暴雪35周年自證實力：嘗試IP影視化戰(zhàn)略，BlizzCon回歸成年度焦點

IT之家 2 月 24 日消息，當?shù)貢r間 2 月 23 日，Variety 發(fā)布了一篇針對暴雪高管的獨家采訪。隨著暴雪娛樂將迎來其成立 35 周年里程碑，這家公司正試圖再次向世界證明其“令人驚艷”的實力。

暴雪娛樂總裁約翰娜 · 法里斯（Johanna Faries）在接受采訪時表示，暴雪在經(jīng)歷了一系列波折后，依然維持著眾多玩家的喜愛。“各游戲團隊能夠匯聚一堂，共同構(gòu)建一個能體現(xiàn)暴雪之力的宏大藍圖 —— 說起來容易，但做起來卻極其艱難。”

法里斯于 2024 年加入暴雪擔任總裁，此前曾在姊妹公司動視（Activision）擔任《使命召喚》總經(jīng)理兩年，并在 NFL 擁有超過十年的商業(yè)和營銷高管經(jīng)驗。

IT之家注意到，在今年 1 月的暴雪發(fā)布會上，暴雪宣布將《守望先鋒 2》更名為《守望先鋒》并開啟長達一年的敘事篇章，還有《魔獸世界》《暗黑破壞神》一系列拓展計劃。

法里斯則認為這并非頂峰，而只是攀登的開始。暴雪團隊真正的目標是今年 9 月 BlizzCon 的榮耀回歸。這將是該活動在停辦兩年多后，首次在微軟旗下舉辦。

“我從許多團隊那里聽到這樣的說法，我們現(xiàn)在在發(fā)布會上公布的許多關(guān)于《魔獸世界》《暗黑破壞神》《守望先鋒》，甚至《爐石傳說》和其他游戲的內(nèi)容，其中很大一部分，放在過去，都是我們會在 BlizzCon 主舞臺上宣布的那種量級的東西，”法里斯說道，“因此，我希望我們不僅能在當下激起巨大的熱情，同時也能向玩家們傳遞一個信號：我們對 2026 年將成為暴雪輝煌之年充滿信心 —— 因為 BlizzCon 的帷幕之后，還有更多我們迫不及待想分享的內(nèi)容。所以希望玩家們能真正看到并意識到，‘哇，如果暴雪此刻就已經(jīng)如此重磅，那么他們在九月又會為我們準備什么樣的驚喜。’”

在法里斯為 2026 年 BlizzCon 積極造勢的同時，她還透露了部分未來 35 年的發(fā)展藍圖。她認為，藝術(shù)傳承既是暴雪的堅實過去，也希望將其展示的媒介拓展，作為暴雪未來的一部分。

法里斯表示，暴雪定位為“娛樂公司”而非單純的“游戲公司”，致力于將其游戲世界觀拓展至游戲之外的平臺。據(jù)她介紹，與好萊塢合作、推進影視改編將成為公司近期戰(zhàn)略的重要組成部分，其內(nèi)部已就包括《守望先鋒》《魔獸世界》《暗黑破壞神》《爐石傳說》在內(nèi)的所有 IP 世界觀進行了討論。

我們經(jīng)常講到這一點。我們不是“暴雪游戲”而是“暴雪娛樂”。我們希望能在所有能想到的地方亮相。我們希望能夠吸引那些過去 35 年里可能沒有關(guān)注過我們的新粉絲。在短期內(nèi)，我們?nèi)绾卫^續(xù)以更大的規(guī)模與好萊塢、電影和電視行業(yè)合作，可能是實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵所在。同時我們也在音樂領(lǐng)域布局，也在游戲以外的非傳統(tǒng)領(lǐng)域探索。 我可以自信地說，我們的每一個 IP，都有可能成為這個世界所能體驗到的最棒的系列內(nèi)容之一。具體細節(jié)稍后再談。我想說的是，目前我們在幾乎每一個 IP 領(lǐng)域都展開了極具啟發(fā)性、積極主動且著眼于近期的討論，探討我們可以做什么、什么形式有效，以及誰能夠以高水準的方式將這些內(nèi)容帶給新的受眾。

Variety 指出，暴雪娛樂目前正努力尋求一種平衡：一方面要給這個擁有 35 年歷史的品牌留出發(fā)展空間，推出新內(nèi)容以吸引新粉絲，保持業(yè)務蓬勃發(fā)展；另一方面又不能疏遠其忠實擁躉。

“我們相信我們擁有娛樂界最好的 IP，”法里斯說道，“我們相信我們擁有世界上最頂尖的游戲人才。我們的成功將取決于我們跨部門協(xié)作的能力，取決于我們能否在公司內(nèi)部制定一套協(xié)同戰(zhàn)略，作為一個整體進行頭腦風暴，作為一個整體進行強有力的戰(zhàn)略討論和規(guī)劃周期，朝著我們?yōu)檎麄€公司制定的宏偉愿景以及我們各自的游戲宇宙和游戲方向努力。”