春節(jié)新晉“年味擔(dān)當(dāng)”，機(jī)器人租賃，還能火多久？

這個(gè)春節(jié)，機(jī)器人比人更忙，成為了最“搶眼”的“年味擔(dān)當(dāng)”。

剛剛過去的2026年央視春晚，也是機(jī)器人登場(chǎng)密度最高的一屆，從武術(shù)表演到小品再到歌舞、微電影，在登臺(tái)數(shù)量和參與深度上，都創(chuàng)下了新高。機(jī)器人還在各大地方春晚上，輪番整活，玩樂隊(duì)、跳“掃腿舞”都不在話下。不少網(wǎng)友直呼，“張萬森，下機(jī)器人了。”

這股“機(jī)器人打工”熱潮在線下活動(dòng)中，表現(xiàn)得更為迅猛。

在景區(qū)邊，機(jī)器人正在為游客寫福字；在商場(chǎng)門口，它們一邊跳舞，一邊引得孩子們陣陣歡笑；在小區(qū)里，有年輕人正帶著機(jī)器人去給親戚送年貨，讓不少路人圍觀拍照。這些曾經(jīng)在科幻小說中的情景，已經(jīng)成為了真實(shí)生活中的寫照。

機(jī)器人租賃市場(chǎng)也迎來了前所未有的熱度。

智元旗下機(jī)器人租賃平臺(tái)擎天租數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日，平臺(tái)已累計(jì)收到覆蓋春節(jié)假期的訂單超過1000單。綜合當(dāng)前已下單及預(yù)約情況測(cè)算，整個(gè)春節(jié)假期內(nèi)平臺(tái)整體GMV預(yù)計(jì)環(huán)比漲80%。截至春節(jié)假期結(jié)束，平臺(tái)累計(jì)訂單量預(yù)計(jì)將突破5000單。

從企業(yè)年會(huì)、商場(chǎng)開業(yè)，到個(gè)人拜年、求婚，機(jī)器人租賃已從“小眾嘗鮮”變成“大眾市場(chǎng)”。當(dāng)科技與年味相遇，機(jī)器人不再是遙不可及的“未來科技”，而是成了春節(jié)里最“鐵”的新朋友。

不過，隨著春節(jié)假期逐漸走向尾聲，看似繁榮的租賃需求，能否撐得起一門可持續(xù)的新生意？

走進(jìn)千家萬戶

機(jī)器人租賃的興起，離不開春晚這個(gè)關(guān)鍵詞。

2025年春晚，宇樹科技帶領(lǐng)16臺(tái)H1人形機(jī)器人扭秧歌，機(jī)器人跳舞一夜爆紅，引發(fā)租賃價(jià)格飆升，日租金價(jià)格連翻數(shù)倍。

市場(chǎng)上出現(xiàn)“一機(jī)難求”局面。最狂熱的時(shí)候，官方定價(jià)9.9萬元的機(jī)器人都能被渠道商炒至20萬元。

熱潮之下，新玩家爭(zhēng)相入場(chǎng)，不少散戶也陸續(xù)涌入，自費(fèi)買機(jī)器人做起租賃生意。95后的小杰就是其中一員，2025年3月，他在蹲點(diǎn)多日后，終于買到一臺(tái)機(jī)器人。掛在閑魚出租后，不到半個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了回本。

人形機(jī)器人租賃市場(chǎng)，火速從“藍(lán)海”變成“紅海”，盈利空間逐漸被壓縮。

市場(chǎng)的風(fēng)向迅速轉(zhuǎn)變?yōu)楣┐笥谇螅?025年5月，租賃機(jī)器人的客單價(jià)也開始下滑，下半年甚至直接出現(xiàn)了“腰斬”。租賃一臺(tái)宇樹G1標(biāo)準(zhǔn)版，從一場(chǎng)活動(dòng)一萬多元的租金銳減至5000元上下。

數(shù)據(jù)顯示，2025年，全國陸續(xù)成立了1500多家機(jī)器人租賃公司，同比2024年增長(zhǎng)48.1%。隨著機(jī)器人供給持續(xù)增加，以及單臺(tái)機(jī)器人日租價(jià)格的下降，越來越多的機(jī)器人，開始走入尋常百姓家。

