榜首跌至23名，元寶能靠絕密項目再度翻身嗎？

這次春節AI大戰告一段落，騰訊是少有“高開低走”的巨頭。

2月24日，元寶在蘋果App Store免費榜上從榜首斷崖下滑，最新排名停留在第23名，甚至排在轉轉、BOSS直聘之后。

榜單上，字節的豆包焊死榜首，阿里千問和螞蟻阿福也都成功擠進前四。

為何騰訊燒掉了10個億，卻未能如愿復現曾經的“紅包神跡”？

騰訊并非沒有意識到AI賽道的重要性，也在加速推進AI布局。

梳理時間線可見：2024年11月，騰訊混元大模型V4發布，宣稱在多模態能力上實現突破，卻未同步啟動與微信、QQ等核心社交業務的深度綁定；2025年9月16日，騰訊云在全球數字生態大會上發布智能體開發平臺3.0，重點推進產業端AI應用，卻仍未聚焦C端核心社交場景的聯動。

2026年2月1日，騰訊率先打響AI春節紅包大戰的第一槍。馬化騰親自站臺，目標明確：復刻2014年微信紅包的逆襲神話，用“撒幣”砸開AI入口，靠微信社交裂變搶占用戶心智。10億現金紅包、單個最高萬元獎勵，再加上除夕追加的100張萬元“小馬卡”，一時間，元寶的紅包鏈接刷屏微信群、朋友圈。為了拉新，騰訊甚至聯動微信推出“金色朋友圈”玩法，公關總監親自下場示范，堪稱“全員發力”。

巨額投入的效果立竿見影。元寶迅速登頂App Store免費榜首，后續持續霸榜多日；日活躍用戶一度突破5000萬，月活飆升至1.14億；春節期間主會場累計抽獎超36億次，用戶完成的AI任務超10億次，“拜年朋友圈”“AI紅包封面”等功能一度成為爆款。為了留住這些被紅包吸引來的用戶，元寶還開啟“高頻迭代模式”，21天內完成159項功能更新，哪怕紅包鏈接被微信安全中心判定為“誘導分享”并限制打開，也擋不住羊毛黨的狂熱追捧，瞬時流量激增一度導致服務頻繁崩潰。

對比競爭對手的AI布局，騰訊還是感覺慢了半拍。

阿里千問早在2025年11月啟動產品公測后，便快速推進生態融合，其2026年1月15日正式打通淘寶、支付寶、飛豬等阿里全系業務，實現400多項消費場景的深度綁定，讓AI能直接為用戶辦實事；字節豆包則在2025年Q2就開始發力，Q3便登頂AI應用月活榜首，早早將AI能力嵌入抖音、今日頭條，后續又拿下央視春晚獨家AI合作，形成娛樂+實用的完整生態。

騰訊元寶雖背靠微信、QQ的巨大流量池，卻遲遲未能實現與這些核心業務的深度綁定，只能靠“撒幣”拉新。用戶奔著什么來，大家心知肚明：在各種“AI紅包互助群”里，群友們熱火朝天地分享鏈接、互助領紅包，卻幾乎沒人討論任何與AI功能相關的話題。更有用戶吐槽，所謂的AI任務，不過是“瀏覽推送”“簡單說句話”的敷衍操作，根本沒觸及核心體驗；那些沖著萬元紅包去的用戶，最后大多只領到了十幾塊錢的“辛苦費”，期待感瞬間拉滿又瞬間落空。

中國電子商務專家服務中心副主任郭濤早早就點破了關鍵：純靠紅包驅動的用戶，7日留存率不足20%，30日留存可能跌破5%。紅包能解決“用戶為什么來”的問題，卻始終解答不了“用戶為什么留下”的核心命題。而元寶的困境更突出：它的功能和同類產品高度趨同，沒有任何不可替代的核心優勢，哪怕21天完成159項更新，也沒能打動那些只為紅包而來的“羊毛黨”——畢竟，大家薅的是紅包，不是AI。

用戶愿意留下來，不是因為能領錢，而是因為“用得上”“離不開”。

直至2026年2月中旬，也就是元寶紅包活動落幕之際，騰訊才對外透露微信將逐步接入AI群聊總結、AI創作等功能。

據悉，被馬化騰稱為“絕密項目”的AI社交玩法“元寶派”也即將公測。這款產品并非要替代微信，而是依托微信、QQ關系鏈，打造“人機共生”的輕量化社交空間——支持“一起聽”接入QQ音樂、“一起看”接入騰訊視頻，還能讓AI自動總結群聊、進行圖片二創，試圖用騰訊最擅長的社交基因，挽回流失的用戶。

從燒錢拉客”轉向“生態留客”，騰訊試圖找回了自的優勢賽道。

只不過，如今不少用戶早已形成固定習慣：找樂子、玩AI就用豆包，辦正事、享便利就用千問。元寶再想靠“元寶派”翻身，把那些領完紅包就走的用戶重新拉回來，難度不小。

來源：星河商業觀察