江南策|借微短劇之力塑江蘇文旅IP新優勢

借微短劇之力塑江蘇文旅IP新優勢

□ 苗云輝

當微短劇成為大眾文娛消費的重要組成，當地方文旅IP打造進入高質量發展新階段，江蘇以政策為引、以文化為根，推動微短劇與文旅產業深度融合，既是順應產業發展潮流的必然選擇，更是激活地域文化生命力的創新實踐。要讓微短劇真正成為文旅IP的“放大器”“催化劑”，需跳出簡單的場景植入思維，構建從文化挖掘到內容創作、從傳播引流到產業轉化的完整生態鏈，讓江蘇文旅IP在小屏幕上鮮活起來，在大地上扎根生長。

江蘇非遺題材微短劇《金箔奇緣》

一是深挖文化基因，讓短劇成為文旅IP的精神載體，是高質量融合的核心根基。

江蘇文旅資源豐富多元，既有小橋流水的江南意蘊，也有楚漢雄風的歷史厚重；既有運河帆影的千年回響，也有現代都市的創新活力。這些文化資源不能僅作為短劇的背景板，而應成為故事的靈魂與內核。微短劇要實現對文旅IP的有效賦能，首先要做足文化挖掘的功課，讓每一部作品都承載獨特的地域文化基因。

文化挖掘需注重系統性與差異性。可組建由文史專家、非遺傳承人、本土作家組成的創作智囊團，對各地文化資源進行地毯式梳理，從歷史典故、民間傳說、非遺技藝、民俗風情中萃取核心元素，構建江蘇文旅文化基因庫。不同區域應突出自身特色，避免同質化表達：蘇南地區可聚焦吳文化、園林文化、水鄉風情，通過劇中人物的生活場景、言談舉止，自然流露江南的溫婉雅致；蘇中地區可深挖運河文化、鹽商文化的精神內涵，展現南北文化交融的獨特氣質；蘇北地區可圍繞楚漢文化、紅色文化、鄉村振興實踐，傳遞豪邁大氣的精神風貌。這種差異化挖掘能讓江蘇文旅IP矩陣更加立體豐滿，每個區域都有專屬的“短劇名片”。

文化表達需實現具象化與情感化。避免將文化符號簡單堆砌，而是讓文化元素融入劇情肌理，成為人物行為的內在邏輯。就像泗洪文旅微短劇將非遺技藝與三代女性的情感聯結相結合，讓文化不再是冰冷的知識點，而是有溫度、有生命力的情感載體。可以讓園林匠人在劇中傳承造園技藝，讓運河船工在故事中訴說航運傳奇，讓非遺傳承人在情節推進中展現技藝魅力，讓觀眾通過劇情與文化產生情感共鳴，進而對文化背后的地域產生向往。唯有如此，微短劇才能超越單純的宣傳功能，成為承載江蘇文旅精神內核的“文化芯片”。

鹽城公安首部微短劇《逆襲吧！新警》

二是創新敘事表達，讓短劇成為文旅IP的傳播橋梁，是高質量融合的關鍵路徑。

微短劇的核心優勢在于短小精悍、節奏緊湊、傳播力強，能夠快速抓住觀眾注意力。但要實現對文旅IP的深度傳播，不能止步于“爽點”“看點”的營造，而應在敘事表達上實現藝術性與傳播性的統一，讓觀眾在沉浸劇情的同時，自然而然地接受文旅IP的文化熏陶。

敘事視角應貼近大眾情感。宏大的文化主題需要通過微觀的個體故事來呈現，避免空洞的文化說教。可采用普通人的視角，將文旅元素融入日常生活場景：或是年輕人返鄉創業，在修復古宅、傳承非遺的過程中展現家鄉之美；或是游客在旅行中邂逅的溫暖故事，通過所見所聞展現地域風情；或是跨時空的情感聯結，讓古代與現代對話，凸顯文化的傳承與延續。這種貼近生活的敘事方式，能讓觀眾產生代入感，使文旅IP的傳播更具親和力。

敘事結構應實現節奏與深度的平衡。微短劇時長有限，需在短時間內構建起完整的故事框架、塑造鮮明的人物形象。可采用“小切口、大主題”的敘事策略，以一個具體的事件、一段真摯的情感為切入點，巧妙融入文旅元素。比如圍繞一場非遺技藝比賽展開劇情，既展現技藝的精妙絕倫，又呈現舉辦地的人文風光；通過一次鄉村尋寶之旅，串聯起當地的歷史遺跡、民俗活動與特色物產。同時，要注重敘事的留白與延伸，在劇情結尾留下懸念或引發思考，引導觀眾主動探尋故事背后的文旅資源，實現從“被動觀看”到“主動了解”的轉變。

