游客人次增長20% 資陽“馬”上創新激活春節消費“開門紅”

紅燈籠掛滿九曲薈特色街區，機器狗在雁江區晏家壩扭身拜年，石窟光影秀前游客排起長龍……2026年農歷馬年春節，資陽以“馬”為主題，創新消費場景，激發市場活力，推出154場次文旅活動、發放超百萬元消費券、打造“十街百點”消費新場景，讓這個“蜀人原鄉”在熱鬧與創新中，迎來消費市場的“開門紅”。

駿馬奔騰，蹄疾步穩。數據顯示，春節假期資陽共接待游客278.39萬人次，同比增長20.53%，旅游綜合收入同比激增43.17%。一場場深度融合傳統年味與現代潮玩的消費盛宴，讓“資陽是個好地方”的春節答卷格外亮眼。

新場景點燃新熱情

今年是資陽方特開園后的第一個春節，每晚“俠影新春燈會”在這里準時亮燈，為游客解鎖了不一樣的年味盛宴。

資陽方特花燈點亮儀式年味濃。張建 攝

“西施浣紗”燈組流光溢彩，“碧海潮生”與“對月吟詩”錯落有致，武俠主題燈組將園區裝點成千年江湖夢境；俠影集市內的活動，讓游客沉浸式體驗古代市井交易的樂趣；無人機光影秀騰空而起，煙花樹璀璨綻放，錦繡御街人造雪花漫天飄落——游客穿行其間，一步一景，隨手一拍皆是“江湖大片”。

“從成都專門過來，就想帶孩子體驗這種江湖氛圍，和中國傳統年味。”游客張崢舉著手機，鏡頭里是孩子在雪中奔跑的身影。

方特的熱鬧，只是資陽消費場景創新的一個縮影。

九曲薈特色街區的首家Bistro。

2月14日起開街試運營的九曲薈特色街區，以“資味九曲、煙火資陽”為主題，將萇弘文化、鐵路老記憶融入現代街區設計。火車頭造型的披薩店日日爆滿，雁城首家Bistro引來無數市民打卡嘗鮮，沿河而建的書咖更是充滿小資情調……春節期間，街區日均游客超2萬人次，迅速成為集文化體驗、濱水休閑與市井消費于一體的城市新地標。

九曲薈特色街區人氣爆棚。

“每天下午，沿街店鋪里里外外都坐滿了人，連個空位都難找。”市民黃月感嘆道。

在晏家壩，傳統廟會有了新玩法。無人機足球體驗區里，孩子們操控無人機穿梭進球；機器狗拜年憨態可掬，引陣陣歡笑；無人機低空盤旋喊話送祝福，遇人流高峰還能變身“空中交警”。

晏家壩廟會的機器狗拜年。盧凌嘉 攝

“園區設置了鮮花瀑布、十景長廊、花神墻繪等18個打卡點，還有科技潮玩區和游樂美食區，晚上更有非遺打鐵花、非遺火壺等項目驚艷亮相。”晏家壩新春廟會運營負責人余洋介紹，全家老小都能在這玩得開心。

安岳石窟數字展示中心，“天宮探秘”VR體驗讓游客沉浸式感受石刻魅力，日均接待2100人次；資陽濛溪河遺址開展“新春探源濛溪訪古”公益預約活動，首次面向公眾開放遺址核心展示區，讓游客直觀感受8萬年—6萬年前遠古文明的魅力；字庫山新春燈會日均吸引近8000人次，點亮城市“夜經濟”……資陽打造出一批消費新場景，既讓千年文脈在新春煥彩，更以多元體驗聚攏人氣、拉動消費。

小杠桿撬動大市場

消費市場的火爆，離不開政策的精準“助燃”。

“開搶一分鐘，‘秒光’。”

談及年夜飯消費券的搶購場景，資陽市商務局相關負責人仍記得那份火爆。春節至元宵期間，資陽市、縣兩級精準投放年貨、餐飲、文旅等多類消費券，重點聚焦節日高頻場景，吸引超200戶商家參與，消費者參與人次達10萬，帶動綜合消費突破3000萬元。

資陽春節消費券。

“每年過年我們都會在酒店訂一桌年夜飯，沒想到今年政府還給大家‘買單’”市民王霽告訴記者，“滿1000元減200元年夜飯消費券真的太香了。”

“政府投一點，商家跟一點，杠桿效應就出來了。”資陽市商務局相關負責人介紹，春節至元宵期間，全市聯動金融機構、家電賣場、餐飲企業，將配套發放消費券300萬元，撬動比高達1:5，將政策紅利精準轉化為市場活力。

更大的誠意，來自景區門票的免費開放。

2月10日至3月11日，安岳“三洞一院”石刻景區——圓覺洞、毗盧洞、華嚴洞、臥佛院，面向全國游客免門票。“門票引流、消費增收”，當地同步推出唐宋石刻精品游、綠色檸海生態游、崢嶸歲月紅色游三條精品線路，讓游客來了就不想走。

樂至縣陳毅故里片區也通過發放百萬元消費券疊加數十項互動體驗，累計接待游客超20萬人次，同比增長8%。

老味道喚醒新記憶

“有戲看，有茶喝，這才叫過年嘛！”

春節假期，在雁江區小北街33號的可以觀戲劇倉內，李大爺帶著小孫子連續三次“打卡”。川劇變臉吐火、金錢板清脆作響，老糧倉變身人氣地標。從臘月二十八到正月初五，鑼鼓聲與歡笑聲在老街巷里交織回蕩。

可以觀戲劇倉內演員與觀眾互動。

劇場負責人張詒說：“節目單里既有名家名段，考驗傳統技藝的變臉、吐火，也特意安排了一些老百姓喜聞樂見的喜慶戲碼，和熱鬧有趣的折子戲、即興喜劇等，我們想把最地道的川劇送到百姓身邊，讓大家在濃濃戲韻中歡度新春佳節。”

一方戲臺唱盡鄉音，萬般年味喚醒記憶。資陽以老味道勾連舊時光，讓傳統民俗與本土文化在新春煥新，既守住了刻在骨子里的年俗記憶，更讓老味道醞釀出新活力，成為新春消費里最動人的底色。

雁江區“尋找記憶中的年味”懷舊體驗活動，通過復古老物件、兒時游戲、壩壩電影等形式喚醒情感共鳴，以沉浸式場景累計吸引超3萬人次參與，直接帶動消費超140萬元，打造了差異化競爭優勢。

此外，安岳文廟舉辦新春祭孔大典、非遺剪紙體驗，樂至真紅巷開展川劇變臉吐火、民俗巡游，陳毅廣場舉辦高臺舞獅展演，晏家壩新春大廟會推出鄉村壩壩宴、本地民俗展演，雁江民俗運動會設置拔河、踢毽子等傳統項目，天府花溪開展寫春聯、猜燈謎等民俗體驗……一系列“老味道”輪番上演，城鄉全域、晝夜時段全覆蓋，154場次文旅活動讓年味無處不在。

從城市商圈到鄉鎮集市，從燈會夜市到文博場館，資陽用一場場可感可及的消費體驗，勾勒出一幅熱氣騰騰的新春畫卷。當傳統年俗遇見現代創意，當政策紅利點燃市場熱情，“蜀人原鄉”的春節，正煥發出前所未有的消費活力。

實習生 魯炳李全媒體記者 黃智微 李月騫 楊宇 劉學謙