人們開始習(xí)慣在特殊場(chǎng)景中，讓機(jī)器人前來“助助興”。

年底到開春這段時(shí)間，機(jī)器人租賃也不出意料地迎來了旺季。機(jī)器人租賃銷售小王告訴「電商在線」，從元旦前的跨年活動(dòng)，再到過年前的公司年會(huì)，年前的需求就已經(jīng)不小。

春節(jié)期間，景區(qū)、商場(chǎng)的需求接踵而至，過完年就是開工日、元宵等，檔期在1月就已經(jīng)排滿了。

“一臺(tái)機(jī)器人有時(shí)一天要趕三、四場(chǎng)活動(dòng)，都要干冒煙了。”

機(jī)器人檔期緊張。租金也隨之上漲，尤其是在春節(jié)期間，有些設(shè)備的價(jià)格漲幅接近50%。不過，據(jù)小杰透露，這一價(jià)格與去年同期相比，仍是低位，“今年春節(jié)旺季結(jié)束之后，價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)打得更加激烈。”

平臺(tái)玩家入局

在機(jī)器人租賃市場(chǎng)的旺季里，熱鬧的不僅有租賃商，還有接連入場(chǎng)的大型平臺(tái)。

2025年12月22日，智元機(jī)器人與飛闊科技等具身智能企業(yè)聯(lián)合推出“擎天租”開放式租賃平臺(tái)，采用“共享租賃+平臺(tái)化調(diào)度”模式，讓用戶可以根據(jù)不同使用場(chǎng)景，預(yù)定不同品牌的機(jī)器人。官方打出的宣傳語是，讓機(jī)器人租賃像“共享充電寶”一樣便捷。

不到一個(gè)月的時(shí)間，萬機(jī)易租機(jī)器人租賃生態(tài)平臺(tái)也宣布上線。“現(xiàn)在后臺(tái)對(duì)于租機(jī)器人的需求旺盛，買機(jī)器人未必是最優(yōu)解，租可能是多數(shù)用戶的現(xiàn)實(shí)選擇。”萬機(jī)易租聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO蔡毅曾公開表示。

兩大平臺(tái)的上線給散戶租賃商玩家?guī)砹私稻S打擊——盡管兩臺(tái)平臺(tái)在機(jī)器人產(chǎn)品上各有側(cè)重，但它們的定價(jià)普遍低于當(dāng)時(shí)散亂的市場(chǎng)水平。

以智元人形機(jī)器人靈犀X2青春版為例，市場(chǎng)租賃價(jià)多為3000元/天，同款型號(hào)在萬機(jī)易租平臺(tái)的價(jià)格為2358元/天，在擎天租上的日租價(jià)格為2199元，包含工程師人工費(fèi)和差旅費(fèi)。

為快速打開市場(chǎng)，擎天租還在2026年元旦期間推出“1元閃租”活動(dòng)。據(jù)其披露，上線三周，注冊(cè)用戶數(shù)突破20萬，日均租賃訂單穩(wěn)定在200單以上。

作為“大旺季”的春節(jié)，租賃平臺(tái)自然不會(huì)錯(cuò)過。擎天租推出的“999元全民機(jī)器人體驗(yàn)計(jì)劃”，覆蓋拜年、求婚、親子互動(dòng)等固定場(chǎng)景，價(jià)格足夠低，傳播性足夠強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，該計(jì)劃訂單已占平臺(tái)總成交量約15%。

另外，據(jù)擎天租數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺(tái)首次租賃用戶占比約30%，意味著每三個(gè)訂單中，就有一個(gè)來自從未接觸過機(jī)器人的新用戶。

不難看出，通過999元的類似“引流款”，平臺(tái)正在以降低決策門檻的方式，迅速打開知名度，吸引新用戶的注意，搶占市場(chǎng)份額。

拉新之外，機(jī)器人租賃需求也開始從核心城市迅速向全國擴(kuò)散。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、深圳等一線城市仍是高價(jià)訂單與復(fù)雜場(chǎng)景的主要承載地，而蘇州、杭州、成都、重慶等新一線城市訂單放量明顯，阜陽等三四線城市也進(jìn)入訂單前列。

當(dāng)機(jī)器人租賃開始向更廣泛的區(qū)域擴(kuò)散，市場(chǎng)規(guī)模也將迎來加速擴(kuò)張。

據(jù)擎天租平臺(tái)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)機(jī)器人租賃的市場(chǎng)規(guī)模在2025年將超10億元，預(yù)計(jì)2026年不低于100億元。 擎天租CEO李一言曾公開表示，2025年，國內(nèi)大部分機(jī)器人廠商還未量產(chǎn)，預(yù)計(jì)2026年國內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的機(jī)器人廠商會(huì)逐步增多，將形成一定程度的市場(chǎng)規(guī)模。

