9天“最長春節假期”疊加460余項“樂購新春·京彩四季”主題促消費活動,讓北京實體商圈活力迸發。2月23日,北京市商務局發布春節消費盤點內容顯示,全市60個重點商圈假期客流量達5109.4萬人次,同比增長5.8%;實現消費金額154.3億元,同比增長2.2%,客流與消費規模穩步攀升。前門、王府井、隆福寺、三里屯等核心商圈將非遺民俗、國潮美學、老字號煥新與沉浸式體驗深度融合,實現客流與銷售額雙增長,傳統文化成功“破圈”成為拉動消費的核心引擎。
融合場景聚客興商,傳統文化成為商圈“吸粉密碼”。其中,隆福寺商圈以特色新春市集為抓手,匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創等多元業態,深度展現城市活力片區特色魅力與濃厚年節氛圍,商圈客流同比增長4.2倍,市集內泡泡瑪特“星星人甜品”銷售火爆,日均銷售額2萬余元,成為年輕群體打卡消費的熱門之選。
商業綜合體持續“上新”,特色活動點亮新春消費。北京北辰薈春節期間舉辦“非遺年馬上游”迎春民俗非遺活動,疊加國家會議中心二期舉辦的“大都新春廟會”,雙重活動在除夕至初六期間拉動商場整體客流較去年春節同期提升75%,銷售額提升20%。作為北京東部商圈的重要載體,朝陽大悅城以傳統文化體驗為核心,推出非遺手作、醒獅獻瑞、錦鯉巡游、新春投壺、財神賜福等人氣活動,吸引家庭與年輕客群駐足體驗。
此外,各大商圈各具特色、多點開花。灣里·王府井WellTown打造“來灣里,過中國年”六大主題活動,創新推出“文旅商+沉浸式體驗”模式,有效帶動環球影城商圈客流量同比增長2.2倍;三里屯太古里攜手品牌打造潮流舞獅文化主題展覽,帶動商圈假期客流量增長20.7%;首鋼園則整合光影秀、藝術展覽、冰雪體驗等多元化節慶活動,有效帶動園區消費升溫,新首鋼園商圈假期消費金額同比增長23.6%。此外,前門、王府井等核心商圈也紛紛發力,王府井商圈引入品牌首展與時尚冰樂園,前門大街以老字號非遺巡游喚醒京味記憶,進一步豐富消費場景,匯聚商圈人氣。
首發首秀與科技賦能雙向發力,進一步煥新消費場景。崇文門商圈國潮年貨節展示16款國潮、科技、非遺餐飲新品,充分展現國貨創新力,帶動商圈消費金額同比增長11.1%;藍色港灣系列活動聯動新品首發,以潮流藝術營造春節歡慶消費氛圍,拉動燕莎藍港商圈假期消費金額同比增長31.1%;朝陽合生匯推出潮玩、服裝系列新品首展首發,讓時尚氛圍與年節消費共振,帶動雙井商圈消費金額同比翻番。
科技賦能則讓傳統文化消費場景更具新意。海淀區新春科技廟會設置智慧年貨集市、機器人“最火店員”等科技互動展區,推動科技體驗與消費場景深度融合,拉動中關村商圈客流量增長86.3%;經開區開展全市首個自動駕駛乘車購物聯動優惠活動,“蘿卜快跑”攜手周邊商圈打造“科技+消費”融合創新場景,帶動亦莊核心商圈消費金額同比增長23.9%。
此外,北京市多維度發力激活消費潛力,為實體商圈消費保駕護航。各區通過政府消費券發放與企業自主促銷相結合的方式,精準撬動節日消費市場,西城區、朝陽區、石景山區、經開區多領域線上線下聯動,聚焦零售、餐飲、汽車等重點領域,發放8300萬元春節消費券助力消費者“備年貨、換新裝、購新車,享實惠”。同時,京津冀三地共啟“有獎發票”試點活動,持續激發區域消費潛力,春節期間,北京市投放力度提升至平日9倍,總參與人數448.9萬人,中獎發票近400萬張,持續為北京實體商圈消費注入新活力。
北京商報記者 劉卓瀾
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.