2026年3月8日,風花雪月啤酒與國家非遺白族扎染技藝傳承人張翰敏女士跨界合作,以“織藍生花 佳釀敬她”為主題,推出限定風景扎染罐。活動現場,嘉士伯(中國)啤酒工貿有限公司向大理市婦女聯合會捐贈20萬元,支持當地女性創業就業。
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非遺上罐,致敬“她”力量
白族扎染是傳承千年的非遺技藝,在云南地區擁有深厚文化積淀。此次風花雪月啤酒與張翰敏女士跨界合作,以非遺扎染為創意載體、以“風花雪月”意象為自然靈感,共創“織藍生花”藝術長卷,并將扎染紋樣融入罐身設計,推出限定風景扎染罐產品。
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短片發布,致敬“她”群像
活動現場同步發布品牌短片,通過折疊、浸染、晾曬等扎染工藝過程,將風、花、雪、月的自然意象融入創作,呈現扎染藝術的文化內涵。
短片從張翰敏女士的創作經歷出發,將視角延展至大理扎染行業中的女性群體,展現她們在非遺傳承與生活實踐中的力量與韌性。
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線上線下,同步推廣
圍繞限定產品上市,風花雪月啤酒攜手美宜佳,同步開展線上線下聯動推廣。線上通過直播、小程序等開展促銷活動;線下通過云南美宜佳門店推出限量上市、主題陳列、扎染限定周邊等活動,并打造以扎染藝術長卷為視覺主題的門店展示空間,讓消費者在日常消費場景中體驗非遺魅力,感受風花雪月啤酒傳遞的“她”力量。
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政企聯動,支持女性發展
活動當天,風花雪月啤酒在大理舉辦“織藍生花 佳釀敬她”活動。大理市人大主任、市委副書記楊斌致辭:“嘉士伯以實際行動踐行企業社會責任,為大理婦女事業發展注入新動能。這既是對廣大婦女的關心關愛,更是對大理發展的有力支持。”
張翰敏女士向嘉賓展示扎染藝術共創長卷,并邀請在場嘉賓體驗扎染藝術,感受“織藍生花”的非遺魅力。
嘉士伯中國云南業務單元人員與文化總監劉代頌表示:“致敬‘她’力量、支持女性發展是嘉士伯長期關注的重要議題。近年來,我們通過捐款及捐贈物資等形式,積極促進女性創業就業,以實際行動為更多女性創造發展機會。”
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品牌使命,扎根本土
風花雪月啤酒以“下關風、上關花、蒼山雪、洱海月”四大景觀命名,是具有鮮明云南風土文化的一張特色名片。近年來,品牌通過產品創新、跨界合作、社會公益等形式持續深化與云南本土文化的連接,讓風花雪月啤酒成為得閑自在的云南符號、文化認同的傳承載體。
此次借由非遺扎染這一抹獨屬云南山水的藍色印記,織藍生花敬女性力量,既彰顯品牌地域文化特色,也傳遞“人在大理”的閑適意象。風花雪月啤酒以非遺扎染為靈感推出限定產品,支持當地女性創業就業,是品牌在文化傳承與社會責任方面的又一次實踐。
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文旅頭條融媒體記者 肖傲/文
嘉士伯(中國)啤酒工貿有限公司/圖
責編 李文明
校對 童文文
審核 華芳
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