數讀：春節假期，廣東文旅消費對全行業消費金額貢獻度超七成

2026年農歷丙午馬年春節落幕，為期9天的“史上最長春節假期”正式收官。廣東文旅緊扣“請到廣東過大年”主題，搶抓文旅市場發展機遇，豐富文旅產品供給，深挖文旅消費潛力，保障假日文旅市場安全，獲得高質量成果，“廣貨行天下”春季行動和“粵享暖冬 樂游廣東”活動成效明顯，現開年開工之際，廣東文旅迅速復盤、總結，提出全年努力方向和工作路徑。

廣東旅游核心指標穩居全國首位

廣東省接待游客人次和旅游收入創歷史新高。據初步測算，2026 年春節假期（共 9 天），全省接待游客8658.9 萬人次、實現旅游收入 848.9 億元，均達到歷年假期最大值（見圖 1、2），分別較 2025 年春節（共 8 天）增長 8.1%、增長 13.9%。

2026年春節假期廣東與相關省份主要數據對比表

旅游核心指標穩居全國首位。經綜合對比相關省份數據，我省接待游客人數、旅游收入均位居全國首位（見表 1）。銀聯商務、攜程等大數據平臺監測數據均顯示，廣東旅游人次和旅游消費均居全國首位。

文旅市場結構持續優化

1.入粵（含入境及省際）游客占比持續提升。春節假期，入粵游客首次在假期期間突破 2000 萬人次，同比增長 18.7%，其中接待入境游客及省際游客分別同比增長34.8%、12.2%，占全省游客的比重分別提升 1.5個百分點、0.6個百分點。

2.游客人均花費穩步提升。抽樣調查數據顯示，春節期間，游客人均花費 980.4 元，增長 5.4%。

3.文旅行業對全行業貢獻度明顯提升。銀聯數據顯示，廣東文旅消費對全行業消費金額貢獻度達72.7%，較2025年春節提高6個百分點。

4.旅游住宿市場呈現火爆態勢。春節假期，全省住宿業迎來客流高峰，根據省公安廳數據，我省住宿業接待852.4 萬人次、（按農歷）同比增長 19.6%。全省接待過夜游客占比達 23.6%（含賓館飯店及親友家等），增長 2.1個百分點。多個地市迎來“一房難求”的火爆局面，攜程數據顯示，春節期間游客前往廣東的酒店訂單量同比上升76%，汕頭、揭陽、潮州分別以 186%、162%、135%的增速包攬前三。

5.粵東粵西區域游客增幅引領增長。春節假期，粵東、粵西區域分別接待游客 1212.5 萬人次、972.9 萬人次，均同比增長 12.2%，占比分別提高 0.5 個百分點、0.4 個百分點。

入境游市場高位運行

2026 年春節假期全省接待入境游客情況

入境游客市場高位運行。春節假期，全省接待入境游客 654.3 萬人次，同比增長 34.8%，占全省游客的比重達到 7.6%，較 2025 年春節假期提升 1.5 個百分點，其中接待港澳游客 542.1 萬人次，同比增長 22.6%；接待外國游客 107.1 萬人次，同比增長 42.2%，在入境四類人群中增速最高，泰國、馬來西亞、日本、越南、韓國游客接待量位列春節假期前五。春節期間，省文化和旅游廳攜普寧英歌隊、香云紗、廣彩、廣繡等廣貨遠赴俄羅斯、西班牙參加當地“歡樂春節”活動，深圳成功躋身攜程海外游客最喜愛的廣東五大目的地之首，在外國游客票選的“廣東年味目的地”中高居榜首，廣東獨特的文化魅力和科技實力均成為吸引入境游客的關鍵因素。

國內游客細分市場

省際游客市場增長顯著。春節假期，全省接待省際游客 1346.7 萬人次，同比增長 12.2%，占全省接待游客的 15.6%，占比提升 0.6 個百分點。從來源區域看，全省接待東部區域游客人數最多，達542.6萬人次；接待東北區域游客增速最快，同比增長 21.1%。從省際游客來源省份看，浙江、廣西、江蘇、湖南、四川游客接待量位列春節假期前五。得益于“請到廣東過大年”的熱情邀約，春節“反向過年、來粵團圓”成為春節團圓新風尚，越來越多在粵工作、生活的群眾選擇將父母、子女接至廣東共度新春，既避開返鄉客流高峰，又讓家人感受嶺南暖冬、灣區年味與大都市的時尚魅力，帶動家庭游、休閑游、年俗游成為假日文旅市場主要形態。同時，廣東保留著年味濃郁、底蘊深厚的傳統民俗文化，成為省外游客前來體驗“地道年味”的重要吸引力。

2026 年春節全省接待省內跨市游客分布情況（萬人次）

省內跨市游占比近五成。春節假期，全省接待省內跨市游客 4215.2 萬人次，同比增長 5.0%，占全省接待游客的 48.7%，占比較 2025 年春節下降 1.4 個百分點。分區域來看，珠三角接待省內跨市游客 1984.7 萬人次，占全省接待省內跨市游客的 47.1%，占比最大。得益于廣湛高鐵的開通，粵西接待省內跨市游客增速最快，同比增長 17.5%。整體來看，隨著我省高鐵、高速等交通網絡日益發達，珠三角與粵東、粵西、粵北區域的聯動日益密切，省內跨市規模仍為四大客源市場之首。廣州、佛山、清遠、惠州、茂名五個地市接待省內跨市游客最多，廣州、深圳、佛山、東莞、惠州五個地市貢獻的省內跨市游客最多。

