天津多元場景激發春節文旅消費市場

　　走進天津南開大悅城內，“牛奶劇場”的燈光柔和亮起。觀眾被邀請走進“熊貓部落”，與演員手牽手圍圈踏歌，在沉浸互動中感受藝術的律動與溫度。春節假期，這里成為年輕人相約看劇、拍照的熱門打卡地。

　　“傳統鏡框式舞臺已難以完全滿足年輕觀眾的需求。”天津青年友好使者藝術團團長程悅說。劇場落戶商場，正是順應消費場景變化的一次探索。購物中心與精品劇目結合，打破空間邊界，讓“看劇”成為都市生活的一部分。

　　2月17日，市民在天津南開大悅城觀看舞獅表演。（受訪者供圖）

　　春節期間，該商場不斷疊加新業態。“福騰駿悅”主題展融合國風與潮流，吸引潮流愛好者駐足；傳統年貨市集融入非遺體驗，“拓印”“妙筆糖畫”等互動項目讓孩子們流連忘返；“好運頭條”拍照機前排起長隊，年輕人用鏡頭定格新年愿望……

　　“我們通過多元場景的疊加，與消費者建立情感共鳴，構建起沉浸式新消費生態。”天津南開大悅城推廣部負責人賈焱說，“沉浸式場景的營造，讓商場在春節假期期間迎來一波客流高峰。”

　　春節期間，天津文化消費場景持續創新，沉浸式、互動式體驗漸成主流，燈光藝術、景觀策展、沉浸互動、民俗活動層出不窮，為游客提供生動多元的節慶體驗。

　　2月17日，游客在緊鄰古文化街的潞河督運巷游覽、購物。（受訪者供圖）

　　在天津古文化街，古典建筑披上紅裝，年味升騰。宮前廣場上，鑼鼓聲陣陣，一支高蹺隊伍踏著鼓點亮相，演員們身著彩衣、腳踩高蹺，在鏗鏘節奏中翻轉騰挪，不時亮出絕活，引得游客連連喝彩。

　　戲樓下，民樂合奏、相聲、天津時調等曲藝節目接續登場，吸引不少市民游客駐足聆聽。緊鄰古文化街的潞河督運巷內，沉浸式展演重現漕運盛景，開槽儀式、巡游互動依次展開，讓人仿佛穿越回昔日商貿繁盛的運河碼頭。

　　“第一次現場聽天津時調，很有韻味。古文化街節日氛圍特別濃，能看民俗、聽曲藝，也更了解天津的城市味道。”來自北京的游客李明哲說。

　　古文化街管理委員會主任張鴻鵬介紹，春節期間，古文化街日均游客接待量超過20萬人次。通過“吃住行游購娛”聯動，景區將人流變成消費流，提升了景區的消費活力。

　　天津棉3創意街區同樣熱鬧非凡。新春花燈點亮紅磚墻面，玩具市集、舊書市集錯落排開，30余家商戶聯動迎客。美食小吃的熱氣升騰在冬日空氣中，文創潮玩、咖啡飲品、特色好物琳瑯滿目，工業風格的廠房里彌漫著濃濃煙火氣。

　　“春節期間街區客流明顯增加，消費結構也更加多元。”天津新岸創意產業投資有限公司黨支部副書記王茹說，“既有家庭客群帶著孩子來感受年味，也有年輕人來聚會打卡，整體消費熱度比平時更高。”

　　春節假期，天津市商務局監測的473家商貿流通企業累計實現銷售額29.7億元，同比增長8.1%，累計到店客流量2003.8萬人次，同比增長6%。

　　記者從天津市商務局了解到，天津啟動2026“樂購新春”春節特別促消費活動，整合商旅文體健多元資源，精心策劃500余場特色活動，營造歡樂祥和、繁榮有序的節日市場氛圍。

　　“春節期間，天津圍繞豐富消費供給、提升服務品質，著力營造安全有序、誠信放心的消費環境，讓市民游客在津城品地道年味、享品質消費、過歡樂大年。從老字號品牌到網紅打卡地，從傳統民俗到現代消費場景，節日市場呈現出活力迸發、客流如潮、供給豐富、秩序良好的態勢。”天津市商務局消費促進處處長賀曉陽說。（記者宋瑞、馬博文）