春節(jié)檔為何它穩(wěn)贏、它墊底？57.52億數(shù)據(jù)背后值得深思

2026年春節(jié)檔塵埃落定，票房首位和末位的懸殊差距引發(fā)關(guān)注。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔（2.15-2.23）總票房達(dá)57.52億元，觀影人次1.2億。春節(jié)檔上映的影片票房分別為：《飛馳人生3》29.27億元，《驚蟄無聲》8.68億元，《鏢人：風(fēng)起大漠》8.06億元，《熊出沒·年年有熊》7.14億元，《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢》8057.96萬元，《夜王》7245.40萬元。

“冰火兩重天”下，觀眾年齡結(jié)構(gòu)、觀影口味發(fā)生怎樣的變化？未來需要更多什么樣的電影？春節(jié)檔作為一年內(nèi)最大的檔期，每次票房大戰(zhàn)背后，都有許多話題值得思考。

定檔太晚，成熟IP更好賣

今年春節(jié)檔檔期內(nèi)共5部影片票房破億，票房前三名的影片分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》，其中，《飛馳人生3》以超29億元的絕對優(yōu)勢，穩(wěn)居檔期票房榜首?？紤]到粵語喜劇片《夜王》大年初四（2月20日）起開始在兩廣地區(qū)分線發(fā)行，在年初七（2月23日）才正式擴(kuò)映全國，大年初一（2月17日）上映的6部影片里，票房不到1億元的《星河入夢》才是真正的墊底選手。與此同時(shí)，《鏢人：風(fēng)起大漠》成為今年春節(jié)檔唯一實(shí)現(xiàn)票房逆勢上揚(yáng)的影片，展現(xiàn)出黑馬之勢。

《夜王》

貓眼研究院2月24日發(fā)布的《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）顯示，2026年春節(jié)檔在影片供給數(shù)量與類型豐富度上均與往年基本持平，然而大盤最終呈現(xiàn)出《飛馳人生3》斷層領(lǐng)跑的極端分化格局?！秷?bào)告》認(rèn)為，行業(yè)必須正視只有少數(shù)影片具備春節(jié)檔抗壓能力的問題。一方面，在超大檔期的激烈博弈中，成熟IP憑借深厚的受眾基本盤與確定的情緒價(jià)值，展現(xiàn)出絕對的競爭優(yōu)勢與更高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面，普遍存在的晚定檔現(xiàn)象大幅壓縮了普通觀眾建立認(rèn)知與消費(fèi)決策的窗口期，尤其對非IP影片影響更大。與此同時(shí)，“流量+”模式效力也在衰減。今年不少影片都不乏流量明星的身影，但過度依賴流量藝人不僅容易引發(fā)輿論爭議，同時(shí)也可能導(dǎo)致普通觀眾對影片質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。

2月17日，《飛馳人生3》在上海萬達(dá)影城松江店路演。

“春節(jié)檔觀眾基本以家庭、情侶為主，家庭觀眾優(yōu)選《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》，老年觀眾更偏愛《驚蟄無聲》?！盇I CINEMA聯(lián)合創(chuàng)始人周振宇介紹，今年春節(jié)檔影片普遍定檔晚，上映前行業(yè)內(nèi)均未組織提前看片，大部分影院只能憑經(jīng)驗(yàn)“盲排”，幾部新片大年初一首日的票房數(shù)據(jù)尤為關(guān)鍵。

《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》是他在預(yù)售階段就判斷“很穩(wěn)”的影片，兩部影片都是有較好口碑前作的系列片，最終《飛馳人生3》大幅超出預(yù)期，《熊出沒》在幾乎未有前期推廣的情況下也拿到不錯的票房?！按汗?jié)檔是迅速占領(lǐng)影院排片表和觀眾時(shí)間的激烈戰(zhàn)場，有了成熟IP和良好觀影認(rèn)知，很容易得到先機(jī)?！币惨虼耍瑳]有IP加持、倉促定檔、宣發(fā)不足的《星河入夢》票房墊底很讓人遺憾，“影院是高度市場化經(jīng)營的業(yè)態(tài)，第一天的票房不達(dá)預(yù)期，第二天可能就會減少排片，春節(jié)檔的競爭尤其殘酷?！?/p>

未來市場需要什么樣的電影？周振宇認(rèn)為，制片方能夠持續(xù)盈利才能保證電影市場的信心，針對優(yōu)質(zhì)影片開發(fā)續(xù)集是好萊塢已經(jīng)驗(yàn)證的成熟方法，不過，片方也不能急于求成，需要耐心打磨、精益求精保證每部續(xù)集的品質(zhì)，走長線發(fā)展之路。正如《報(bào)告》所言，《飛馳人生3》驗(yàn)證成熟IP在春節(jié)檔的優(yōu)勢，而續(xù)作上映間隔越短，IP觀眾活躍度越高，但要保證良性發(fā)展，IP運(yùn)營需要在保障新作質(zhì)量和縮短上映間隔之間做好平衡。