當(dāng)下的機(jī)器人租賃市場(chǎng)也已經(jīng)形成了三大主流類型：一類是原本從事設(shè)備或演藝器材租賃的公司，在人形機(jī)器人走紅后拓展新業(yè)務(wù)；另一類是通過線上群聊、社交平臺(tái)成交的“自由市場(chǎng)”；最后一類就是近幾個(gè)月出現(xiàn)的開放式租賃平臺(tái)。

當(dāng)玩家分類逐漸清晰，機(jī)器人租賃市場(chǎng)的規(guī)則也從最初的草莽運(yùn)營，走向聚焦于技術(shù)、渠道、服務(wù)等全方位的綜合性考察。

新的“生存公式”

今年春晚，站在舞臺(tái)上的人形機(jī)器人，不再只有宇樹科技。魔法原子、銀河通用、松延動(dòng)力也開始“上臺(tái)打擂”。

相較于觀眾們的驚嘆，租賃商們更關(guān)注，誰家的機(jī)器人穩(wěn)定性更高、互動(dòng)能力更強(qiáng)，能在新一年的租賃市場(chǎng)中脫穎而出。

大家都清楚地明白，整個(gè)2026年，機(jī)器人行業(yè)熱度的最高峰或許就是春晚當(dāng)晚。此次春晚或?qū)⒊蔀榫呱碇悄軓膶?shí)驗(yàn)室走向規(guī)模化商用的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，快速推進(jìn)國民級(jí)市場(chǎng)教育，提升賽道估值與關(guān)注度。

擎天租則率先做好了承接春晚流量的準(zhǔn)備，平臺(tái)同步推出“春晚同款可租”活動(dòng)。對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)而言，盡管也提前梳理了春晚相關(guān)的機(jī)器人資源，做好了應(yīng)對(duì)后續(xù)需求增加的準(zhǔn)備，但小杰和一些同行都沒有太多提前囤積“春晚同款機(jī)器人”的意愿。

“單價(jià)貴、市場(chǎng)不確定性強(qiáng)仍是主要原因”小杰告訴記者，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，貿(mào)然出手囤貨對(duì)于他這樣的小團(tuán)隊(duì)而言，風(fēng)險(xiǎn)太大，不一定能夠及時(shí)收回成本。

可以確定的是，在春節(jié)之后，觀眾們對(duì)于機(jī)器人表演的要求會(huì)越來越高。

“這幾天，在商場(chǎng)和社區(qū)見到了不少機(jī)器人，跳舞的、寫字的都有，技術(shù)進(jìn)步得真的好快。”70后的石女士告訴「電商在線」，去年在路上看到有機(jī)器人揮揮手就覺得很新奇，現(xiàn)在對(duì)于單臺(tái)機(jī)器人展示動(dòng)作已經(jīng)習(xí)以為常，也不會(huì)特意掏出手機(jī)記錄了。

機(jī)器人租賃銷售小王也表示，早在去年下半年，客戶就希望租過去表演的機(jī)器人能展現(xiàn)出更復(fù)雜的表演能力，比如能和主持人語言互動(dòng)、定制舞蹈等更多新的模式。

“我們需要解決的是內(nèi)容同質(zhì)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和成本優(yōu)化三大難題。”一位租賃商稱，當(dāng)觀眾們逐漸脫離單純的好奇。行業(yè)也開始邁向從“博眼球”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌磧?nèi)功”的新時(shí)期，在表演策劃、服務(wù)體驗(yàn)等方面下更多苦工。

這是一個(gè)日新月異的新行業(yè)，租賃商們一邊“摸著石頭過河”，一邊密切關(guān)注著市場(chǎng)的變化。

從春晚舞臺(tái)到街頭巷尾，機(jī)器人租賃正從“短期熱潮”向“長(zhǎng)期服務(wù)生態(tài)”轉(zhuǎn)型。未來，只有不斷創(chuàng)新，并在運(yùn)營、渠道、服務(wù)等方面全方位升級(jí)的玩家，才能為自己贏得更大的生存空間。