【春節特輯】春節傳統文化在守正創新中傳承發展‖刁基諾

春節傳統文化

在守正創新中傳承發展

刁基諾

百節年為首，四季春為先。春節作為中華民族最隆重的傳統節日，承載著辭舊迎新、闔家團圓的深厚情感。新時代傳承發展春節文化，關鍵在于堅守“守正不迷向，創新不離宗”，讓傳統年俗在煙火氣與時代感中煥發新生。步入2026農歷馬年，新春消費市場持續升溫、民俗活動不斷出新，春節文化正以多元創新的形式融入當代生活、走近年輕群體，既彰顯傳統文化的持久生命力，也為傳統節日的當代傳承開辟出兼具時代性、體驗性與生命力的發展路徑。

守正本真：錨定文化根脈，讓年俗適配時代生活

春節的生命力，來自千年沉淀的精神內涵與煙火氣息，守住春節的本真，創新才有根脈可依。天津楊柳青木版年畫作為國家級非遺項目，傳承人堅守“勾、刻、印、繪、裱”傳統工序，不僅拒絕粗制簡化，還根據貼當代審美融入生肖元素、創作迎新主題作品，讓百年非遺走出展館、走進日常。山西多地延續“壘旺火”習俗，選用環保無煙燃料、優化造型與尺度，既保留“興旺祈福”的民俗內涵，又契合綠色生活要求，讓傳統儀式與現代治理同頻共振。廣東順德陳村年橘，以“大吉大利”為文化符號，延伸開發文創與伴手禮，把鄉土吉祥意象轉化為可傳播、可攜帶、可出海的文化產品，成為海外華人維系鄉情、傳遞祝福的流行載體，是傳統年俗符號活化的典型實踐。

在鄉村，這份煙火氣與守正初心更為濃烈，讓鄉村年俗成為凝聚鄰里情感、激活鄉土經濟的新紐帶。湖南長沙白箬鋪鎮黃泥鋪村的一場年豬宴，便是鄉村年俗守正創新的典范。這場由青年創客主導、5天吸引4000余人參與的民俗盛會，既保留了殺年豬、品殺豬菜、嘮家常的傳統環節，喚醒人們記憶中的年味鄉愁，又創新加入逛農副產品集市、相親聯誼、露天KTV等互動內容，讓古老年俗煥發新意。更難得的是，這場殺豬宴讓村民自家的臘魚等特產熱銷，收獲了不錯的攤位收入，成功將網絡流量轉化為鄉村發展的“留量”，為鄉村春節文化傳承提供了可借鑒的實踐路徑。

創新賦能：激活內生命力，讓傳統接軌當代表達

創新，是激活春節文化活力的關鍵，而馬年生肖文創的火爆，正是春節衍生品市場走向成熟的集中體現。生肖文化本就是承載民俗寓意、連接大眾情感的重要載體，是文創市場的“常青樹”。但今年馬年文創格外引人注目絕非偶然，凸顯了我國文創產業從“功能驅動”向“情緒賦能”深層變革、衍生品市場走向成熟的真實寫照。馬年文創的火爆，核心源于兩大支撐。一是精準對接當代人的情緒需求，從“馬彪彪”到“哭哭馬”，這些爆款產品跳出簡單的生肖符號堆砌，“哭哭馬”的委屈臉擊中了年輕人“情緒價值優先”的消費心理，“馬彪彪”的“潦草但自由”氣質呼應了當代人對松弛感的追求，實現了從“有用”到“有心”的升級；二是深厚的文化底蘊支撐，馬在中國文化中承載著力量、速度與進取精神，伏羲據龍馬《河圖》創八卦的傳說、唐太宗“昭陵六駿”的歷史典故，以及“一馬當先”“馬上封侯”等吉祥寓意，為文創設計提供了“符號+寓意”的雙重維度。

