江蘇、浙江春節游客量兩位數增長，游客在浙人均花費創下新高

在剛剛結束的“史上最長春節假期”，旅游大省江蘇、浙江以濃郁的年味、多元的體驗點燃消費熱情。據統計，假期江蘇共接待游客7581萬人次，游客總花費609.6億元，按可比口徑分別增長10.1%和10.5%；浙江累計接待全域游客4604萬人次，同比（按可比口徑）增長24.7%，游客在浙江人均花費1475.8元，為2021年假日旅游抽樣調查以來同期新高。

春節期間，江蘇各地推出七大板塊5800余項文旅活動，配套300多項文旅消費優惠措施。經綜合測算，假期全省共接待游客7581.12萬人次，游客總花費609.63億元。其中，江蘇智慧文旅平臺監測數據顯示，去重后，納入監測的近1600家景區、鄉村旅游點、夜間文旅消費集聚區、文博場館、旅游休閑街區和旅游度假區假期共接待游客6406.97萬人次，游客消費總額344.05億元，按可比口徑分別增長11.5%和10.5%。省外游客占40.9%，省內跨市游客占18.2%。

無錫是去年總臺春晚分會場之一。今年春節，無錫邀請春晚四個分會場——哈爾濱、義烏、合肥、宜賓的市民免費游覽當地A級景區，并與蘇州推出文旅優惠互推政策。 無錫發布 供圖

銀聯商務數據顯示，假期前8天（2月15日至22日），江蘇銀聯渠道異地文旅消費238億元，同比增長28.6%，占全行業異地消費的44.3%，比重提高4.76個百分點。支付寶數據顯示，全省支付寶渠道異地文旅消費234.22億元，增長10.0%；美團平臺江蘇旅游訂單人次、消費額均居全國第二，飛豬平臺江蘇旅游訂單人次居全國第三。

馬年春節，江蘇景區、旅游度假區、休閑街區舉辦迎春主題活動334項，90余家省級以上鄉村旅游重點村鎮圍繞“游購鄉村”消費迎春主題，推出年貨大集、民俗表演、國潮巡游等年俗活動；長江游輪、“夜泊秦淮”畫舫、“太湖攬勝”游船、“大運揚州”光影夜游等30多條特色線路彰顯“水韻”特色。全省79家博物館延時開放，舉辦展覽和社教、研學活動。假日期間，全省備案博物館接待觀眾784萬人次，增長20.6%；實現文創收入3221萬元，增長28.8%。

江蘇、浙江都是旅游大省，去年，境內外游客在江蘇的總花費、浙江旅游綜合收入均超過萬億元。

綜合運營商手機信令大數據監測，春節假期浙江累計接待全域游客4604.3萬人次。其中，省內游客3358萬人次，跨市游、跨縣游的占比均有提高；省外游客猛增40.7%，達1246萬人次，占全域旅游人數的27.1%，比重同比提高3.1個百分點，前三大客源地為上海、江蘇、廣東。全域旅游綜合收入679.5億元，增長26.5%；游客人均花費1475.8元，增長1.4%，創2021年假日旅游抽樣調查以來同期新高。

杭州的春節文旅消費以“‘宋’福杭州年”為主題，景區景點（含鄉村旅游、博物館）共接待游客1974萬人次，增長29%；實現旅游收入127億元，增長26%。 浙江文旅政務 供圖

近年來，浙江滾動迭代文旅消費矩陣，持續激發消費動能。春節期間，全省圍繞“買年貨”“觀村晚”“游美景”“覓大展”“樂潮玩”等10個主題設計主題活動和公共文化活動，發揮集成效應。各地推出“宋福杭州年”“來寧波?歡喜加‘馬’過大年”“來溫州·享溫暖”“紹興古城過大年”等，以地域文化特色吸引游客觀光度假。央視春晚分會場義烏市開展“跟著春晚游義烏”春節文旅體驗活動，“一鎮一特色、天天有驚喜”，假期全域旅游人數累計431萬人次，同比上升37.2%；旅游綜合收入38.8億元，上升34.6%。

正月初五到初七，浙江浦江縣舉辦“板凳龍大比舞”，18支舞龍隊奉獻了一場非遺盛宴。 馮陽康 圖

今年春節，浙江的“文旅+百業”融合走向深入，跨行業IP成為激活文旅資源的杠桿。包含熱播劇《太平年》的首批“劇游浙江”榜單發布，《中國傳說·白蛇》等11部春節檔浙產微短劇推出，吸引劇粉來浙觀光。“跟著《太平年》去旅行”活動使杭州錢王祠、六和塔、吳越王陵等的接待量顯著增長，聯名魚符文創上線1天銷量超萬件。衢州根宮佛國文化旅游區引入元宇宙全感劇場，推出高空觀光航線，形成“文化體驗+新潮游玩”消費，接待游客、實現旅游綜合收入增幅均在30%以上。