市內游客規模穩步擴大。春節假期，全省接待市內游客 2442.6 萬人次，同比增長 5.7%，占全省接待游客的 28.2%，較上年春節下降 0.6 個百分點。分地市來看，廣州、深圳、東莞、湛江、惠州五個地市接待市內游客最多。

2026 年春節假期納統監測的 100 個鄉村旅游點和歷史古村落客流情況

鄉村旅游市場活力十足。春節假期，文旅賦能“百千萬工程”呈現新氣象。據初步測算，全省接待鄉村旅游游客 4293.7 萬人次，同比增長 7.7%，占全省接待游客的 49.6%；農文旅融合發展試點區域接待游客 1291.8萬人次，同比增長 9.2%，占全省接待游客的 14.9%；57個重點縣累計接待游客 2898.6 萬人次，同比增長 5.4%；環南昆山-羅浮山引領區接待游客 296.8 萬人次，同比增長 6.5%。納入監測的 100 個鄉村旅游點和歷史古村落接待游客 401.5 萬人次，增長 14.3%。

濱海旅游人氣旺盛。春節假期，在突破歷史極值的高溫影響下，游客濱海旅游出游意愿高漲。據初步測算，全省14個濱海旅游城市合計接待游客6528.4萬人次，同比增長 8.8%，占全省接待游客的 75.4%，較上年同期提升 0.5 個百分點；其中 25 個沿海區縣接待游客 2395.8萬人次，同比增長 7.9%，占濱海旅游城市接待量的 36.7%。

納統景區游客實現較快增長。春節假期，全省納統監測的 4A 及以上景區合計接待游客 2825.5 萬人次，同比增長 12.5%。其中 5A 級景區接待游客 519.9 萬人次，同比增長 11.8%。

“餐行購”支出占據主導

2026 年春季假期全省游客花費構成

春節假期，抽樣調查結果顯示，餐飲、交通、購物依舊是春節游客花費的主要內容，分別占游客花費 28.4%、26.6%和 21.6%。美食作為我省吸引游客的主要優勢之一，底蘊深厚、品類豐富、風味獨特，成為春節拉動文旅消費的重要引擎；交通花費支出占比提升 5.2 個百分點，主要得益于中遠程游客高速增長拉動；“廣貨行天下”春季行動和“粵享暖冬 樂游廣東”活動成效明顯，購物作為主要的游客花費地位持續鞏固。得益于過夜游客的增長帶動，住宿花費占比提升0.9 個百分點。

廣東文旅下一步工作計劃

一是強化對外文旅宣傳推廣，大力引客入粵入灣區。春節假期，廣東省接待入境游客和省際游客高速增長，反映出持續打造“請到廣東過大年”品牌的突出成效。要進一步優化我省客源市場結構，持續加大海外和國內重點客源地宣傳推廣工作，特別是在清明及五一假期前進行持續的宣傳預熱，在國內外重點客源地機場、地標建筑等進行文旅廣告投放，聯合央省級媒體、流量平臺、在線旅游平臺，實施廣東文旅融媒體推廣項目，發起話題挑戰、達人打卡、攻略分享等線上互動，同步組織開展線下推介會，全方位提升“活力廣東·時尚灣區”全球品牌聲量。

二持續開展系列文旅促消費活動，將源源不斷的人流量轉化為實實在在的消費增量。結合廣東新春季節特點，開展重點品牌文旅促消費活動，持續嵌入“廣貨行天下”主題 IP，營造“季季有主題、月月有亮點、周周有活動”的消費熱點。常態化開展“票根經濟”專屬優惠，憑入粵高鐵票、機票等享受景區與住宿折扣。借助“樂游廣東”文旅地圖 2.0 版，定向推送潮汕民俗、客家圍屋、濱海度假等特色線路，實現精準種草與便捷轉化。

三是持續推進文旅產品業態升級，增強全省旅游競爭力。重點推進 4A 級及以上景區、省級及以上旅游度假區及 4 星級及以上酒店的創建工作，持續優化產品供給結構，構建品質化產品供給體系。深化“文旅+”融合，激活產業發展新動能。整合濱海、森林、中醫藥資源，推出“酒店+溫泉”“酒店+樂園”等組合產品，適配家庭游與銀發族需求；持續深化“廣貨行天下”活動，推動文旅與特色美食、文創產品深度融合；深化“文旅+科技”“文旅+工業”“文旅+商業”應用，支持景區引入 VR/XR、機器人互動等新場景，積極培育“低空+濱海”“低空+生態”特色體驗，升級“粵夜粵美”品牌，推動景區、商圈、非遺街區聯動，培育主理人店鋪、深夜食堂等新業態，延長消費鏈條。

四是優化旅游住宿設施供給機制，緩解假日供需錯配難題。春節期間，潮汕地區涌入大量外地游客，住宿設施價格翻倍增長，龐大的游客住宿需求難以妥善解決。要強化應急聯動，盤活存量資源。探索推廣汕頭經驗，統籌黨校、人才公寓等機關事業單位閑置接待設施，以平價標準統一投放市場，快速補充床位供給，迅速化解輿情。要狠抓市場監管，穩定價格秩序。由市場監管、文旅等部門聯合開展專項執法，嚴厲打擊哄抬物價、虛假宣傳等違法行為，對典型案例公開曝光。要完善長效機制，優化供給結構。統籌考慮全省住宿業發展情況，引入和培育一批中高端酒店品牌、民宿品牌，推動各地加強對存量酒店開展建筑主體改造、內部裝修升級、水電氣熱改造、設施設備更新的指導，鼓勵通過連鎖經營、集團化發展、商業特許經營、品牌授權使用、實施星級服務質量標準等方式，提升住宿經營主體服務標準和管理水平。

采寫：南都N視頻記者 肖陽 通訊員 粵文旅宣