請到廣東過大年，2026廣府春節文旅開門紅！

2026年春節，被譽為“橫跨9天的史上最長假期”在文旅賽道取得了突出的戰績，文旅消費潛力實現充分釋放。作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，非遺體驗從“打卡式”走向“沉浸式”，成為文旅市場最鮮明的亮點，AI技術的加持也為游客出行帶來便利；超長春節假期讓“反向過年”從小眾選擇變成了新春潮流，60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機票”的數量實現翻倍增長。2026年冬奧會舉辦帶動飛赴意大利觀賽+旅游熱度攀升，成為中國游客出境旅行的熱門目的地之一。今年春節，旅游不僅是過年的新方式，也是促進國際交流、加強文化傳承、融合科技與潮流的新載體。

全國文旅成績突出，廣東文旅也實現開門紅。廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年春節假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9萬人次，較2025年春節假期八天增長8.1%；實現旅游收入848.9億元，增長13.9%。春節假期期間，廣東省文化和旅游廳以及佛山、東莞、惠州、揭陽、深圳市南山區文廣旅體局、橫琴經發局與飛豬旅行平臺合作發放了涵蓋酒店民宿、景區景點、旅游線路的文旅消費券，整體帶動廣東省春節假期旅游市場持續火熱，其中珠海橫琴、惠州、揭陽、佛山等成為熱門目的地。

非遺元素喚醒新春年味

今年春節假期，非遺文化游、民俗游、趕大集、逛廟會、看燈展等承載“年味”的體驗型旅游需求大幅增長，成為游客追尋年味、感受煙火氣的熱門選擇。馬蜂窩春節大數據顯示，非遺沉浸游持續升溫，春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中00后人群占比最高，成為非遺體驗的核心群體。

粵港澳大灣區依舊年味兒濃郁，舞獅、英歌舞、燒火龍等非遺項目持續圈粉。同程旅行平臺數據顯示，今年春節假期期間主打傳統特色“年味兒游”的前十大熱門目的地依次為：汕頭、福州、北京、贛州、蘇州、九江、上海、泉州、德宏、開封。汕頭等熱門廣東目的地的酒店預訂熱度同比增幅均超過了80%，增幅位居全國前列。

圖片來源：同程旅行

春節期間，廣東省以“請到廣東過大年”為主題，主打非遺年俗+新潮體驗，并同步啟動了春節文旅消費惠民補貼活動。潮汕地區濃郁的傳統年味兒和游神賽會、英歌鑼鼓等傳統年俗活動，為游客營造了沉浸式年俗體驗。

反向團圓點亮新春出行

去哪兒旅行數據顯示，從整體飛行目的地來看，50歲以上旅客最青睞的均為一線城市，北京、成都、上海、廣州成為最熱門選擇。數據顯示，從“返鄉過年”到“返向過年”熱度最高的前十名城市分別是北京、成都、上海、廣州、昆明、深圳、重慶、西安、海口、杭州。

2026春節假期，也有不少老人趁著春節團圓解鎖了人生第一次飛行。60歲以上乘客在去哪兒平臺上購買了“人生第一張機票”的數量增長了兩成。反向團圓，不僅是機票價格“打骨折”的經濟賬，也是年輕人愛父母的一種方式，年輕人通過自駕方式帶爸媽過年，2026年春節國內租車訂單增52%，其中深圳增61%，廣州增30%，反向團圓的爸媽不僅可以游覽城市景點，也能收獲更方便的出行體驗。

圖片來源：去哪兒旅行

南北互換深化文旅格局

北方冰雪游與南方避寒游繼續構成今年春節期間國內游客出游的兩大主線。南北城市各展特色，共同躋身熱門出行榜單。兼具文化底蘊與潮流玩法的北京穩居熱門城市榜首，廣州、上海、哈爾濱、三亞、重慶、成都、西安、福州、開封緊隨其后，涵蓋冰雪避寒、文化體驗等多元需求。春節境內游熱門航線呈現出南北互換游的長線特點，北京至廣州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、廣州至北京、北京至三亞、上海至北京、上海至廣州、成都至北京、廣州至上海等航線出游熱度排名靠前。

