你以為今年春晚最大的腕兒是王菲?錯了,大錯特錯。真正的主角,是那個寫出你我經歷的一刻的北大中文系姑娘,馬懿。
那個晚上,整個中國都沉浸在春晚的光輝里,王菲還是那個王菲,白裙,輕盈,好像不染煙火,她唱著《你我經歷的一刻》,剛一開口,彈幕和社交網絡徹底爆了。
等到煙火散盡,幕后花絮慢慢流出,許多人才逐漸明白,今年春晚,真正值得細品的,其實是為王菲量身寫下這首歌的馬懿。
去年爆火的《愛河》,當時在抖音上24小時之內,相關短視頻用量瘋漲,幾乎每個小鎮青年都能哼出那句“晚霞繞過火車,那些離開的人還在”等金句。
很多人以為,這種“短視頻奇跡”就是偶然,靠點運氣,踩上了風口,但現實是,《愛河》之所以能一夜之間掀翻樂壇流行格局,背后有著清晰的分層推流。
2025年7月30日,北京的一個小型蔡琴詩與歌演唱會,只不過103個現場觀眾分享了視頻,ZaZaZsu樂隊的這首“非主打曲”就被推到大眾視野。
那天晚上,馬懿的歌詞成了無數“出走青年”的情感代言,抖音熱歌榜第一,居然整整掛了12周。
《愛河》的播放量突破200億次,甚至900多萬條用戶短視頻里都有它的影子。
每次采訪團隊,大家都在好奇:一首歌為什么能火成這樣?在無數鋪天蓋地的分析里,真正的共鳴其實非常簡單——馬懿歌詞里的意象把你、我、他都寫進去了。
比如“晚霞繞過火車”,這不是誰的青春獨有記憶,是幾乎全民生命故事的投影。
可紅了之后呢?馬懿團隊并沒有立刻商業化,一頭扎進廣告片、洗腦短曲的捷徑,而是堅持低頻輸出。
2025年冬天,ZaZaZsu樂隊一直在北漂小樓里日夜修改新作品。
“再走遠一點看看哪還可以推倒重來”,馬懿在一次聊天里,說出了對流量的看法:“如果一鍋粥因為一把香菜就搶手,那我還是選擇熬米。”
《愛河》的爆紅為她們帶來平臺和關注,但更重要的,是趁熱還能沉住氣,把自己打磨得更精細。
真正的機會永遠來自準備,2026年1月,春晚導演組聯系ZaZaZsu,但馬懿這回卻沒有拿《愛河》應付,而是刀鋒般地遞出了一首更私人的歌——《百年長河不過是你和我在經歷著的一刻》。
她倒著發展,足足寫了一年,從最后一句開始“倒著修回去”,力求讓每一節歌詞都像層層河流一樣,拐幾個彎,匯成一刻。
程錦遠負責曲,“一周推翻三遍都是常態”,但直到春晚前夜,最后那句“我們從很遠的時間就開始存在”的唱法,還在研究,是輕聲呢,還是直接加重?
排練廳里,團隊糾結得差點把歌詞拆光,可就在所有人都沒把握時,王菲進來的第一瞬,用耳機聽完demo,就開口:“編曲不用再動,歌詞也別改,行不行?”
春晚史上,能被原樣保留的原創歌詞少之又少,這一夜,馬懿在音樂行業的地位,已被徹底認領。
流量真的是萬能保險嗎?表面看,抖音200億播放讓馬懿打開了春晚大門,但仔細琢磨,那些真正認可她的人,比如王菲、張亞東,全都盯的是歌詞文本、旋律深度。
《愛河》的爆紅只是市場反饋,春晚的選擇路徑里,數據是敲門磚,但留住人的,終歸是真東西,不然互聯網拍手一哄而上的人多了,能留下幾個?
2024年的《9798》,2025年的《玫瑰少年》,一夜躥紅,隔年查無此人,很多短視頻音樂火了三天,第四天根本想不起歌詞。
可馬懿這么走,更像是一種“沉淀寫作”的逆襲,大學五年,中文系里加的養分,讓她歌詞總是擰著一股哲思。
同行都說馬懿是“文學掛帥”,自帶北大標簽,但比學歷更重要的是,她的歌詞永遠能把大命題壓回普通人身上:
“百年長河”,回頭看其實不過是女孩和奶奶熬夜守護悲歡的幾分鐘,宏大外殼收束成家庭瞬間。
這個取舍,在如今流量綁架一切的氛圍里,太罕見了。
很多獨立音樂人總想著“熱搜上榜,一夜翻倍”,可馬懿用親身經歷告訴大家:最頂層的贊譽,給的不是流量,是內容的反復雕琢。
甚至,她的出圈,沒有綁流量公司,也沒有買數據,而是腳踏實地,熬出來的。
一年寫一句,一首歌能推敲幾十遍,這種“慢熱”邏輯,能否改寫行業對于“爆款制造”的認知?春晚就是一次驗證。
馬懿成為了新一代“學霸型創作者”的符號,過去說高學歷只能去高校、公司,而今這樣的標簽,被她用在了歌詞里,不再“自嗨”,而是成為大眾流行的一部分。
與過去“地下音樂人”閉門造車不同,馬懿熟悉算法、流量結構,也堅守內容打磨,這才有了流行爆發的底氣。
把這條鏈條理下來就會發現,從北大才女到春晚隱形主角,不是一步上天,而是一個“流量-才華-行業影響”三重奏的完整躍遷。
當全世界都在刷屏“下一個爆紅是誰”的時候,真正能留下來的,往往是那些在詞曲本身下功夫、能被頂級舞臺一字不易保留的名字。
短視頻讓我們的人生都進了快節奏通道,可終歸有些東西不能靠數據速成。
馬懿證明了,只要不焦慮,專心把自己該做的做到極致,終會有舞臺照亮你,被流量照見是幸運,但被才華“壓住全場”才是真本事。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.