上海
這兩天，申城的白玉蘭樹，潔白的花朵已掛上枝頭，不僅帶來了春日的訊息，更標記了一個特殊的時點：今年，是白玉蘭當選上海市花40周年。
市花之于城市，絕不僅僅是點綴街頭的“顏值擔當”。物理空間的“在場”，并不等同于心理空間的“在線”。如果人們只能在特定的公園、特定的時間“撞見”它，那么市花就仍是種在土里的植物，而非流淌在城市血液里的文化基因。
讓市花真正“活”起來，關鍵在于打破時空的局限，實現從“被動觀賞”到“主動參與”的跨越。今年上海兩會，市人大代表王慧敏提出《關于推動市民深度參與市花白玉蘭推廣應用的建議》，獲得不少代表的聯名。四十載相伴，白玉蘭見證了上海的巨變。今天，我們推廣市花，不是為了簡單的懷舊或裝飾，而是要讓它從季節性的自然景觀轉化為四季常香的城市IP。
將白玉蘭與文旅消費、文創開發、城市景觀深度綁定，是煥活市花IP的必由之路。當“追花”成為一種生活方式，當“白玉蘭限定”成為商圈的流量密碼，當市花的香氣通過文創產品走進千家萬戶，白玉蘭才能超越季節的限制，從“枝頭”真正開進“心頭”。
花開有時，情懷無價。期待通過富有創意的規劃，社會各方的參與，白玉蘭香飄滿城，市花精神滲透進城市的日常。
原標題：《讓白玉蘭從“枝頭”到“心頭”丨新民快評》
欄目編輯：郁晶陶 題圖來源：新民晚報 劉歆
來源：作者：新民晚報 方翔
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