敘事語言應兼具地域特色與時代氣息。適當運用方言俚語、地方諺語，讓人物形象更鮮活，地域辨識度更強；融入網絡流行語與現代表達方式，拉近與年輕觀眾的距離。語言表達要避免刻意雕琢，保持質樸自然的風格，就像江蘇的水土一樣，溫潤而有力量，讓文旅IP的傳播既有文化底蘊，又不失時代活力。

由浦口文旅集團與南山光影聯合打造的《除卻巫山不是云》

三是構建傳播矩陣，讓短劇成為文旅IP的引流引擎，是高質量融合的重要支撐。

好的內容需要有效的傳播才能發揮最大價值。江蘇應整合各類傳播資源，構建全方位、多層次、廣覆蓋的傳播矩陣，讓微短劇承載的文旅IP觸達更多受眾，實現從線上熱度到線下流量的轉化。

強化平臺協同傳播。充分利用主流媒體的公信力與傳播力，借助省級衛視、官方新媒體平臺進行重點推廣，提升文旅IP的權威性與影響力；深度合作短視頻平臺、短劇App等垂直渠道，通過算法推薦、話題運營、挑戰賽等形式，精準觸達目標受眾；鼓勵本土網紅、旅游博主參與二次創作與傳播，分享劇中場景打卡體驗、解讀文化背景，形成“官方推廣+民間自發”的傳播合力。

推動線上線下聯動傳播。將短劇宣傳與線下文旅活動有機結合，在劇中核心場景舉辦開機儀式、首映禮、粉絲見面會等活動，讓觀眾近距離感受劇情氛圍與地域文化；根據劇情內容復刻線下體驗場景，如泗洪微短劇同步啟動“蟹王爭霸賽”，實現“線上追劇+線下參與”的雙向互動；推出微短劇拍攝線路，將劇中出現的文旅地標、特色體驗串聯起來，制作詳細的打卡攻略，引導觀眾將線上興趣轉化為線下旅行行為。

拓展海外傳播渠道。依托江蘇海外文化交流平臺，將兼具中國特色與江蘇元素的微短劇翻譯成多種語言，通過海外視頻平臺、文化中心等渠道推廣，讓江蘇文旅IP走向世界。在海外傳播過程中，要注重文化轉譯，用國際通用的敘事方式講述江蘇故事，避免文化隔閡，讓海外觀眾能夠理解并喜愛江蘇文化，提升江蘇文旅IP的國際影響力。

《十三太保之蘇超風云》劇照

四是完善產業生態，讓短劇成為文旅IP的增值紐帶，是高質量融合的長遠保障。

微短劇與文旅IP的融合不應局限于內容創作與傳播引流，更應延伸產業鏈條，實現文化價值、社會效益與經濟效益的統一，讓文旅IP在融合發展中持續增值。

打造專業創作基地。按照全省統籌、各地特色發展的原則，建設一批微短劇創作拍攝基地，整合攝影棚、器材租賃、后期制作等資源，為創作者提供一站式服務。鼓勵各地將閑置廠房、古村落、景區景點改造為拍攝取景地，既降低創作成本，又能帶動相關場地的活化利用。同時，培育本土創作團隊與專業人才，通過舉辦創作培訓班、劇本征集大賽等活動，提升本地創作者的專業水平，形成“本土人才創本土故事”的良性循環。

推動文旅消費場景創新。以微短劇為契機，豐富文旅消費業態，提升游客的體驗感與參與度。在劇中核心場景設置非遺體驗工坊，讓游客親身參與技藝制作；開發劇中同款美食、文創產品，延伸文旅IP的消費鏈條；打造夜間文旅消費場景，將劇中的民俗表演、燈光景觀等還原呈現，延長游客停留時間。通過場景創新，讓游客從“走馬觀花”式游覽轉變為“深度體驗”式消費，提升文旅IP的附加值。

建立長效運營機制。成立微短劇與文旅融合發展專項基金，為優質項目提供資金支持；建立作品評估體系，從文化內涵、藝術水準、傳播效果、產業轉化等多個維度進行考核，引導創作方向；加強知識產權保護，規范文旅IP的開發與使用，避免無序競爭；定期舉辦微短劇文旅融合研討會、成果展，總結經驗做法，推廣成功案例，推動產業持續健康發展。

總之，江蘇微短劇助力文旅IP打造，既是一場文化傳播的創新實踐，也是一次產業融合的深度探索。核心要義在于以文化為魂、以內容為核、以傳播為翼、以產業為基，讓微短劇不再是孤立的文化產品，而是貫穿文旅IP挖掘、創作、傳播、轉化的全鏈條載體。