馬年文旅開門紅：全國出游 5.96 億人次，京滬渝攬金超八百億

2026 年農歷馬年春節假期收官，全國文旅市場交出歷史最佳成績單。經文化和旅游部數據中心測算，為期 9 天的假期內，全國國內出游達 5.96 億人次，實現旅游總花費 8034.83 億元，兩項核心指標均創歷史新高。從已公布的城市排名來看，北京以 331.4 億元旅游收入登頂，重慶則以 3316 萬人次接待量成為 “最吸人” 城市，汕頭憑借非遺英歌舞等特色內容異軍突起，成為今年最大黑馬。

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綜合各地文旅部門發布的數據，2026 年春節旅游城市收入第一梯隊競爭激烈，呈現 “北上領銜，成渝緊跟” 的格局。收入排名方面，北京市以 1984.3 萬人次的接待量和 331.4 億元的旅游總收入穩居全國首位，彰顯了首都文旅的強大吸引力。上海市緊隨其后，接待游客 2167.21 萬人次，旅游消費總額達 256.14 億元，同比增長 20.9%，高端商業與都市文旅融合效應顯著。成渝雙城表現亮眼，成都實現旅游收入 275.5 億元，重慶收入 261.62 億元，兩大新一線城市憑借休閑屬性與網紅地標，成為中西部文旅消費的核心引擎。

接待人次方面，“山城” 重慶一馬當先，以 3316 萬人次的總量領跑全國，洪崖洞、李子壩輕軌站等地標持續火爆，武隆喀斯特旅游區客流指數位列全國景區第一。成都、南京、廣州等城市接待量均突破千萬人次，其中南京秦淮河燈會、老門東非遺展演吸引大量游客，實現了流量與收入的雙豐收。

今年春節文旅市場的一大亮點是 “非遺出圈” 與 “沉浸體驗”。廣東汕頭成為最大黑馬，憑借英歌舞非遺展演與潮汕美食，旅游訂單同比暴漲 186%，接待游客 520 萬人次，實現旅游收入 68 億元。此外，“文博館里過大年” 成為新風尚，洛陽、西安等歷史文化名城持續發力，漢服打卡、城墻燈會等項目深受年輕游客追捧，其中洛陽年輕游客占比超 70%。

夜間經濟與科技賦能進一步激活消費潛力。泉州上線超 2000 盞非遺花燈，以數字光影技術打造沉浸式夜游場景；哈爾濱冰雪大世界推出新春主題冰雕與光影秀，延續冰雪旅游熱度。數據顯示，游客平均停留時長較去年增長 21.6%，標志著旅游消費正從 “快閃打卡” 向 “深度體驗” 轉型。

業內專家表示，2026 年春節旅游市場的火爆，得益于史上最長假期、返鄉潮與出游潮疊加，以及各地文旅融合產品的持續創新。隨著消費者對文化體驗和休閑品質的需求不斷提升，未來文旅市場將呈現 “品質化、個性化、數字化” 的發展趨勢，為國民經濟增長注入更強動力。