認清這屆春節檔的「失控」

文/ 路柯

不出所料。

當春節檔成績塵埃落定之后，市場并沒有太多意外，畢竟在沒開跑之前，不少聲音就拿“最弱”來形容。

9天57.52億票房——對比2025年的8天95.1億，殘忍的話，甚至可以拿出“腰斬”這一詞，其也低于2018年的7天57.71億，成為春節檔狂飆以來最差戰果。

燈塔研究院《2026年春節檔電影市場洞察報告》

理由有很多。

片單、類型、宣發、口碑、娛樂注意力、大眾情緒、消費變化……每一個關鍵詞都能成為某種“凝噎”讓電影市場無可奈何。

失望與遺憾，點燃了整個行業的某種迷失?！耙怀杂?，但其他人也不能喝湯”、“所有春節檔電影都能被 Seedance 2.0重做一遍”、“還不如看一部穿系統的漫劇來得爽”、“好像看了一個半小時的 AI 劇”、“今年春節檔如同今年的經濟”等言論不斷翻涌。

就單片表現而言，不少“為何”釀造這屆春節檔的五味雜陳——

《飛馳人生3》拿下檔期冠軍且劍指40億+背后，為何“又一輪 PLUS ”的故事還能再創紀錄？豆瓣評分前列的《鏢人》，走向15億+卡位戰，為何它的身上沒有燃起逆襲神話？張藝謀的“行活”，為何當下走到了反噬節點？再次敗走春節檔的韓延，他的哽咽，為何春節檔并不憐愛？《夜王》的另辟蹊徑，為何先談“尺度”，而不是“策略”的勝利 ……

燈塔研究院《2026年春節檔電影市場洞察報告》

變化之下，一些“失控”終于趁著這屆春節檔浮出水面，它們有些是因為程序化過當，有些是因為一次次信心的落敗，還有些是關于檔期未來性的猜疑，交織之下，春節檔終于走到了要厘清厘清發展走向的關鍵拐口了。

01

終于面臨一些“失控”

今年春節檔未開始之前，新片數量上的減少，讓市場覺得“謹慎為好”，至少讓更多影片能喝上湯。

殘酷的是，這是一屆唯有“一超”的春節檔，《飛馳人生3》向著40億+狂奔，而處于第二梯隊的《鏢人》與《驚蟄無聲》則需要面臨在15億+左右徘徊的結局，這一臨界點之于兩部影片而言，都存在著“回本”與“盈利”的尷尬。

《飛馳人生3》劇照

當春節檔在“減重”與“減負”，卻仍要面臨“喝湯”難題之時，其意味著春節檔在固有體系里的某種失控。

一方面，“黑馬”與“逆襲”不是票房結論，卻成了營銷后綴。

春節檔的觀影攻略，從一開始跟著卡司、IP走，再到學“聰明”點，等到口碑出來做決定，而現在又是某種體系迷失。

大年初一當日，當一個普通觀眾打開社交媒體想知道口碑走向之時，因為千人千面，無所適從，所有博主都在說“僅遵循個人感受”，而關于某部電影“好不好看”的帖子，從微博再到小紅書，甚至是抖音，全都是清一色的“好看，好看”，哪里才能辨的真假。

社交媒體截圖

普通觀眾辨別口碑真假的周期和成本都被拉長了。

直至豆瓣評分開啟（更絕的是，春節檔結束，還有影片沒有開分），越來越晚的開分與分數變化，再加上開分差距沒那么明顯，難以走向所謂后期的“黑馬”與“逆襲”。

《鏢人》便是如此，即便前期它在引跑口碑，但是在觀眾眼中0.2、0.1的差距并不算什么，何況開分變晚，觀眾的觀影決策早已做完，“一次性機會觀影”選擇大增之下，什么因素促使“早下手”是關鍵。

《鏢人》劇照

如若長久這般，第二梯隊的影片難以回到過去那邊也能扛鼎票房的堅挺階段。

更失控的是，宣發動作的不合時宜。

以《星河入夢》為例，在沒有第三方完全開分之下，大年初一#星河入夢 黑馬#就沖上微博熱搜第一，而等到口碑大局已定，熱搜還在高懸#星河入夢 春節檔遺珠#，是在暗示流量粉絲要加火，還是在引導路人入場，“預制黑馬”意味背后也有種 AI 感，難怪觀眾總在說“不能怪我們拋棄電影”。

短視頻營銷，觀眾早已怕上當而免疫，口碑營銷，信任度削弱又拉不開差距，想喝湯的又著急掛起“黑馬營銷”，最終，為何不信任春節檔，大概率就甩鍋給“算法推薦”吧。

《星河入夢》劇照

另一方面，創作生態均衡的失控，都想每年求一個百花齊放，但最終不如選對一個“產品老登”來認清當下、定制當下。

狠狠恭喜《飛馳人生3》成為了今年春節檔最大的贏家，即便一些觀眾都在吐槽故事沒有新意，但不妨礙大家對于這一IP的認可，對于沈騰喜劇招牌的認可，以及對于故事內核走向的認可，韓寒顯然在其他人都想著追武俠夢、年輕人新語言共振之時，精準博取當下市場購票主體的歡心。

