文創IP侵權高發，如何守護“哪吒”們

2月24日，北京商報記者從最高人民檢察院官網獲悉，2025年1至11月，檢察機關共起訴涉及文創產品侵犯知識產權犯罪案件64件，其中包括涉及"哪吒"案件20件、涉及"泡泡瑪特"案件13件。在業內看來，高熱度文創IP自帶粉絲基礎，伴隨技術發展，仿制門檻也越來越低，文創產品侵權收益與侵權成本嚴重失衡。文創產業快速發展與知識產權保護體系間存在尚未完全適配的結構性矛盾，遏制侵權，構建IP"護城河"還需要社會共治。

高熱度IP占比過半

在電影《哪吒之魔童鬧海》百億票房背后，其IP授權費飆至近千萬元；中國國家博物館因"鳳冠冰箱貼"創下近20年來單品及系列文創的銷售紀錄；泡泡瑪特旗下拉布布更是火爆全球，成為文化出海"新標桿"……隨著我國文化產業發展提速提質，文創產品成為當前消費市場的重要板塊。

國家統計局發布的數據顯示，2025年，文化核心領域實現營業收入103181億元，比上年增長11.5%。內容創作生產、新聞信息服務、創意設計服務等3個行業大類營業收入實現兩位數增長，增速分別為13.5%、13.2%和12.3%。

但在文創產業蓬勃發展的同時，文創產品侵權問題也備受關注，尤其是對高熱度IP。據統計，去年1至11月，檢察機關共起訴涉及文創產品侵犯知識產權犯罪案件64件，其中涉及"哪吒"和"泡泡瑪特"的案件就占了33件，超過一半。

高收益與低成本

在文創產品火爆文化市場的同時，侵權盜版問題也困擾著產業發展。

最高人民檢察院官網顯示，在浙江東陽檢察機關辦理的一起侵犯著作權犯罪案件中，被告人搭建非法影視網站，向公眾播放盜版《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》等電影牟利，涉及盜版電影13萬余部。

另據了解，去年6月以來，部分不法商家利用多個網絡平臺銷售仿冒中國國家博物館鳳冠、北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼。2025年10月，北京市文化市場綜合執法總隊依法查處首例北京中軸線文博文創產品侵權行政處罰案，對多家涉案主體作出罰沒款24.3萬余元的處罰。

在文娛產業分析師張書樂看來，由于盜版者"散裝分布"，版權方取證難度高、維權難度大、索賠時間長，版權方往往選擇對典型案例進行重點打擊，很難完全遏制盜版侵襲。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜進一步強調，高熱度IP自帶粉絲基礎，盜版產品不愁銷路，甚至出現"越火越盜"的現象。同時，伴隨技術發展，仿制門檻越來越低。相較于價格偏高的正版，盜版以低價分流，利潤空間巨大。

以去年爆火的拉布布3.0前方高能系列為例，北京商報記者此前調查發現，有高仿端盒比正品端盒價格還貴——該系列官方正品售價是594元/端，含防偽碼的高仿產品售價達到750元/端。

此外，蘇商銀行特約研究員武澤偉對北京商報記者表示，文創產品侵權屢禁不止也反映出文創產業快速發展與知識產權保護體系尚未完全適配的結構性矛盾。

遏制侵權需要社會共治

針對文創產品侵權問題，從現有法律保護看，北京市盈科律師事務所高級合伙人周垂坤介紹，民事保護方面，以《中華人民共和國著作權法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國專利法》為核心，通過停止侵害、賠償損失等方式救濟權利人；行政保護方面，版權、市場監管等部門主動查處侵權行為，可責令停止侵權、沒收違法所得并處以罰款；刑事保護方面，針對大規模、產業化侵權行為，《中華人民共和國刑法》明確了侵犯著作權罪等罪名。

周垂坤表示，文創IP保護仍存在法律界定難、調查取證難、監管打擊難三方面困境。例如，文創IP的核心在于其"獨創性"，但法律上的"實質性相似"判斷往往具有主觀性。比如，當一款"抱竹熊貓"玩偶被數十家商戶仿制時，侵權方常以"商品來源合法"或"設計元素通用"為由辯解。而法律認定的專業性和復雜性，使得侵權者容易在"借鑒"與"抄襲"的灰色地帶游走。

法律法規也在不斷完善。2025年7月，深圳中院的一紙判決促成了全國首例依職權市場調查明確潮玩IP保護邊界。業內人士指出，法院依職權進行市場調查，是為了走到現場實事求是探明事實，與書面理論分析形成互補。在不構成侵犯著作權的情況下，法律仍然有必要對IP的識別度進行有益保護，有效規制不當的搭便車行為，保障創新者所對應的市場份額。

北京觀韜律師事務所高級合伙人、知識產權業務委員會主任李洪江律師強調，司法是打擊文創產品侵權的最后一道防線，構建全方位的"護城河"還需要社會共治。"平臺是侵權產品流通的主渠道，責任重大。市場監管總局和國家網信辦聯合出臺的《網絡交易平臺規則監督管理辦法》進一步壓緊壓實平臺責任。消費者的選擇則決定了市場的走向，當消費者轉向‘為創意付費’時，盜版的市場根基才會動搖。同時，企業自身也要建立完善的知識產權布局，在產品上市前就做好商標、版權、專利的申請，并建立常態化的市場監測機制。"

北京商報記者 程靚