內(nèi)需爆發(fā)！江蘇登頂消費(fèi)第一省，彰顯經(jīng)濟(jì)新活力

印象中的“散裝江蘇”，如何擰成一股繩踢出“消費(fèi)第一省”？

江蘇消費(fèi)首超廣東：一場(chǎng)“主動(dòng)營(yíng)造”與“被動(dòng)調(diào)整”的較量

4.63萬(wàn)億vs未知！江蘇消費(fèi)額45年來(lái)首超廣東，格局變了

4.63萬(wàn)億！江蘇消費(fèi)總額45年來(lái)首超廣東，內(nèi)需主引擎地位凸顯

新年伊始，一份關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告引發(fā)了廣泛關(guān)注。

根據(jù)江蘇省最新公布的數(shù)據(jù)，2025年全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了46394.2億元。

這一規(guī)模，讓江蘇在全國(guó)省份消費(fèi)排位中歷史性地躍居首位。

此前，這個(gè)位置已被廣東穩(wěn)坐多年。江蘇的這次超越，不僅是數(shù)字上的變化。

它更像一個(gè)標(biāo)志，意味著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿φ诎l(fā)生深刻的轉(zhuǎn)換。

消費(fèi)，這個(gè)曾經(jīng)被視為“馬車”中較慢的一環(huán)，如今正爆發(fā)出驚人的牽引力。

大家可能會(huì)好奇，經(jīng)濟(jì)總量和常住人口都略遜一籌的江蘇，憑什么在消費(fèi)上實(shí)現(xiàn)反超？

這并非一次偶然的運(yùn)氣。回顧江蘇過(guò)去一年的消費(fèi)市場(chǎng)，一個(gè)叫“蘇超”的聯(lián)賽IP功不可沒(méi)。

它最初只是一項(xiàng)省級(jí)足球賽事，卻意外地演變成一場(chǎng)席卷全省的消費(fèi)狂歡。

比賽的激情從綠茵場(chǎng)蔓延到了街頭巷尾。許多外地游客專程前來(lái)觀賽。

他們不僅買了門票，更拉動(dòng)了住宿、餐飲、交通和旅游等一系列消費(fèi)。

有統(tǒng)計(jì)顯示，僅“蘇超”前六輪賽事，就直接或間接帶動(dòng)的服務(wù)性消費(fèi)就接近380億元。

增長(zhǎng)幅度超過(guò)了四成。這個(gè)數(shù)字背后，是無(wú)數(shù)餐館火爆、酒店滿房、夜市沸騰的場(chǎng)景。

更重要的是，“蘇超”像一根紐帶，將江蘇的十三個(gè)設(shè)區(qū)市更緊密地聯(lián)系在一起。

網(wǎng)友戲稱的“十三太保”各展其能，將體育流量轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)“留量”。

鹽城是一個(gè)很好的例子。這座蘇北城市抓住了“蘇超”帶來(lái)的機(jī)遇。

它精心打造了特色的觀賽消費(fèi)場(chǎng)景，使得重點(diǎn)商戶的銷售額大幅增長(zhǎng)。

去年1到11月，鹽城的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速位列全省前列。

這說(shuō)明消費(fèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力正在從傳統(tǒng)核心城市，向更廣闊的區(qū)域擴(kuò)散。

當(dāng)然，單靠一個(gè)“蘇超”不足以支撐起四萬(wàn)多億的消費(fèi)大盤(pán)。

江蘇省在政策層面的持續(xù)發(fā)力，構(gòu)建了一個(gè)全方位的促消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。

他們推出了“蘇新消費(fèi)”主題系列活動(dòng)，貫穿全年，節(jié)奏不斷。

針對(duì)商品消費(fèi)，大力推動(dòng)“以舊換新”，特別是家電和汽車這類大宗消費(fèi)。

針對(duì)線上消費(fèi)，打造“蘇品蘇貨”品牌，讓本土好物通過(guò)直播等新渠道走出去。

針對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)，發(fā)布了詳細(xì)的消費(fèi)地圖，標(biāo)注了上百個(gè)夜間集聚區(qū)。

這些政策不是撒胡椒面，而是力求精準(zhǔn)滿足不同群體、不同時(shí)段的消費(fèi)需求。

比如，為了提升消費(fèi)品質(zhì)，江蘇在全國(guó)較早出臺(tái)了支持“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的措施。

吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌來(lái)江蘇發(fā)布新品、開(kāi)設(shè)首店，讓消費(fèi)者在家門口就能買到全球潮品。

還優(yōu)化了離境退稅流程，讓境外游客購(gòu)物更便捷，提升了國(guó)際化消費(fèi)體驗(yàn)。

這一切努力，使得江蘇的消費(fèi)市場(chǎng)既有“煙火氣”，也有“國(guó)際范”。

那么，一直被看作消費(fèi)“老大哥”的廣東，情況如何？

客觀來(lái)看，廣東的消費(fèi)市場(chǎng)正處于一個(gè)關(guān)鍵的調(diào)整期。

去年，其社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速確實(shí)面臨了一定的壓力。

有分析指出，占廣東消費(fèi)大頭的城鎮(zhèn)消費(fèi)，增長(zhǎng)動(dòng)力不如以往強(qiáng)勁。

特別是與住房相關(guān)的消費(fèi)品類，以及部分大宗商品消費(fèi)，出現(xiàn)了階段性調(diào)整。

這背后有復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性原因。比如，居民對(duì)收入和預(yù)期的看法趨于謹(jǐn)慎。

資產(chǎn)價(jià)格的變化也會(huì)影響人們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。

