新春走基層 · 解碼春節(jié)消費(fèi)新活力 | 非遺好物成廟會(huì)消費(fèi)“新寵”

今年春節(jié)假期，全國(guó)各地廟會(huì)拉開(kāi)帷幕，各具特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅成為展現(xiàn)地域文脈的重要載體，更憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵與喜慶寓意成為廟會(huì)消費(fèi)市場(chǎng)的“新寵”。記者走訪多地發(fā)現(xiàn)，新春佳節(jié)，非遺好物在濃濃的煙火氣中傳遞著千年文脈的時(shí)代活力。

圖為景泰藍(lán)琺瑯工藝品。

“寓意消費(fèi)”走俏 東昌葫蘆點(diǎn)亮新春廟會(huì)

方寸之間刻萬(wàn)象，福祿文化傳千年。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，聊城東昌葫蘆雕刻是山東省聊城市極具代表性的傳統(tǒng)美術(shù)技藝之一。2月22日，記者走進(jìn)山東省聊城市古城新春廟會(huì)，這座古老的水城，正依靠一個(gè)個(gè)圓潤(rùn)飽滿、形態(tài)多樣的葫蘆擺飾散發(fā)出獨(dú)特的非遺活力。“葫蘆買回家，福氣進(jìn)家門。”聊城寶葫蘆展覽廳內(nèi)，店長(zhǎng)正在向顧客熱情推薦葫蘆擺飾。“新春期間，我們推出了許多‘年味’葫蘆擺飾。這個(gè)春節(jié)，隨著廟會(huì)的火熱開(kāi)展，葫蘆擺飾的銷售額不斷增長(zhǎng)。”該店長(zhǎng)說(shuō)。

圖為王先生正在制作葫蘆擺飾。

廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各葫蘆攤位前人頭攢動(dòng)，駐足觀賞、詢價(jià)購(gòu)買的游客絡(luò)繹不絕。某葫蘆擺飾攤位攤主王先生正忙著給葫蘆擺飾纏繞紅繩，圓潤(rùn)的葫蘆與形似小樹(shù)的枝丫相映成趣，構(gòu)成一幅簡(jiǎn)約雅致的年味圖景，他說(shuō)：“與平日相比，春節(jié)期間銷售額增長(zhǎng)了三成多，顧客都想借著葫蘆的‘福祿’好寓意，給新年討個(gè)好彩頭。”

“游客在逛完廟會(huì)后，順便把非遺產(chǎn)品帶回家，真正實(shí)現(xiàn)‘以展促銷、以銷促產(chǎn)’。”聊城市文化和旅游局相關(guān)工作人員說(shuō)。

匠心好物受熱捧 京城非遺引發(fā)消費(fèi)熱潮

圖為景泰藍(lán)攤主展示產(chǎn)品。

在北京，非遺同樣熱度高漲，盡顯皇城民俗的深厚底蘊(yùn)。北京國(guó)家會(huì)議中心的廟會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，非遺展區(qū)中金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍(lán)、雕漆、京繡等“燕京八絕”齊上陣，吸引游客駐足觀賞。“這個(gè)琺瑯碗太漂亮了，不僅寓意好，工藝也很特別。”一位游客端詳著景泰藍(lán)琺瑯碗嘖嘖稱奇。據(jù)攤主介紹，現(xiàn)在很多游客更喜歡老工藝物件，春節(jié)假期咨詢購(gòu)買的人絡(luò)繹不絕，銷售情況十分樂(lè)觀。

“這是用真葫蘆做成的擺件，您晃一晃能感覺(jué)到里面的瓤。”不遠(yuǎn)處，金漆鑲嵌攤位攤主梁先生正在向游客介紹金漆葫蘆，“刷上不同顏色的漆，混入螺鈿和貝殼，才能呈現(xiàn)出這種獨(dú)特的光澤感。”梁先生說(shuō)，因?yàn)槭羌兪止ぶ破罚谱鞴て陂L(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，“蘋果形”葫蘆非常適合作為新春擺飾，“平安”和“福祿”的諧音引得不少顧客當(dāng)場(chǎng)下單。

內(nèi)畫攤位前更是熱鬧非凡，內(nèi)畫技藝傳承人正在現(xiàn)場(chǎng)制作內(nèi)畫掛珠飾品。據(jù)攤主介紹，“內(nèi)畫最初從鼻煙壺制作發(fā)展而來(lái)，如今通過(guò)不斷創(chuàng)新形態(tài)，推出掛珠等更貼近生活的產(chǎn)品，掛珠上的熊貓、虎頭帽、生肖等活潑圖案深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。”在記者與攤主交談過(guò)程中，身旁的游客也連連發(fā)出感嘆：“太厲害了，在這么小的珠子里也能畫得這么精美。”

各地廟會(huì)煥新彩 非遺消費(fèi)激活文化新動(dòng)能

北京昌平超極合生匯內(nèi)民俗文化節(jié)的非遺年味吸引著不少顧客。非遺宋錦飾品攤位上，擺放著攤主制作的宋錦發(fā)卡等飾品，還擺著2026年恭賀新春的宋錦日歷，木質(zhì)框板內(nèi)按月份整齊擺放著12個(gè)宋錦生肖擺飾，紅金配色的新春色彩吸引著眾人目光，談話間便有顧客付款購(gòu)買。

河北秦皇島阿那亞景區(qū)內(nèi)，新春“游園會(huì)”也充滿“非遺味道”。皮影、剪紙、手工布藝等手工制品配上新春“外衣”，喜慶的配色和活潑的圖案吸引不少孩子挑選購(gòu)買。

福建漳平300余米的“板凳”花燈籠、安徽鳳陽(yáng)國(guó)家級(jí)非遺鳳陽(yáng)花鼓的熱鬧開(kāi)鑼……今年，全國(guó)各地的廟會(huì)不再局限于吃喝玩樂(lè)，而是成為非遺傳承與傳播的重要陣地。這些承載著獨(dú)特地域文化的非遺產(chǎn)品，在滿足節(jié)日消費(fèi)需求的同時(shí)，讓千年技藝不斷煥發(fā)新的生機(jī)，為新春佳節(jié)增添了濃郁的文化韻味。

文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