合格的“產品老登”需要在春節檔弄清兩件事：其一，哪塊“磚”最好用；其二，哪種情緒最普世？

沈騰、吳京與易烊千璽、朱一龍、王鶴棣，在春節檔兩種維度的“好用”不言而喻，而與之配對的是這些“好磚”究竟能砌出一面怎樣的情緒之墻。

《驚蟄無聲》劇照

這或許是《飛馳人生3》領先性馳騁的原因所在，細細翻開近幾年的春節檔冠軍，無論是女性力量的滾燙人生，還是“我命由我不由天”的口號延續，亦或者這一次“老驥伏櫪”仍能決勝千里，對抗命運、改變命運的內核傳達，太能點燃下沉市場內心的共鳴之火了。

而那些目不暇接且拳拳到肉的“武俠夢”落點，那些科幻系統的腦洞大開，以及那些被販賣過多次的民族大義，或許是創作者的“夢”，但之于大眾而言，已經遙遠了。

春節檔的某種殘酷就在于大眾的漠不關心——無論是電影愛好者所追求的類型電影輝煌再現，還是創作者因為票房表現的“眼淚”。

《星河入夢》導演韓延

入場創作者難道不知道春節檔哪種情緒好用嗎？大伙也都心知肚明。但總有些“主動”與“被動”推力，讓一些創作者看到能夠“圓夢”的最大可能性，而當這些努力“圓夢”的創作者與資本方一次次在春節檔里喝不到湯之時，春節檔所鼓舞的創作生態便會走向某種失控。

營銷迷霧的失控與創作生態積郁的失控，必然會讓春節檔形成全新的固化，這種固化也許會推動春節檔走向另外的邊緣。

02

這會是未來十年

最好的春節檔嗎？

在2019年，大眾對于市場機會變少而抱怨之時，美團創始人王興表示 “2019可能會是過去10年里最差的一年，但卻是未來10年里最好的一年。”

這樣的定論，不少人開始放到了今年的春節檔。

真的是未來十年里最好的一年嗎？

沒有一個人能斬釘截鐵給出否定答案，畢竟電影春節檔這一概念會不會加速走進歷史長河，都成了某種預設。

但是，從創作生態與宣發體系里暴露出的種種“失控”，市場也能簡單臨摹出未來春節檔的格局固化。

這種“固化”首先來自于“一超”，兜兜轉轉，還得是頂配級的“IP+人”。

拿下勝利的韓寒也在路演時宣布《飛馳人生4》，雖然對于這一消息，不少網友喊出再也不會為一個換湯不換藥的故事買單了，但如果韓寒再次拿出“沈騰+某位頂流（如同樣玩賽車的王一博）”陣容真正講一個《 F 1》式的故事，它仍能是“一超”。

《飛馳人生3》路演

這就引申出“春節檔會不會消失”的關鍵問題，在國內，能有幾個毫無跌份可能的“IP+人”護得住每次的“一超”地位呢？

至于第二梯隊還會不會像這屆春節檔一樣“失語”，多數情況會存在的，畢竟再往后誰都更 愿意自己成為那個“一超”，如果春節檔不行，為何不去別的壓力更小、更匹配自己的檔期呢？

其次，“核心電影人群”的固化。

“老登”主創仍舊是主力，即便張藝謀這次口碑失利，兩個頂流的護航與自身創作的基礎打法，還是讓其穩穩坐住了春節檔第二梯隊。然而，如韓延這般兩攻春節檔都失利的導演，都哽咽懇求排片，市場也沒有心軟，其背后或許也因為“會選春節檔電影的總是那批人”，而這批人有自己的“固有”認知。

燈塔研究院《2026年春節檔電影市場洞察報告》

根據燈塔研究院發布的《2026春節檔電影市場洞察報告》2018-2026春節檔購票用戶年齡分布顯示，20-29歲人群占比逐年遞減，而30歲以后人群在逐年遞增，特別是40歲以上增速明顯。其背后離不開社會老齡化問題，但也能發現同一批“中登”從2018年到2026年都沒放棄走進春節檔影院，而“中登”們對于“大眾款”的導演與演員更有信任度。

春節檔在固化消費人群，新的創作者理念也就很難跑出。

這不是春節檔特有的問題，也是“電影”二字當下的困局，當人群紅利沒有變化之時，“春節檔會不會消失”就存在提問可能。

當然，像是《夜王》從“兩廣”輻射到全國的策略，是這屆春節檔的一項意外收獲，或許能成為擴張春節檔人群的某種可行性，不是所有電影都能馬上抵達大眾，但它只要自己的“特點”足夠新鮮且突出，它就收獲自己所要的“可以滿足”。

《夜王》劇照

無論是“一超”的愈發稀少，還是依賴性人群的拓展有限，這都讓人念叨起那句關于未來的某種不安。

站在今年后春節檔開始的起點，看著《鏢人》《星河入夢》等影片爭取遺憾最小化的周期在拉長，市場也會說“屬于它們的時間才剛剛開始”，而關于春節檔的未來，提前認清一些“失控”，讓這一愈來愈“逐利”的檔期，冷下幾年，也許才能讓電影春節檔的真正“熱鬧”持久下去。