新春走基層｜東北澡堂迎新春：儀式感中“搓”熱消費市場

中國商報（記者 王怡菲 文/圖）“最后這一撥客人搓完，這個月指定能掙8300元以上了。”在東北一座縣城的洗浴中心內，搓澡師傅劉娟（化名）麻利地拍了拍客人示意翻身，跟隔壁忙碌的同事笑著說。

一句樸實的盤算，道出普通人春節最真切的期盼。氤氳水汽中，藏著東北獨有的年俗，更冒著消費的熱乎勁兒。

洗塵迎新，藏在澡堂里的年俗

在洗浴中心的搓澡區內，8張搓澡床整齊排列，6名搓澡師傅各司其職，手間忙個不停。當記者趕到時，前方已有16人在排隊等候。據工作人員介紹，包含搓澡、奶浴、按摩等的配套服務，單次服務時長大約40分鐘，普通搓澡也需要20分鐘左右。緊湊的節奏里，浴池滿是熱鬧與忙碌。

“沒洗過‘大澡’的年，可算不上完整的年。”劉娟拿著搓澡巾在皮膚上緩緩搓動，發出“沙沙”的輕響，她的語氣里滿是東北人的實在，“本地的和返鄉的人，都往浴池里鉆。‘干干凈凈過大年’是傳統的習俗，所以年前生意火爆。”

年前幾天，浴池的手牌號一撥接一撥地“滴滴”響起，劉娟有時要忙到后半夜，凌晨才能回家休息，下午兩點又得匆忙趕回店里上班。“忙歸忙，但心里踏實，一年到頭就指著春節這陣子收入最高，家里也能松快不少。”這份喜悅，不易察覺地藏在她微彎的嘴角，對于生活在小縣城的她來說，實實在在的收入，就是最踏實的盼頭。

東北浴池的人氣，不只是集中在除夕前。2月23日晚，即將復工的前一晚，這里依舊熱鬧非凡。“明天就要上班了，所以今天來洗澡的人特別多，排隊時間太長的話可以先去三樓休息大廳做個汗蒸、吃點東西。”一位邊淋浴邊排著助浴號的寶媽熱心地提醒著。劉娟也坦言，今天是復工的前一天，明天客流應該會回落些，下一波高峰要等到3月1日學生開學前了。

假期收尾，東北縣城浴池里迎來客流高峰。

近期，吉林省長春市的大眾浴池里同樣人聲鼎沸，“貴賓您請”“歡迎貴賓下次光臨”“搓澡請刷牌”的聲音此起彼伏。在這里，整排的搓澡床依次排開，幾十名搓澡師傅如同流水線一般，有條不紊地忙碌著。等候的人們不時望向叫號顯示屏，盼著下一個能輪到自己，好好“大洗一番”。

長春消費者江女士告訴記者：“過年洗澡，就是要洗去舊歲的疲憊與煩惱，以清爽嶄新的模樣迎接新的一年。”

辭舊迎新，洗塵納福。在東北人的生活里，洗浴從來都不是簡單的清潔，而是游子歸鄉的情結象征，也是迎接新生活的儀式感。

指尖奔忙，“搓”熱洗浴市場活力

“全國洗浴看東北”，而東北洗浴的精髓在于“大碗實惠”。紅酒搓、果醋搓等精致搓澡服務，蘆薈、檸檬、香蕉等鮮榨原料制作的奶浴護理，還有背部梳理、敲背等舒適按摩，姜汁洗頭、銅壺燙背等特色項目，以及海藻面膜、鮮奶面膜等簡易美容SPA……即便加上過夜費，一整套服務體驗下來，在東北大眾浴池里也只需100多元，性價比直接拉滿。

火熱的消費市場推動東北洗浴升級為集“吃喝玩樂”于一體的特色產業，也成為外地游客的“東北必體驗項目之一”。

在長春游玩的游客唐女士就深深感受到了東北洗浴的魅力。她表示，同行的兩個媽媽帶著三個孩子，想在旅程的最后一天徹底放松小憩。“沒想到東北洗浴中心的面積這么大，娛樂項目這么豐富，幾個小朋友玩得不亦樂乎。餐飲味道也很不錯，分量扎實也便宜。作為南方人，我們總算體驗到了東北洗浴文化的快樂！”

氤氳水汽里洗出了濃濃的年味兒、人情味兒，也洗出了消費市場的紅火景象。從傳統大眾浴池，到現代化休閑綜合體；從單一洗浴服務，到集休閑、餐飲、娛樂、住宿于一體的新業態，東北浴池在迭代升級中，既守住了年俗根脈，又貼合了當下的消費需求，形成了“一業興、百業旺”的消費閉環。

長春某溫泉度假酒店。

美團近期發布的《2026洗浴指南》顯示，哈爾濱、沈陽、長春等地的老牌東北洗浴代表紛紛脫穎而出。報告提出，洗浴行業從早期“北搓澡、南湯泉”區域特色各自主導，到逐步創新融入餐飲等基礎休閑項目，再到現在南浴北上、北浴南下“一盤棋”，全國各地的洗浴中心已成為一站式綜合休閑場所。

美團服務零售樂生活相關負責人表示，南北洗浴文化的碰撞融合，打破了地域消費壁壘，再加上平臺線上化率不斷提升，推動這一行業從“區域特色產業”向“全國性休閑業態”轉型。

如今，年輕人消費偏好的轉變也在重塑洗浴行業的功能定位，推動其從單一洗浴服務加速向旅游住宿、休閑娛樂“一站式”商業綜合體升級。在商機之下，配備電競區、K歌房等設施的洗浴中心訂單量增長明顯。“洗浴+”的多元業態，正廣泛鏈接起人們多樣化的生活方式，讓洗浴不再是“一次性體驗”，而是成為常態化的休閑選擇……澡堂洗去了人們舊歲的疲憊，也“搓”熱了新春消費市場的生機與活力。

在歡聲笑語間，凜冽的寒冬被暖意包裹。從搓澡師傅的堅守、經營者的用心，再到消費者的熱情，每一份平凡的努力描繪出了“熱氣騰騰”的消費圖景。