上海的優(yōu)勢不止一點(diǎn)

今年春節(jié)檔多人觀影比例維持高位，家庭觀影屬性仍較強(qiáng)，中高頻觀眾占比創(chuàng)新高，同時(shí)也說明影片破圈有限。在《飛馳人生3》和《鏢人》的帶動下，今年春節(jié)檔購票畫像首次更偏向年長男性，但平均購票年齡同比略偏年輕。貓眼娛樂市場分析師賴力表示，今年春節(jié)檔雖然僅有初一當(dāng)天單日票房過10億元，但整體仍保持住了較為穩(wěn)定的跌幅。同時(shí)，今年春節(jié)檔在下沉市場，以及影院終端放映能力提升等方面依舊有不錯的表現(xiàn)。

周振宇介紹，今年春節(jié)檔票房順序基本在大家預(yù)判之內(nèi)，不太確定的是《驚蟄無聲》和《鏢人》的亞軍爭奪戰(zhàn)。沒有前作打底，兩部影片都是“開盲盒”，大部分影院傾向于更多排片給預(yù)售第二的《驚蟄無聲》?！剁S人》在前三天上座率不高，初四、初五才開始憑借口碑發(fā)酵逆襲，遺憾的是春節(jié)檔已經(jīng)進(jìn)入后半程，假期紅利衰減，只能走票房長線。

今年春節(jié)檔上海以超1.96億元穩(wěn)居城市票房榜首。在周振宇看來，上海能夠取得這樣的成績，和影院、觀眾對影片口碑變化感知更為敏感，決策更為有效、快速有關(guān)?！皬娜珖蟊P來看，《鏢人》在大年初四開始排片逆襲，而在上海的數(shù)據(jù)早在初三就已經(jīng)開始逆襲，該影片在上海的排片和票房產(chǎn)出比也高于全國。這說明，上海觀眾最早感知到影片口碑的變化，影院也迅速做出決策并增加排片?！贝汗?jié)期間，影院工作人員一直關(guān)注小紅書、抖音、視頻號等平臺上的口碑變化，發(fā)現(xiàn)有幾條影片主演陳麗君的正片片段在視頻平臺上的點(diǎn)播量呈指數(shù)級增長，帶動電影熱度迅速出圈，吸引大量年輕觀眾走入影院。

盡管春節(jié)期間迎來返鄉(xiāng)潮，但上海的郊區(qū)影院生意相對紅火?！敖衲甏汗?jié)檔總體票房不如去年，但我們在金山的一家影院票房成績和去年持平，金山影院票房整體都很好。上海金山是《飛馳人生3》導(dǎo)演韓寒的家鄉(xiāng)，觀影氛圍也很濃厚。近些年經(jīng)常有郊區(qū)票房好于市區(qū)的現(xiàn)象?！?/p>

貓眼研究院《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》

除了春節(jié)檔新片，上海不少影院的多元玩法和新奇體驗(yàn)吸引顧客走入影院消費(fèi)。作為上海首家有AI機(jī)器人“入職”的電影院，AI CINEMA的首批AI機(jī)器人員工就在春節(jié)期間給不少觀眾提供檢票服務(wù)?！敖衲甏和淼腁I機(jī)器人很搶眼，盡管我們也保留了人工通道，但很多觀眾都會特地選擇機(jī)器人檢票通道，并拍照留念?！敝苷裼钫f，由于春節(jié)檔客流較大，同一時(shí)間入場觀眾超過100人，目前機(jī)器人檢票速度還跟不上需求，為了避免排隊(duì)擁擠，影院只保留了早上時(shí)段給大家體驗(yàn)?！斑@兩天技術(shù)方正在根據(jù)春節(jié)試運(yùn)行情況研究如何升級，下一步將增加檢票速度、互動環(huán)節(jié)和巡場地圖制作。檢票也是AI機(jī)器人在生活和商業(yè)場景應(yīng)用中的重要落地探索，我們會不斷升級優(yōu)化，給大家?guī)ジ玫捏w驗(yàn)?！?/p>

貓眼研究院《2026春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》

原標(biāo)題：《春節(jié)檔為何它穩(wěn)贏、它墊底？57.52億數(shù)據(jù)背后值得深思》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報(bào) 鐘菡