“可城可野”，方盒子SUV駛向價值深水區

【導語：當市場新能源產品已經能夠滿足消費者基本需求的時候，車企們正嘗試通過融合生活、場景化用車實現創新突圍。對于中國汽車品牌而言，方盒子SUV是最取巧的方式，一方面，中國汽車品牌在打造SUV方面已經很有心得；另一方面，方盒子作為從“功能型產品”向“生活方式載體”延伸，無論是風味還是硬派，總能找到對應的消費者。】

撰文|蔡 言

周末的郊野公園，越來越多造型方正的SUV格外引人注目，車主們從后備箱取出咖啡機、折疊桌椅和露營裝備。這類被市場稱為“方盒子”的SUV車型，已不再是少數越野愛好者的專屬裝備，而是逐漸演變為城市新中產階層的生活方式標志。2025年中國方盒子SUV全年總銷量突破100萬輛，成為增速最快的細分賽道之一，其中自主品牌占據90%以上的市場份額。

各方勢力逐鹿方盒子SUV

方盒子SUV市場正經歷一場前所未有的格局重構，傳統巨頭堅守陣地，新勢力突襲，后來者逆襲，形成了多元化的市場生態。當前，自主品牌已徹底終結豐田普拉多（參數丨圖片）、福特烈馬等外資品牌的壟斷，而形成三足鼎立的局面：以長城為代表的傳統硬派越野派，以比亞迪方程豹為首的新能源硬核派，以及以奇瑞捷途、iCAR為代表的都市生活派。

長城汽車憑借其深厚的越野積淀，2025年穩坐方盒子市場頭把交椅，全年累計銷量達45.2萬輛。長城方盒子SUV覆蓋了10萬至35萬元價格區間，滿足不同層次消費者需求：哈弗大狗作為長城的主力車型，2025年全年零售量接近15萬輛，打破了“硬派越野等于小眾”的傳統認知。坦克300則鞏固了自主品牌在20萬至30萬元價格區間的地位，成為許多城市越野愛好者的首選。

比亞迪憑借新能源技術優勢，在方盒子市場上來勢洶洶，2025年全年累計銷量達23.5萬輛。方程豹系列以“新能源+硬派”的組合拳打破傳統硬派越野的技術壁壘，其中方程豹鈦7作為成功案例之一，全年零售量達8.6萬輛，比亞迪的崛起不僅分流了長城的市場份額，更推動了整個方盒子市場向新能源化轉型。2026年1月，方程豹鈦7以1.7萬輛奪得月度冠軍，成為首款登頂的新能源方盒子SUV。

奇瑞則采用“高性價比”策略在競爭中站穩腳跟，2025年方盒子車型全年累計銷量達39.7萬輛，聚焦10萬至20萬元主流消費區間，依托捷途旅行者系列、自由者系列以及iCAR V23等產品滿足普通消費者對個性與實用性的雙重需求。

方盒子SUV為何火了？

方盒子SUV為何近幾年熱度一度升高？與傳統SUV車型相比，方盒子SUV又有哪些特色呢？從消費群體來看，方盒子SUV的用戶畫像已從過去單一的專業越野愛好者，擴展至廣泛的城市人群。與傳統城市SUV相比，方盒子SUV的差異不僅僅停留在造型設計層面，更體現在產品定位、功能取向和技術路線的根本區別。

傳統SUV主要滿足城市通勤和家庭出行需求，側重于舒適性、燃油經濟性和智能配置；方盒子SUV則主打“可城可野”的全場景適應性，既能在城市中滿足日常通勤，又能勝任輕度越野和戶外探險。同時，隨著新能源汽車突飛猛進的發展，SUV車型的高耗能問題也被解決，以比亞迪方程豹豹5為例，其搭載的插電混動系統不僅可以實現“原地掉頭”，還解決了傳統硬派越野車高油耗的痛點。

方盒子SUV的興起絕非偶然現象，這是新能源技術突破與用戶需求升級的必然結果。從技術角度看，新能源汽車技術正悄然改寫硬派越野的游戲規則：能夠瞬時爆發超高扭矩的電機、前后軸解耦的分布式電驅系統，以及可毫秒級分配動能的智能電控算法，將“硬派越野”從機械結構的桎梏中解放出來。因此，插電混動技術在硬派越野車上的應用尤為成功，2024年混動越野車的市占率從2022年的0.8%攀升至41.3%，據預測，到2030年，新能源越野車銷量有望突破300萬輛。

隨著國內城市人群的生活方式發生深刻轉變，戶外露營、短途探險成為新興潮流，方盒子SUV也成為了用戶追尋“詩和遠方”的首選，用戶也更愿意為情懷和情緒價值埋單?！胺胶凶印避囆退淼挠才稍揭?、探險等精神符號，契合了消費者對自由、冒險生活的向往?？梢哉f，方盒子SUV正從一個小眾的越野工具，轉變為代表個性和生活態度的消費符號。且方盒子SUV不僅僅是以造型取勝，更重要的是車企的生態構建與運營能力。例如，捷途汽車打造了“旅行+”生態，整合戶外裝備、自駕游路線等資源，用戶可以通過官方App定制行程；長城與高德地圖共建“出行聯合創新LAB”，用戶可通過車載系統實時獲取露營地點人流量、停車位信息，甚至預訂周邊營地；北京越野則系統運營著上百個車友會和“長途穿越”、“高原攝影”、“越野救援”等主題社群。這使得品牌與用戶的關系，從簡單的買賣深化為基于共同興趣和價值觀的生態共生。

點評

方盒子SUV市場已進入從“造型內卷”到“生態外延”的新階段，各品牌展廳內的概念車不再僅僅展示最新的棱角設計，而是呈現出與戶外裝備、智能穿戴、甚至旅行路線規劃的深度整合場景。隨著人們生活方式以及用車需求的變化，方盒子SUV市場細分市場兼顧家用與輕越野，正迎來春天，尤其是新能源車型更受青睞。

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