德甲再次在網絡上顏面盡失

我們正處于2026年。整個體育界都清楚社交媒體對于自我推廣和開拓新受眾群體的重要性。美國國家橄欖球聯盟（NFL）會在比賽進行中就將精彩的達陣得分視頻發布到抖音上；英超聯賽的精彩進球也會立即出現在推特上；就連德國丙級聯賽都懂得在比賽日當天就在Instagram上發布精彩瞬間的短視頻，使其廣泛傳播。

但這真的已經被整個體育界內化了嗎？答案是否定的。盡管德國足球職業聯盟（DFL）理應意識到專業社交媒體運營背后的巨大潛力，卻簽訂了一份恰恰阻礙這一發展的電視合同。正因如此，德甲聯賽才在每個比賽日都不斷顏面盡失。

最新的例子是：周六科隆對陣霍芬海姆的比賽中，科隆球員拉格納·阿赫那記精彩的倒鉤進球。由于德國的電視版權合同有嚴格規定，完整的比賽集錦和進球高光片段必須等到比賽日后的周一（！）才能發布，轉播商天空體育只能截取阿赫進球后的慶祝畫面。畫面上方用大寫字母滿含激動地寫著：“阿赫這球太精彩了！”但用戶在這段視頻中根本看不到這個年度最佳進球的候選畫面——只能看到這位科隆前鋒進球后幾秒鐘的慶祝場景。

這早已不是個例：每個比賽日都會大量發布毫無 context 的慶祝畫面短視頻，或是毫無波瀾的半機會球片段，而真正精彩的片段總是要等到周一才會延遲發布。

與其他聯賽和體育項目在社交媒體上的表現相比，德國職業足球的社交媒體形象何止是顏面盡失——這還順帶影響了其海外推廣的愿望。據德新社消息，DFL在本賽季的國際業務中收入2.18億歐元，與上賽季持平，仍遠低于新冠疫情前曾達到的約2.75億歐元。與歐洲其他頂級聯賽相比，差距更為明顯：僅海外版權一項，英超聯賽就創收20億歐元（超過德甲所有電視收入的總和），西甲聯賽也以8.35億歐元的收入接近德甲的四倍。

誠然，擁有全球號召力的皇馬和巴薩的西班牙聯賽，以及被稱為“世界最佳足球聯賽”的英格蘭聯賽，在海外獲得更多關注并不奇怪。但仍有理由追問：德國足球是否已充分挖掘其開拓新市場的潛力？過去兩周半的奧運會——以及德國的版權方ARD、ZDF和Eurosport——已經證明，Instagram等平臺上的配套內容與高質量的電視報道同樣重要。而DFL卻在輕率地浪費這一潛力。

拜仁董事會主席揚-克里斯蒂安·德雷森不久前指出，德甲在國際市場上“嚴重落后”，并呼吁：“我們需要更多曝光度，必須開拓新市場。”實現這一目標的重要一步，就是在比賽日當天就讓最精彩、最激動人心的高光片段在社交媒體上廣泛傳播，而不是被自身電視合同的嚴格規定束縛手腳。

值得一提的是，德甲的Instagram賬號在周日深夜（即周一凌晨）發布了阿赫那記精彩進球的完整片段，幾小時內就獲得了超過20萬個贊，而周六發布的慶祝視頻遠未達到這一數字——反而充斥著嘲諷評論，質問為何看不到進球本身。顯然，通過社交媒體為德甲吸引更多關注的潛力是存在的，只是需要最終將其充分利用起來。