圖片來源：途牛

AI賦能提升游客體驗

讓AI幫忙下單餐飲、訂機酒、買電影票成為新“民俗”，其中AI預訂旅行服務迎來大爆發。整個春節假期，飛豬AI訂單量比節前增長了800%以上，簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區、黃山風景區、清明上河園是AI訂門票的大熱門。

同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數據顯示，有關春節的提問當中交通票務相關問題占比約57.4%，景點游玩相關內容占比約20%，地方過年習俗相關內容占比約12.9%。值得關注的是，有關地方過年習俗的提問量占比大幅領先于酒店住宿等旅行話題。有關過年習俗的提問者中以30歲以下年輕人居多，對于年輕人而言，旅行AI不僅是春節出游的行程規劃“助手”，同時也是必不可少的“年俗管家”。

圖片來源：同程旅行

賀歲大片帶動文旅新玩法

春節檔大片的火爆強化了與文旅行業的深度綁定，實現“影旅融合”雙贏。截至初五春節檔總票房已超45億，其中《鏢人：風起大漠》《驚蟄無聲》等影片帶動相關目的地熱度上漲。《驚蟄無聲》取景地覆蓋深圳多個地標建筑，崗廈北地鐵站、龍崗大運中心、光明文化藝術中心、市民中心等成為反向團圓游客追捧的新晉打卡地。

圖片來源：馬蜂窩

“小機場”城市游迎來"潑天流量"

一批"小而美"的小城、縣城憑借特色年俗活動、地道美食、獨特文化等強勢"出圈"，成為春節旅游新潮流。途牛數據顯示，保亭、德宏出游人次較去年春節假期增長均超兩倍；潮州、延邊、汕頭、南平等目的地出游人次較去年同期均增長了一倍以上。在廣東粵東，2月18日，揭陽潮汕機場單日旅客吞吐量首次突破5萬人次，航班量和旅客量雙雙創下通航以來歷史新高。2月15日-18日，揭陽潮汕機場已運輸旅客18.8萬人次，日均旅客量達4.7萬人次，航班平均客座率高達90%。據廣東省文旅廳消息，揭陽市在揭陽樓廣場舉辦非遺項目、文創產品、旅游手信、特色美食等特色的文化集市。交通的便捷為小城出行和游客往來帶來諸多便利，也促進了非遺民俗的傳承與發展。

圖片來源：途牛

入境游共邀外國友人過新年

越來越多的外國游客選擇到中國過年，感受中國傳統文化。去哪兒數據顯示，2026年春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長兩成。TOP10目的地城市為：上海、北京、廣州、成都、深圳、廈門、海口、福州、重慶、青島。

外國游客并非只游覽一座城市，外國旅客預訂國內航線間機票覆蓋了107個城市，腳步也延伸到珠海、大同、徐州、呼和浩特等城市。在去哪兒旅行公布的“外國游客來中國過年的特色城市”中，珠海機票的增幅高達2.6倍，位居特色城市第5名。在廣東，汕頭焰火晚會以“馬汕有好事”為主題，深度融合煙花表演與現代科技，無人機表演以“駿馬報春”造型驚艷開場，傳遞“馬到成功”的美好新春祝愿，濃郁的年味和豐富的民俗體驗也吸引來大批的外國游客。

圖片來源：去哪兒旅行

2026年春節旅游市場的蓬勃發展，不僅展現了中國文旅產業的創新活力，更體現了文化自信與科技融合的無限可能。從"返鄉過年"到"反向過年"，從"打卡式"旅游到"沉浸式"體驗，從傳統景區到"小機場"城市，中國旅游市場正呈現出多元化、品質化、深度化的升級趨勢。春節假期的結束并不意味著旅游熱潮的終結，預計今年春節旅游熱潮將一直延續到元宵節，為新春文旅市場畫上圓滿句號。

采寫：南都N視頻記者 李行