

記者了解到，南沙區商務局在春節期間，以燈會為核心引擎，橫向聯動全區十個鎮街，結合各地資源稟賦，推出超50場主題特色促消費活動。南沙區文廣旅體局將連同各鎮街策劃近60場“南沙新春玩新YOUNG”主題系列活動，涵蓋迎春花市、新春巡游、文藝展演、年俗體驗、游園活動等。

此外，為將客流轉化為實實在在的“留量”，2026年粵港澳大灣區燈會推出“坐郵輪賞燈，路費我買單”、南沙知名景區“一票暢游”“憑燈會票根享專屬折扣”等優惠活動，并推出多項優惠票價和免票政策。與此同時，燈會聯合20家重點酒店推出“住宿+燈會門票”套票，并聯動區內重點商業綜合體，推出“憑燈會票根享專屬折扣”活動，覆蓋餐飲、零售等超過80個品牌。

而在越秀公園，XR球幕劇場周邊配套的文創售賣、網紅餐飲、祈福互動，形成“沉浸式體驗+多元化消費”的一站式空間，有效延長了游客停留時間。

晚上10時許，南沙天后湖畔，游客開始陸續離場，仍頻頻回望，意猶未盡。越秀山下，剛體驗完XR劇場的孩子們還在興奮地討論著“年獸”的逼真模樣。

從南沙濱海的璀璨，到西湖古道的蔥郁，2026年的廣州燈會，已不再是一場簡單的民俗活動。這場為期90天的光影盛宴，將科技的溫度與文化的厚度交織在一起，在點燃新春消費熱情的同時，也形成一張向世界遞出的、鮮活的灣區人文名片。

（編輯：趙毅 審核：童海華 校對：翟軍）