此外，廣東區(qū)域發(fā)展不均衡的問(wèn)題，在消費(fèi)領(lǐng)域同樣有所體現(xiàn)。

珠三角地區(qū)的消費(fèi)活力與粵東西北地區(qū)存在差距，影響了消費(fèi)總量的進(jìn)一步攀升。

但這絕不意味著廣東消費(fèi)失去了競(jìng)爭(zhēng)力。廣東的經(jīng)濟(jì)底盤(pán)依然非常雄厚。

它的產(chǎn)業(yè)體系完整，人口規(guī)模龐大，創(chuàng)新活力強(qiáng)勁，這些都是支撐長(zhǎng)期消費(fèi)的基石。

事實(shí)上，廣東也在積極行動(dòng)。例如，其在推動(dòng)消費(fèi)品“以舊換新”方面力度很大。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)_701027734

去年，廣東的家具類、體育娛樂(lè)用品類消費(fèi)都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

新能源汽車的銷售也保持著不錯(cuò)的勢(shì)頭，體現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

問(wèn)題的關(guān)鍵在于，如何將龐大的產(chǎn)業(yè)和人口優(yōu)勢(shì)，更高效地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能。

有政協(xié)委員提出，廣東在提供新興消費(fèi)體驗(yàn)方面還有提升空間。

像沉浸式零售、主題式商業(yè)街區(qū)等新業(yè)態(tài)的覆蓋率，與頂尖消費(fèi)城市相比仍有差距。

部分商圈的數(shù)字化、智能化水平也有待提高，以適應(yīng)年輕消費(fèi)者的新習(xí)慣。

這場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)的“競(jìng)賽”，其意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)兩個(gè)經(jīng)濟(jì)大省之間的排位變化。

它深刻地反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)邏輯的轉(zhuǎn)變。過(guò)去依賴投資和出口拉動(dòng)的模式正在改變。

內(nèi)需，特別是最終消費(fèi)，正成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要的壓艙石。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議多次強(qiáng)調(diào)，要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，激發(fā)消費(fèi)潛能。

因?yàn)橄M(fèi)連著民生，也連著生產(chǎn)。旺盛的消費(fèi)需求能帶動(dòng)企業(yè)擴(kuò)大投資、增加就業(yè)。

最終形成一個(gè)“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán)。

江蘇的實(shí)踐提供了一個(gè)觀察樣本。消費(fèi)的提升，離不開(kāi)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

江蘇堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)，保障了相對(duì)充分的就業(yè)和穩(wěn)定的收入來(lái)源。

2025年，江蘇的規(guī)上工業(yè)增加值增速繼續(xù)領(lǐng)先，這為消費(fèi)提供了源頭活水。

圖片來(lái)源：廣東省統(tǒng)計(jì)局

消費(fèi)的增長(zhǎng)也離不開(kāi)良好社會(huì)環(huán)境的營(yíng)造。包括便捷的交通網(wǎng)絡(luò)、豐富的商業(yè)設(shè)施。

以及敢于創(chuàng)新、善于打造消費(fèi)熱點(diǎn)的政策思維。這些都是“軟實(shí)力”的體現(xiàn)。

對(duì)于廣東而言，當(dāng)前的調(diào)整期也是一個(gè)反思和升級(jí)的契機(jī)。

如何更好地平衡區(qū)域發(fā)展，提升全省的消費(fèi)均衡度？如何培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)？

如何進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引更多消費(fèi)品牌和業(yè)態(tài)落戶？這些都是有價(jià)值的課題。

兩者的你追我趕，對(duì)全國(guó)都有示范意義。它告訴我們，提振消費(fèi)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。

它需要居民有錢可花，這就需要穩(wěn)就業(yè)、增收入。

它需要居民有錢敢花，這就需要健全社會(huì)保障，穩(wěn)定預(yù)期。

它需要居民有錢愿花，這就需要提供更優(yōu)質(zhì)、更多元的商品和服務(wù)。

回到江蘇和廣東。江蘇的暫時(shí)領(lǐng)先，是其在消費(fèi)賽道精耕細(xì)作的階段性成果。

廣東的蓄力調(diào)整，則是其作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊轉(zhuǎn)型過(guò)程中的必然陣痛。

未來(lái)的消費(fèi)版圖遠(yuǎn)未定格。廣東擁有粵港澳大灣區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開(kāi)放程度高。

江蘇則坐擁長(zhǎng)三角的腹地市場(chǎng)，內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)。兩者各有千秋，路徑也會(huì)不同。

可以預(yù)見(jiàn)，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)將更加聚焦于消費(fèi)的品質(zhì)和體驗(yàn)。

比如，如何發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，包括文旅、體育、健康、養(yǎng)老等新興領(lǐng)域。

如何更好地融合線上線下，利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。

如何讓消費(fèi)環(huán)境更溫暖、更便利、更誠(chéng)信，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

2026年的“蘇超”已經(jīng)開(kāi)啟了新賽季，吸引了更多品牌加入。

這顯示了這一創(chuàng)新IP強(qiáng)大的生命力和商業(yè)號(hào)召力。江蘇計(jì)劃進(jìn)一步深化其與消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)。

廣東也必定會(huì)推出更多有力舉措，鞏固和擴(kuò)大其消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

這場(chǎng)“消費(fèi)第一省”的競(jìng)賽，沒(méi)有輸家。它的最大價(jià)值在于，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)互相促進(jìn)。

共同探索出一條依靠?jī)?nèi)需、特別是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的高質(zhì)量發(fā)展道路。

這不僅能增強(qiáng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，最終受益的，還是我們每一個(gè)普通人。

我們能享受到更豐富的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更美好的生活體驗(yàn)。

當(dāng)消費(fèi)的引擎全速運(yùn)轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)的巨輪也就行穩(wěn)致遠(yuǎn)了。這份超越的成績(jī)單，是一個(gè)新起點(diǎn)。