這份創新活力，體現在馬年文創對場景延伸、非遺融合的精準踐行。甘肅省博物館以鎮館之寶銅奔馬為靈感，推出“紅運當頭馬”毛絨玩偶、馬財神招財擺件等系列文創，上線一周電商銷量近千單，成為博物館文創破圈的典型案例。定西通渭刺繡馬畫、蘭州掐絲琺瑯馬掛件、竹編小馬擺件等作品，將刺繡、篆刻、泥塑等傳統非遺技藝與馬年文創深度融合，以手藝人的匠心巧思讓傳統文化可感可觸、可親可近。同時，圍繞職場、學業、社交、健康等生活化場景，推出“一馬當先”辦公用品、“馬到成功”助學文創等產品，讓生肖祝福真正融入日常。此外，文創還借力AR/VR技術打造馬文化數字體驗場景、開發數字藏品，打破實體文創的空間邊界。這些創新實踐都是以多元場景為載體，推動傳統年俗走出固有表達范式，既貼合當代人的生活需求與審美偏好，又為春節文化賦予了更鮮活、更具時代感的表達載體。

春節文化的創新發展，更體現在科技與民俗的深度融合、線上線下場景聯動，讓年俗體驗突破時空限制、煥發全新活力。在成都迎新春全民健身大拜年活動中，傳統舞獅與機器人同臺獻技，AI下棋機器人、互動體驗機器狗亮相現場，推動全民健身融合傳統民俗與現代科技，打造“現代體育+傳統項目”融合新場景。河南開封發放新春消費券、抖音電商上線“家鄉年貨”專項，線上領券、直播帶貨、內容種草成為春節消費新方式。智能清潔電器、機器狗等科技年貨持續走熱，寵物新春用品、新中式服飾成為消費新潮流，更折射出春節消費從“實用主義”向“情感體驗”的升級，讓年味自然融入現代生活方方面面。

《歲朝圖》中國畫齊白石作北京畫院藏（圖源：人民日報）

融勢致遠：內外雙向發力，讓年味涵養發展動能

春節文化的傳承發展，既要向內扎根，也要向外傳播，以融合之勢繪就春節文化傳承的長遠圖景。國內層面，各地依托非遺場館、社區陣地、鄉村舞臺，結合馬年文化特色與傳統民俗，開展文創體驗、年豬宴、民俗喜樂會等沉浸式互動活動，讓春節文化深入人心、可感可及。國際層面，近200個國家和地區舉辦馬年春節慶祝活動，馬年文創作為文化名片走向世界，讓“馬到成功”“龍馬精神”等中華吉祥理念廣泛傳播，有力促進文明交流互鑒。

長效運營是春節文化持續煥新的關鍵，不同年俗形態正探索適配自身的發展路徑。馬年文創等生肖衍生品雖呈現“節日高峰+日常長尾”的生命周期特征，但通過IP化運營、系列化開發、文旅場景綁定，才能不斷探索推動消費從“符號消費”向“生活方式消費”升級，突破生肖周期限制，實現長效發展。鄉村年俗則可深度依托文旅融合路徑，將年豬宴、民俗集市與鄉村旅游有機結合，讓鄉土煙火氣轉化為體驗吸引力，成為賦能鄉村振興的新動能。

過好春節意味著新一年有一個好的開端，家家戶戶幸福生活、老老少少開心快樂，就是人間美景。2026馬年新春的生動實踐，為春節傳統文化的傳承創新提供了寶貴啟示。春節文化的創新，絕非對傳統的顛覆，而是堅守文化內核、探索時代表達；也非單一形式的更迭，而是產品、體驗、場景、消費的全方位融合。守正與創新相輔相成，唯有持續筑牢文化根脈、深耕創新實踐，以科技賦能為支撐、以群眾需求為導向，讓千年春節既葆有煙火氣息，又彰顯時代風采，才能讓這一中華優秀傳統文化瑰寶，成為凝聚民族力量、傳遞中國溫度、促進文明互鑒的重要載體，為建設社會主義文化強國、實現中華民族偉大復興的中國夢注入不竭的文化動力。

來源：光明網-學術頻道

作者：刁基諾（中國傳媒大學文化產業管理學院教師、文旅融合創新研究院副院長）

配圖：方志四川